影视文化公司制作的宣传片分析

影视文化公司所制作的宣传片在创意策划、拍摄手法、硬件设备、配音配乐、后期剪辑等方面全面超越了地方市、县级电视台的制作水准，具备了定位准、创意新、思想深的三个特点[8]。影视公司在各项制作环节中有专业的制作团队，并且不受编制、经费等条件的限制，按照市场化运作，公司吸纳了许多精英人才，创作团队在不断地更换“新鲜血液”，他们以完成客户对宣传片的主观意愿为目标，所设计的方案灵活、多变、高效，因此创作出来的宣传片总是能让人耳目一新。这也是为什么原来越多的地方政府愿意花钱请专业的影视文化公司为自己量身打造宣传片的原因。下面就开始分析这几部宣传片中可以借鉴的优点及存在的一些问题，进而对比分析它与地方电视台在制作手法上的不同之处。

3.1一线城市影视文化公司作品分析

以《景州—活力之州》为例。影片片头部分时长为19秒，在这短暂的片头部分，影片简明扼要地用了4个画面介绍了景县所包含的“运河之畔”和“大儒之韵”两样东西。影片开始，在画面还没出现时，先以水声介入，画面慢慢由“黑屏”淡入了运河“全景”，这个表现手法留给了观众许多想象的空间，并且好奇心激起了观众进一步观看宣传片的兴趣。在拍摄这组画面时，摄影师打破常规，将摄影机架设到运河的一边，缓慢摇镜头俯拍运河远景，纵深效果非常出色。随即，换面切换到了河中水流的特写，“运河之畔”这部分演示完毕。在介绍“大儒之韵”时采用了两个画面，第一个画面摄影师运用固定镜头仰拍景州塔，后期制作时运用了另一种表现手法，压缩了影像时间，让景州塔顶上的云不断变换，产生了时间飞逝的视觉效果。通过更换这些画面的表现手法，起到了默默引导观众继续观看宣传片的良好效果。第二个画面，就是从左往右缓慢横移拍摄全景仿古建筑。“运河之畔”和“大儒之韵”这四幅画面介绍完后，就出现了宣传片的地名—“景州”的图像，与前面拍摄景州塔的手法一样，仰拍雕刻着“景州”的石碑，石碑上方浮云流动，视觉效果非常不错。最后一个画面是后期制作的仿古动画，先将景州塔与古建筑合在一起放在画面的左端，右边运用电脑特效书写“中国景州”四个字，最后落下了“活力之州”的红色印章，整幅画面虽为后期人为制作，但仿古效果强烈，给观众带来历史悠久的感觉。

片头部分虽然只有短短的18秒，只有6个画面，但它产生的效果要远远比平铺直叙的讲解强很多，有许多值得学习和借鉴的地方。一是改变了观众的位置。影片将每幅画面通过不同的表现手法进行加工，留给观众足够的想象空间，将观众由被动接受变为了主动发现，将宣传片所传达的意义进行了大范围的延伸，影片的传播效果和意义达到了极致。二是细节制作完美。片头虽然时间很短，但每个画面在细节上进行了认真地“打磨”，背景音乐与画面的贴合度也非常高，解说员的音调也是非常专业，使观众在观看影片时，在视听感官上是一种享受。三是文案设计比较成功。这部宣传片的文字材料虽然也是县政府提供，但影视文化公司并没有直接拿到影片中用，而是调整内容并稍作修饰，影片的整体文案水平就有了质的提升，让观众感到一切都是那么的自然，一切都是那么的顺理成章。因此，影片达到了这样几个目标：吸引了注意力、提高了位置、提升了品味。

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第一部分“古韵流芳”。这部分影片时长是2分钟左右，主要介绍景县历史的由来和历代名人，这节段落宣传的目标就是突出景县的历史人文方面的优势。宣传片每部分的开篇画面都是后期制作合成的，画面较有历史文化的韵味。影片第一和第二个画面以固定镜头拍摄黄河奔腾的远景和近景画面，第三个画面以运动广角镜头俯拍摄绿色的农田，第四个画面以固定镜头拍摄成熟小麦的近景，这四个画面是为了说明景县这片土地因黄河冲击而肥沃。后面为了引出古运河给景县所带来的历史文明，连续切换了四个画面，这些画面中有三个画面采用运动镜头拍摄运河远景和全景，中间夹杂着一个用固定镜头拍摄水滴特写画面，这四个画面互相衔接非常自然。后面紧接着又运用了四个画面介绍了“景州塔”和“董子祠”，虽然这两个古建筑在影片中多次出现，

但摄影师巧妙地从不同角度运用不同手法进行拍摄，例如对“景州塔”中景进行固定镜头侧方仰拍，对“董子祠”的房檐进行近景固定拍摄等，通过变换拍摄手法给观众带来不同的感觉，并且画面的切换方法也是悄悄的更换，有的图像加入了淡入的效果，使影片整体感觉更加自然。在突出景县历史文化受到人们追随这一主题时，有几个画面的表现手法非常特别。一个是以运动广角镜头俯拍县城全景，以县城主街道为中轴线，从左往右摇镜头俯拍摄县城全貌，画面纵深感很强。一个是以拉镜头拍摄县城远景，画面以“景州塔”塔顶为画面中心点，随着镜头逐渐拉开，两边县城的远景慢慢的出现在画面里。后面连续快速切换六个不同景别的古建筑画面，来引出景县的历史名人，制作者以动画和文字的形式介绍古代名人，以人物照片配文字的形式介绍现代名人。

“古韵流芳”这一小节在拍摄手法和制作方法上有这样几个特点，一是固定中心点进行拍摄。影片在拍摄建筑物或县城远景时，多会将拍摄对象放到镜头中央或对标中轴线进行固定或拉镜头拍摄，使画面形成强烈的纵深感。二是同一对象多角度拍摄。画面中许多拍摄对象是重复的，为了不让观众产生厌烦感。拍摄者巧妙地避开了这一问题，对同一拍摄对象从不同角度、运用不同手法进行拍摄，拍成的画面总是给人新的感觉。三是细节修饰效果好。影片中个别画面看似与整部影片内容没什么太大关系，但它却起着承上启下的作用。例如，在介绍人们前来祭祖追寻时，影片加入了两个特写画面，一个是手抚路边鲜花的特写，另一个是水打枝叶的特写。虽然这两个画面无关紧要，但是夹在里面就起到了点缀修饰的作用，整部影片前后自然流畅，使观众并不会感到前后画面切换的那么突兀。四是切换手法比较自然。这一部分的视频运用了三次淡出的切换效果，其余画面均采用直接切换的方式，切换速度较为匀缓，部分画面根据介绍内容和情景进行了快速切换，使宣传片看起来更加自然顺畅。

第二部分“天赐之地”。这部分时长约为2分30秒，包含“区位优势”、“农业产业”两个小节。首先介绍景县的区位优势，这部宣传片的另一个特点就是没有按原文念数字，而是将一些“人口”、“面积”、“行政区域”等基本信息做成字幕放在了画面的左下角，这样既一目了然，又不会与其他宣传片一样落俗。画面开始，依旧采用以县城主街道为画面中轴线，对县城全貌进行了远景升镜头拍摄。与其他宣传片一样开始用动画效果介绍环京津环渤海经济圈，但不同之处在于它用了类似实景地图的形式进行标注、演示，画面逼真感更强。在介绍境内的铁路和高速公路信息时，也是采用动画演示和信息简介的形式进行展示。在介绍下一小节的内容时，画面进行了淡出处理。

在介绍“农业产业”这一小节时，先以移动镜头俯拍粮食收割的画面开场，然后连续快速地切换了九个画面，这九个画面多为蔬菜水果的近景和特写，分别运用了横移、拉镜头和固定镜头进行拍摄，这九个画面将不同的表现手法穿插其中，全县耕地面积、人均耕地面积及粮食总产量等信息依旧采用字幕的形式进行介绍。在说到全县绿化情况时，大部分画面运用了运动镜头进行远景拍摄，并穿插了部分固定镜头进行特写拍摄，其中有几个比较有特色的镜头。一个是运用运动镜头对树林进行中远景仰拍，一个是对餐盘里的牛肉进行环绕式特写拍摄，一个是对农产品进行推镜头拍摄。

这部分画面切换速度较为匀缓，运用了多种拍摄手法，使观众对宣传片总是保持着新鲜感。

第三部分“跨越发展”。这部分时长约为4分30秒，主要介绍了本地的“特色产业”、“发展环境”、“城市建设”三方面内容。在解说“特色产业”这一块内容时，影片开头部分的画面多采用运动镜头进行大远景拍摄，形成各项特色产业规模宏大的效果。中间在简要介绍相关产业时，插入了部分特写和近景画面，这部分景别多运用固定和横移镜头，与厂区远景画面相互衔接，形成了宏观与抽象相结合的视觉效果。影片中另一个值得借鉴的优点就是创新了展示“荣誉”的手法，在介绍相关特色产业所获荣誉时，并没有简单地拍摄文件或奖牌，而是将所获荣誉的奖牌进行扫描，通过后期修饰，加入动态效果，并将切换手法进行不断地变化，所以演示起来既不生硬，又给人留下了深刻印象。宣传片在“特色产业”这一块介绍了：橡塑产业、机械制造、铁塔钢构三大传统产业，还介绍了石化新材料、现代物流装备、电力电子三大新兴产业。其中介绍橡塑、机械制造等相关产业时，先是用多个对厂区、车间进行摇镜头拍摄的全景画面，然后加入了一些对产品进行横移拍摄的特写画面。在说到企业“发展环境”时，镜头的运用有这样几个特点，一是谈到城市绿化时，多会采用远景俯拍摇镜头；二是谈到环境宜居时，多会采用全景仰拍摇镜头；三是谈到路网建设时，多会采用远景拉镜头拍摄；四是谈到工业建设时，多会对工业园大远景进行航拍。在谈到“城市建设”时，景县将儒释道文化融入到城建当中，这些文化包括：“汉魏文化”、“运河文化”、“农业文化”三种文化，在介绍这些文化时多运用运动镜头进行大远景和中远景拍摄，并且部分画面运用了调焦的表现手法，有的加入了光晕的效果，使画面的色彩饱和度更高。

第四部分“新思路、新发展、新景州”。这部分影片时长约为1分29秒，前30秒画面采用了暖色调，突出了全县人民厚德载物的情怀；后面1分钟画面采用了绿色调，突出了景县发展的勃勃生机。在突出人文关怀这一主题时，有7个画面进行了摆拍，虽然是摆拍，但整体效果非常自然，起到了承上启下的作用。

3.2省会城市影视文化公司作品分析

首先以饶阳县的《丰饶沃土艳阳播金》为例。影片共分为三个部分。“底蕴厚重人文荟萃”部分时长为1分06秒。这部分影片主要介绍饶阳县的历史名人，画面多采用老照片加后期修饰合成的方法进行制作，画面采用淡出的切换手法。“区位独特、交通便利”这部分内容时长为28秒，可以说在所有章节里这部分时长最短。画面首先采用固定镜头在公路一侧进行远景拍摄，然后运用了两个动画介绍

了饶阳县环京津优势和交通优势，最后用了两个公路全景和远景的画面，全景画面采用侧方仰拍固定镜头，远景采用摇镜头拍摄。

“凝心聚力再展宏图”时长为4分钟，画面先用了2个远景运动镜头介绍了全县的工作目标，即：“三年晋位、五年升级”，然后将这部分介绍分为了“项目主导”、“农业转型”、“城建突围”、“文化提升”四个小节，每个小节时长约为1分钟。“项目主导”这一小节画面采用了特写、近景、全景和远景拍摄，以摇镜头、升镜头、横移镜头和固定镜头为主，在拍摄产品时多采用特写镜头，在拍摄工人时多采用近景，在拍摄厂区时多采用全景和远景，部分画面有广角镜头的效果，拍摄对象为工业园区。在说到园区规划时有一个介绍方式值得借鉴，就是将画面分割成不对称的两部分，一边是拍摄图像，一边是文字资料，这种展示方式简单明了，能够让观众快速了解项目发展环境。“农业转型”这一小节所用到的景别与上一小节基本相同，拍摄手法也没有变化，只是拍摄对象换成了人物、大棚蔬菜、交易市场等内容，这部分画面前后内容衔接比较紧凑，画面切换节奏较为匀速，画面以明亮色调为主。“城建突围”这部分相比上两个小节景别多了中景，拍摄手法也更为丰富，多了推镜头和跟镜头，拍摄对象多为城区景观和人物，画面切换节奏较快，画面以绿色调为主，突出城区生态环境优美。“文化提升”这一小节所用的景别就较少了，只有特写、近景和全景，拍摄手法也只有横移、摇镜头和固定镜头，因为这一部的拍摄对象也换成了内画、毛笔、青铜雕刻、民族乐器等内容，这部分画面均以暗红色为主色调，突出全县的文化产业和文化品位。

1、影片在创作中的特点

饶阳县的这部招商宣传片可以说做得比较成功，因为这部宣传片比较客观准确的展示了饶阳的县情县貌，虽然在叙事结构和表现手法上中规中矩，但是画面结构不平庸呆板，给观众留下了比较好的印象，我认为这部宣传片有这样几个特点。一是“投资者”的目标明确。这部宣传片段落脉搏清晰，可以说在影片开头就提出了全县的目标，在后面各小节的画面中再慢慢拨开，详细阐述内容。这应该归结于县政府对影视公司在前期策划中提出了明确的要求，这样有助于制作者更好地找准创作方向，促使宣传片针对性更强。二是“制作者”的精心用心。这部招商宣传片是由石家庄某影视文化公司制作，通过查询该公司的相关情况，发现这家公司经营的年数并不长，于2011年成立，可以说是一家年轻的公司。但通过观看宣传片，发现制作人员在策划、拍摄、剪辑等过程中并不生疏。比如说文案策划这方面，工作人员并没有将县政府提供的宣传材料直接拿来“生搬硬套”，而是先理顺影片叙事线索和叙事结构，再根据影视语言的特点，将材料重新打散、分类，填充到各章节里，所以宣传片给人很自然，一切都那么地顺理成章。再比如说画面的表现手法，工作人员在拍摄过程中并没有偷懒，按照固定模式对所有章节运用同样的拍摄手法，而是为各章节的内容“量身定制”，根据拍摄对象和故事情节的不同，更换不同的拍摄方式，控制不同的切换速度，使观众既看清了画面的内容，又对下一内容充满期待。通过认真观看，还是可以发现影片有一些模仿的痕迹，借鉴、模仿了大型纪录片中的一些表现方式和表现手法。当然，这并没有照搬人家的模块，而是根据“自己”的需要进行了修改，使画面质量和艺术层次得到了一定的提升。

再以《魅力桃城》为例。这部影片分为了四个部分。“底蕴深厚优势凸显”这部分影片时长1分28秒，画面内容丰富，介绍了桃城区的区域面积、人口数量、历史古迹、特色文化、自然环境、区域优势等方面的内容。由于介绍内容较多，因此画面的景别基本全覆盖，拍摄手法的转换也较多，比较有特点就是部分画面运用了长镜头。例如在拍摄宝云塔时，镜头由一座立碑的近景快速上移挪到了宝云塔的全景，整个动作一气呵成，画面层次感比较强。还有在拍摄内画特写时，镜头先拍摄一个转动水晶球的近景，然后上移出现了手工画家的近景。这种独特的拍摄方式，提升了画面的质感，值得学习和借鉴。这部分影片的画面根据内容的不同，调整了切换节奏。

“投资沃土创业平台”部分。影片时长为1分32秒。这部分主要介绍了桃城区现有的特色产业和投资发展环境，画面采用了近景、中景、全景和远景，运用了多种拍摄方式。其中，在介绍发展环境时，采用了和大多数宣传片一样的表现方式，就是画面分割展示，一边是图像，一边是文字和数字，这种表现方式在“饶阳县的招商宣传片”中提到过，画面信息量大，结构简单明了，容易被观众接受。这部分画面切换节

奏较快，以明亮色调为主。

“生态文明幸福家园”部分。影片时长为1分钟，主要介绍了桃城区的城区生态环境。这一部分和上两个小节所用到的拍摄手法基本相同，景别主要以近景、全景、远景为主，有四个画面运用了长镜头的拍摄手法，有五个画面加入了广角镜头的效果，有三个画面运用了调焦镜头。

“着眼未来潜力巨大”部分。影片时长为58秒，主要展现了从教育、生活、商业、发展等几方面介绍桃城区今后的发展潜力。这部分画面采用了近景、中景和全景，运用了比较全的运动镜头，画面色调分为三部分，在介绍教育、商业时采用明亮色调，在介绍生活时再用淡黄色的暖色调，在介绍工业发展时采用绿色调，在不同内容中采用了不同的色调。

桃城区的这部招商宣传片在叙事结构上可以说是中规中矩，和大部分宣传片一样，按照“历史文化—特色产业—发展环境”这一固有模式来介绍，虽然没有较大的毛病，但也没什么创新可言。这部宣传片在表现手法上有这样几个特点，一是运用广角镜头较多，例如在拍摄商场外景和内部时，采用同样的拍摄手法，运用摇镜头仰拍商场全景，加入了广角镜头的效果。二是信息量大，各章节通过画面叙述所产生的信息量是非常大的，这主要归结于切换节奏、拍摄手法和画面结构三个方面，影片整体切换节奏较快，部分画面时长仅为1秒；再就是部分画面使用了长镜头和较多的运动拍摄手法，一个画面展现了两个甚至更多的拍摄对象；还有就是合理安排了画面结构，在上面内容中也提到了“画面分割介绍”的方式，影片中多处采用这种方式展现。因此，这部宣传片的时长虽然不长，但产生的信息量是非常大的。这部宣传片中存在的问题就是拍摄手法固化、模式化。桃城区招商宣传片共分四个章节，每个小节的画面从开头到结尾所用的拍摄手法基本相同，按照“远景—近景—全景”的顺序，镜头也是按照“运动—固定—运动”的方式进行拍摄，切换节奏也是按照“快速—匀速”的模式，所有章节都是按照上面这个模式拍摄的，久而久之使观众对影片的新鲜感全部消失。这说明工作人员在创作过程中缺乏独立创新的态度，为了省事按照固有模式“套拍”，这是在宣传片创作中不可取的。

3.3地市级影视文化公司作品分析

以《小船摇着衡水湖》音乐宣传片为例。这部音乐宣传片制作者借鉴了许多现代音乐电视的制作方法，一是画面色调调整到位。这部影片中的画面分为两种色调，在拍摄湖中自然景色时以绿色调为主，在拍摄湖中人物时以暖色调为主，这其中虽然有后期渲染的成分，但是调整的恰到好处，画面颜色既生动形象又不失真，使观众感到这部片子非常纯真、自然，也给整部影片增色不少。二是细节处理到位。影片中字幕颜色调整为绿色，并采用不规则字体，这种制作手法可以在许多音乐电视中见到，字幕颜色与画面色调融为一体，高度统一。三是音画贴合度高。整部影片画面与音乐之间衔接的非常紧密，可以说达到了“听音看画”和“看画听音”的效果。并且这首歌在后期制作也是比较成功，没有出现主唱与和声两个声道的现象，这几点促使这首歌曲婉转自然[15]。这部影片也许就是因为没有致命的缺点，无论是画面结构、表现手法，还是字幕、音乐都达到了十分均衡的程度，所以这部宣传片总体得分较高，达到了应歌曲开头部分时长为31秒，以日出及渔民、游客出船为叙述线索，画面先以日出的渔民为拍摄对象，由两个固定镜头和一个推镜头组成这三个画面，这部分画面以暖红色为主色调，象征着衡水湖将迎来勃勃生机。随后运用调焦镜头由远及近拍摄荷花，并运用飞行器俯拍荷花中的游船，对水中的飞禽采用跟拍，对吹笛的主人公进行近景环绕式拍摄，对草地上的天鹅进行升镜头拍摄，可以说在这短短的半分钟内采用了较多的拍摄手段和表现手法，从此开始，所有画面全部为绿色调。歌曲演唱部分，画面全部采用衡水湖实景拍摄，在进入歌曲正歌部分时，画面采用了一个长镜头的表现方式，就是镜头由荷花慢慢地横移，歌声响起主人公出现在画面中，这种音画紧密配合的方式所表达出的效果非常自然、唯美，对于观众来讲是具有非常高的视觉享受。这部分有几个比较有特点的画面，一个是仿小船荡漾的拍摄方式。就是对小船船头正面进行水平全景拍摄，画面采用仿照小船左右荡漾的方式，使镜头左右轻微摇晃，与微波荡漾的湖面和近处的小船融为一体，画面非常的婉转自然。还有一个画面是鸟儿饮水的特写。拍摄一只鸟儿站在青苔上低头饮水并抬头看镜头这样一个过程，画面进行了调焦处理，虚化了小鸟背后的芦苇及水中的倒影，这个画面看似简单，但对拍摄者的技艺和手法提出了较高的要求。这部分镜头在拍摄鸟类觅食或停留时采用特写和近景进行固定拍摄，在拍摄鸟类在湖面飞行时采用跟镜头拍摄，在拍摄湖中人物时以横移或环绕式拍摄手法，画面颜色调整为暖色调。

3.4县级影视文化公司作品分析

以深州市的《醉美深州》、《京南桃花源—最美深州》、《深州宣传片》，三部宣传片为例。这三部宣传片都是深州市委、市政府于2015年委托本地的一家影视文化公司制作的，可以进一步研究地方县级影视文化公司与一线城市影视文化公司在拍摄、制作手法上的差别和共同点，为后续深入研究打好基础。下面依次对这三部宣传片进行研究分析。

1、第一部《醉美深州》宣传片分析这部影片时长为43秒，共采用了18个画面，整部影片画面采用了明亮的色调，这些画面的表现手法有这样几个特点。一是运用了较多的调焦镜头。用到这个拍摄手

法的画面共三个，但这三个画面在细节上又各有不同。一个是在拍摄桃花林时，采用了边下移边调焦的拍摄手法；另两个画面是在拍摄蜜桃和桃花近景时，打破常规的调焦方式，进行了由远及近式的调焦。可以说制作者在拍摄桃花和蜜桃时，在画面结构和表现方式上花了很多的心思。二是将照片制作出了以假乱真的动态效果。宣传片中有两个画面采用了图片加后期特效的方式进行了制作，就是让图片从左往右或从右往左移动，再经过后期修饰，与其他画面放在一起就有了镜头横移的效果。三是对远景拍摄运用了较多的运动镜头。影片中对古建筑采用升镜头俯拍，对森林采用跟镜头俯拍，对林木中的景物采用以拍摄对象为镜头中心点环绕式拍摄。虽然这部宣传片的时长仅为43秒，但拍摄手法却达到了五种之多，画面切换速度中等匀速，切换手法较为单一。

这部由地方影视文化公司制作的宣传片也同样存着像画面与解说不合拍的问题。

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这部宣传片的主题为《醉美深州》，但是仔细观看影片却只能看出：“蜜桃”、“桃花”、“法尊法师的故里”、“梨花”等信息，与主题看不到有任何联系。说明在策划文案时有问题，没有找到主题的切入点，还是同样与地方电视台存在“求全”的问题，只是告诉观众，本地有桃、有梨、有法师的故居这几点信息。前期调查的不充分，没有对现有的资料进行提炼、拔高，只是为现成的解说材料配上了画面，造成画面与解说贴合度不高。

2、第二部《京南桃花源—最美深州》宣传片分析

这部宣传片时长56秒，共采用了22个画面，运动镜头达到了17个。其中横移镜头 7个，跟镜头3个，摇镜头4个，上移镜头3个；固定镜头有5个，固定特写画面有3个，拍摄对象分别是“枝叶”、“向日葵”和“蜜桃”。大远景画面共12个，影片整体画面采用了明亮色调。这部宣传片中有几个比较有特点的拍摄手段和表现手法，一个是拍摄湖面中人们练拳的倒影，这样的表现方式有效地提升了整部影片的品味；一个是运用跟镜头拍摄雨水打在石板上的画面，为前后内容起到了“链接”的作用；另一个就是在拍摄老人练拳的内容时，采用互相叠加的效果，起到了紧密衔接的作用。

这部宣传片与上一部43秒的宣传片比起来，存在的问题较多。一是画面切换节奏不统一。整部影片背景音乐的节奏是一样的，但部分影片的切换速度忽快忽慢，有的观众还没看清就一闪而过，有的画面时间却长达5秒，造成宣传片在叙述上不连贯也不自然。二是影片叙述结构混乱。从画面内容上可以看出深州有蜜桃、形意拳和良好的生态环境，但30秒后解说又突然开始介绍果园、粮仓等内容，前后很不搭调，让

观众不知宣传片到底要说什么。三是无效画面较多。影片中有几个画面与前后内容一点关系也没有，例如日出的画面、湖岸栏杆的特写，这些画面既没有起到点缀的作用，也没起到前后衔接的作用，放在影片中有些不伦不类。

3、第三部宣传片分析

影片时长为4分56秒，这部宣传片是前两部宣传片的一个样片，前两部宣传片的画面大部分是从这部宣传片截取的。该宣传片大部分画面采用了运动镜头，且运动镜头中多以横移镜头的拍摄手法为主，在整部影片中有横移镜头的画面达到了12个，其次就是摇镜头有9个，跟镜头有7个，调焦镜头有5个，拉镜头有3个，推镜头有2个。这部影片中有几个比较有特点的拍摄手法，一是围绕拍摄对象进行环绕式拍摄。

就是以拍摄对象为画面中心，镜头围绕中心点进行环绕式拍摄，采用这种拍摄手法的画面有3个，且画面中心点多为城市中央的转盘、麦田中的收割机等，拍摄景别多为远景和大远景。二是在同一画面中运用多种拍摄手法。比如在拍收割机收麦子的场景时，以收割机为固定拍摄对象，然后镜头随着飞行器的升空逐渐拉开，画面逐渐由近景转成全景，再由全景转换成为远景，最后成为大远景，最终收割机在画面中成为了一个点，这时以摄影机为中心点，对麦田全景进行环绕式俯拍，多种拍摄手法的运用在同一画面中一气呵成。虽然拍摄者自始至终没有拉镜头，但这样的拍摄却比拉镜头的效果更自然、更贴近现实。

4、三部宣传片综合分析

深州市的宣传片是深州本地的一家影视文化公司在2015年制作的，通过研究、分析影片中画面的拍摄手法和表现手段，发现其有一些值得肯定的优点。首先是景物特写效果较好。在拍摄枝叶、花草等景物时多运用了调焦的手法，尤其是在拍摄枝叶上的雨露、石板上的水滴时，画面细节处理的非常好，拍摄手法比较熟练。二是一个画面多种拍摄手法。发现在这部影片中，拍摄者善于在同一画面中运用多种运动镜头，例如“升镜头+摇镜头”、“横移镜头+调焦”、“升镜头+拉镜头”等手法，为观众营造了较好的视觉感受

3.5各层级影视文化公司创作中存在的共性问题与差异

由于近几年地方政府加大了招商引资力度，各种商务洽谈会和合作论坛相继召开，在各种大型活动中，一项重头戏就是通过宣传片向外界展示本地的历史文化、自然环境和发展潜力等信息。因此，地方政府也越来越重视宣传片的质量问题，为了给投资者留下美好的印象，使之眼前一亮，对本地相关产业项目产生兴趣，部分地方已经不满足由本地电视台制作的墨守成规的宣传片，而是到外界与较大的影视公司进行合作。地方政府对宣传片提出了较高要求，而影视公司也是竭尽全力满足客户的各种要求，当然，影视文化公司无论是从人才资源还是硬件设备，各项条件都是要高于地方市、县级电视台，所以其制作的宣传片质量和效果都达到了较高的水准。

虽然影视文化公司制作的宣传片存在着许多优点，但也存在着一些共性问题。一是部分画面摆拍过于明显。在影片最后突出人文关怀的主题时，部分画面人物摆拍效果明显，与后面现实资料画面对比显得有些突兀。针对这一问题，建议对画面切换手法进行改进，重新编排画面播放顺序。二是部分内容重复。在介绍农业产业内容时，中间夹杂着一段城建内容，将整部分内容切为两半，对观众的思绪形成了干扰，建议将该项内容进行重新整合，保障影片叙事的自然连贯性。

当然，除了上述共性问题外，县级影视文化公司还存在着一些亟待解决的问题，以深州市的宣传片为例。一是主题不明确。深州市的宣传片虽然画面效果可以说过得去，但是画面与内容不搭调，一堆画面罗列在一起不知道要表达什么意思，与当地所要表达的主题没什么联系，造成这一问题的主要原因就是策划时没有找到切入点，文案制作草率，对影片的各项内容没有进行详细的规划，另一原因就是“制片人”也就是当地政府对其把关不严，没有对宣传片所要达到的宣传效果提出相关要求。二是部分画面结构不合理。在拍摄蜜桃特写的时，画面里由远及近有两个桃子，拍摄者最初的用意是想通过调焦的手法进行拍摄，但由远及近将镜头调焦后，近处的桃子有一半却在画面外，使整个画面的效果大打折扣。三是画面切换手法较单一。这几部宣传片的画面切换基本上只有硬切和淡出，制作者没有很好地利用切换手法将内容分类，也没有传达出更多的艺术效果。

本章以多个案例为研究对象，详细分析了省市县三级电视台创作的宣传片，以及各层级影视文化公司的作品，从影片中找到了许多共性或差异性问题。这部分研究内容所占的比例较大，是这篇论文的基础，只有将这些问题归类整理，才能为后面的对比、论证提供保障，找出问题产生的原因，提升宣传片的制作水平。