地方影视宣传片的价值利用

地方影视宣传片要经过立意、策划、拍摄、制作、播出的整个过程，其目的也就是价值体现是为了吸引扩大自身影响、提高自身地位、提升本地品味，这是提升本地竞争力最有效、最快捷的手段之一，最终换来更大更多的经济、文化收益，这次我们以县域宣传片为研究对象，深入了解、分析其播出方式及受众人群，有利于全面掌握宣传片的价值，为后续有效管理提供参考。

5.1地方宣传片的生存现状

地方影视宣传片因为用途不同，其受众人员也有所不同，例如形象类宣传片与旅游类宣传片受众面较广，没有特定的人员，可以是各年龄段、各行业、各文化层次的人员；并且播放场地及传播媒体也没有限制，可以在电视、网络等媒体上播放，可以在任何场所内观看。而招商的宣传片就有其特定性，一般不会在媒体上公开播放，而是在招商洽谈会或项目推介会等一些特定的场所内播放，观看人员也多为政府人员和内外客商，传播方向具有特定性和针对性。

很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。

以衡水市饶阳县为调查对象，该县有两部宣传片，一部形象宣传片，一部招商宣传片，因招商片受众具有一定的局限性，因此暂不做调查。首先以青年、中年、老年为调查对象，每类人群调查人数为10人，经过调查统计，这三类人群观看过宣传片的人数分别为4人、2人和0人；从网络上观看的人员为4人，占总人数的13.3%，从电视上收看的人员为2人，占总人数的6%。通过以上分析可以看出，宣传片的受众人员以青年、中年人为主，传播方式逐渐以网络为主，影视宣传片要想达到良好的效果，还应该提前在传播方式和受众人员上下功夫，这样才能达到预期效果。

5.2地方宣传片存在的主要问题

通过分析、研究衡水市及所辖县市区的宣传片，经过整理、对比发现宣传片中主要存在以下几点问题。一是缺乏主动创新精神。一些地方的宣传片立意不新、找不准切入点，缺乏独立创新精神，与大部分宣传片一样按照历史文化、名人典故、现代城镇、特色产业等过程进行叙述，整部影片看下来更像是一部“流水账”，使观众产生厌倦感，影片看后毫无新意，记不住当地的特色文化和特色产业。二是对宣传片的定义认识模糊。宣传片按照用途可以分为形象类宣传片、旅游类宣传片、招商类宣传片、重大活动资料宣传片等等，各种宣传片的立意侧重点是不一样的，一些地方对宣传片的含义认识模糊不清，各种宣传片互相混用，随意将形象宣传片拿来当招商片用或拿招商片当形象片用，造成了主题不明确，产生的效果可想而知。三是存在贪大求全的问题。一些地方对宣传片给予很高的期望，急于想通过宣传片展现自己的实力，扩大自己的影响，因此在制作宣传片时提出了场面要大、内容要全的要求，造成电视台或影视文化公司在制作过程中一味追求大场面，使用特效或加入了一些合成镜头，画面虽然非常华丽，但与本地实际情况出入太大，给人一种“假”的感觉，起到了相反的效果；还有就是内容一味的追求“全”，什么内容都想加上，尽可能地将本地情况全面展现出来，文案内容不加筛选和甄别，没有侧重点，最后造成影片没有任何特点。

5.3宣传片对地域经济、区域文化的意义

地方影视宣传片按照用途的不同可以分为：形象类宣传片、招商类宣传片、旅游类宣传片以及大型活动专题片，其中，衡水18部宣传片中有3部音乐片，按照宣传片用途的定义，将其划分到了旅游宣传片。各宣传片因宣传目的不同，所以侧重点不同，例如形象类宣传片按照历史文化、区域位置、自然风光、民生建设等几方面进行介绍，影片内容较为全面；而招商类宣传片在影片前面简短介绍历史文化和区域位置，后面大篇幅介绍发展环境和民生建设，这是不同宣传片用途的区别。当然，他们也有统一的地方，就是努力提升本地的文化品位和城市形象，扩大其在全省乃至全国、全世界的知名度，为其长期发展打下良好的基础。

衡水工业新区原名是“衡水经济技术开发区”，和其他地市一样，这片地区最大的特点就是“年轻”，它最主要的任务就是创新发展环境，最大范围的招商引资。因此，这个地区非常重视宣传片的作用，制作了多部宣传片。我们在前面的形象类宣传片中也可以看到工业新区的影子，那部形象宣传片是委托石家庄某影视文化公司制作的，它另辟捷径，打破固有思维模式，以人物工作、生活为叙事线索，给观众带来了新鲜感，是比较具有典型性的宣传片。由于两部影片的画面内容相差不多，所以就选其中一部进行分析。影片片头部分时长42秒，首先采用了三个动画和合成画面，介绍工业新区大概的区域位置。后面十五个画面用了近景、中景、全景和远景四个景别，运用了摇镜头、升镜头、拉镜头、横移镜头和固定镜头共五个拍摄手法。第二部分就是介绍衡水的具体位置，以北京天安门为开场画面，依次介绍距北京的距离，以及沿铁路和公路所用的时间。并依据这条线索依次介绍衡水湖、老白干、宝云塔、历史名人、内画、年画等特色文化。在面对不同的拍摄对象，拍摄者更换着不同的拍摄方式。在拍摄衡水湖远景时，多以摇镜头和固定镜头为主；在拍摄老白干酿造过程的近景时，多以横移镜头和固定镜头为主；在拍摄宝云塔时，多以全景和近景为主，运用升镜头和横移镜头；在介绍历史名人、内画和年画时，以照片加后期修饰的方式进行展现。在介绍市区优美的生活环境时，画面以绿色为主色调。第三部分介绍衡水环京津的地理优势，这部分以动画演示为主。第四部分就是介绍蔬菜水果等农产品，这部分画面以特写和近景为主，采用固定镜头进行拍摄。第五部分介绍工业新区的构成及配套设施建设情况，画面以全景和远景为主，运用摇镜头和固定镜头拍摄。第六部分介绍工业新区的发展服务环境，这部分画面以中景和全景为主，运用了横移镜头和摇镜头两种拍摄方式。

衡水工业新区宣传片按照“从大到小”的叙述顺序，即先介绍衡水全市的概况，再介绍工业新区的具体情况，各章节没有明确分出段落，但影片思路较为清晰。这部影片整体拍摄水平较高，画面没有明显瑕疵，画面表现手法较为单一，影片整体表现中规中矩。但是这部宣传片存在一个比较严重的问题，就是部分画面与其他宣传片雷同，有几个拍摄商场的画面与桃城区招商宣传片中的画面相同，由此可以推断，这家影视文化公司为了省事，将部分画面在两部宣传片中互相混用，这一点看似无关紧要，但如果这两部宣传片在同一场洽谈会上播放，可能会影响观众的情绪，直接影响宣传片的效果，间接影响地方政府的形象。

5.4地方宣传片的管理及利用

在制作地方影视宣传片方面，创作单位应该加强工作人员对相关专业知识的学习，提升自身能力水平。例如文案策划，策划人员不应该简单地将客户提供的相关材料进行整理，然后直接拿到影片中运用；而是应该按照客户要求，将材料重新归类，依据客户实际情况安排影片整体的叙事结构，使宣传片更加自然真实。在拍摄影片时，工作人员应该根据不同的拍摄对象采用不同的景别，并尝试运用多种镜头进行拍摄，为后期制作提供丰富的素材。在后期制作的过程中，要依据文案内容，合理安排画面顺序、切换节奏及切换方式，并根据不同阶段的内容调整画面色调，当然，还应注意画面颜色不要渲染过度或对比度过大，容易造成“假“画面。在影片的样片出来后，还应充分征求客户及相关人员意见，及时调整影片时长、画面结构等一些问题，确保宣传片达到预期的宣传效果。

地方宣传片要想获得成功，最主要的因素还是要加强市场化运作，增强创作团体的竞争力，以此才能增强制作人员的创新意识，促进宣传片更有新意、更有针对性。另外，地方政府还应该注意宣传片的后续管理工作，宣传片不能“用时拿出来，不用放一边”，应该根据时间和环境等因素的改变，适时修改宣传片的画面内容，增强影片的利用率，避免重复拍摄制作所造成的浪费。