第一节 城市宣传片的界定及类型

自2011 年以来，中国的城镇化进程进入了快速发展期，城市建设带动了大部分城市的经济增长，有些省份甚至提出， 2011 到 2015 年城市化进程要从 45%提高到 54%，到 2020年达到 64%左右，城市化的提高速度远远高于中央政府设定的预期目标。城市数量的增长，使得城市之间的竞争愈演愈烈，城市之间的竞争逐渐由“硬实力”转化为“软实力”的碰撞，要想在这一竞争中展现城市形象，吸引投资，就要做好城市形象的品牌化建设，对城市形象进行包装推销以及多渠道宣传。随着“影像时代”的到来，各大城市加强了对城市形象宣传的重视，为了抓住经济大发展的宝贵机遇,让城市有更大的发展进步空间,制作一部优秀的城市宣传片便成了一种展示城市形象的必要手段，也是让受众了解和阅读这座城市的“新名片”。

简单来说，城市宣传片是一部将“城市形象”作为宣传主体的影视作品。随着科学技术的进步以及拍摄手段的创新发展，城市宣传片的形式和内容也发生了变化。在改革开放初期，城市宣传片并没有明确的概念，在分类上更加模糊，城市宣传片的功能也非常简单——就是增强电视节目的娱乐观赏性。在随后的几年中，大家逐渐意识到了城市宣传片的宣传功能，于是衍生了带有主题性质的宣传片和悬念性宣传片等形式，也正是这些形式的出现，让城市宣传片摆脱了初始的娱乐性走向了实用性，城市宣传片的类型化也更加多样。

城市宣传片就像是一张名片，利用丰富的视听语言和优美的背景音乐，让观众在身心愉悦的状态下仔细体会这张名片所承载的城市文化，了解宣传主体所要表达的文化主题和城市精神。然而城市宣传片不仅可以让游客了解城市风光，还可以向世界展示一个国家的独特文化和发展成果，所以对于城市宣传片的制作团队来说，不仅需要在前期创作上找准城市的特色定位，在拍摄以及后期包装上也需要体现城市风格特点。可见想要制作好这样一张“城市名片”并不是一件简单的事。

当前我国的城市宣传片还未形成系统的理论体系，制作水平也良莠不齐，这也是目前我国城市宣传片出现“整体数量多、精品数量少”这一现象的重要原因。如果想要在较短的时间限制中巧妙地突出城市特色、体现丰富的城市信息含量、达到良好的传播效果，没有良好的前期的策划、巧妙的宣传创意、恰当的艺术表现手法，单纯依靠后期制作，是行不通的。“无论对于城市宣传片有怎样的定位，也无论它使用过什么样的技术和艺术构思，城市宣传片都应该让其受众清晰的体会到这个城市独有的‘形象’。”

一、城市宣传片的概念

回溯城市宣传片的起源，导演华尔特罗特曼在 1927 年创作的影片《柏林—大城市交响乐》中，描写了柏林这座城市从拂晓到傍晚的城市生活。“在片中，‘人’虽然是全片形式的一部分，但是华尔特罗特曼更关心的并不是‘人’本身，而是节奏和表现形式，由此赋予了‘交响乐’特殊的含义。”自此全球兴起了一股制作“都市交响乐曲”，即城市宣传片的浪潮。

广告界的奥格威教授在六十年代提出了“品牌形象”这一概念，后被企业接受，于是衍生了“形象广告”即“企业宣传片”，后来又衍生出了“城市宣传片”这一概念。由于城市宣传片兴起的时间较晚，学术界对于城市宣传片的定义并不统一，大致可以分为三类：

第一类是将城市宣传片归类于具有电视广告相同性质的城市广告片。刘美君在《浅谈城市宣传片的类型》一文中指出，由于传媒业的高度发展，以招商引资为目的城市宣传片也成为了近几年发展的大趋势。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印，由此归纳了城市宣传片的定义：为了达到宣传主体的要求，通过一定形式的媒介，公开和广泛的向受众传递宣传主体所要宣传的内容和信息。这种把城市宣传片比作城市广告片的理论更像是把城市宣传片比作一种“商品”，而受众就理所应当的成为了“消费者”。

第二类将城市宣传片定义为城市的形象片，认为城市形象包含了经济、文化、教育、政治等不同方面。雷聪在《城市宣传片的创意表现手法及其传播效果》一文中指出，城市宣传片是一种表达并宣传地域文化的艺术形式。

第三类认为城市宣传片是以树立城市形象为目的的高成本艺术影视片。单娟在《城市非程式》中认为，无论创作者想要达到什么样的目的，也无论在创作中使用了什么样的创作手法和艺术构思，城市宣传片都要使受众在观看后，够清晰明显地感受到这个城市的“形象”。

综上所述，笔者认为应该从城市宣传片的宣传功能入手为其定义，即城市宣传片是以宣传城市经济、文化、民俗、风景等为目的艺术影视片。城市宣传片通过运用视听语言的创作手法，艺术而真实地塑造城市形象，并通过媒介公开传播，以此扩大城市声誉，促进城市的经济发展。

二、城市宣传片的类型

1、根据城市宣传片的宣传诉求分类

（1）资料类城市宣传片：这类城市宣传片一般由政府组织拍摄，其内容主要是阐述这座城市的历史、文化、经济、政治、教育、民生、风俗和名胜古迹，强调对文化要有一个清晰的脉络展示，所以这类城市宣传片的时长比较长。

在青岛城市宣传片中，就把“山海城连在一起，飘逸的青岛”这一宣传主体展现的淋漓尽致，该宣传片讲述了青岛的历史、人文、风景等方面，让受众在观看城市宣传片时，对青岛这座城市有了一个清晰的了解，就像是在解读资料一般详尽清晰。

（2）推动旅游类城市宣传片：其需要对城市的主要景观进行展览式的体现，其宣传目的旨在介绍城市的优美风光和名胜古迹，打造城市旅游品牌，招揽游客，促进当地的旅游业和经济的发展。

在中央电视台播出的好客山东系列城市宣传片，就把齐鲁大地最具特色的景观一一的展现在观众面前，利用高度概括的山东文化，突出了“山东人”“好客”的核心形象。台湾城市宣传片中展现的神奇椰岛风景、高山族人民淳朴的民风和令人垂涎欲滴的台湾小吃，打开了观众的未知领域，使观众对这座城市充满了向往和好奇，有利于拉动当地旅游业和经济的发展。

（3）促进投资类城市宣传片：侧重于展现城市优势资源和良好的投资环境，在这一类城市宣传片中，更加着重去表现城市所具备的得天独厚的发展沃土和市政给予的良好政策，旨在吸引商机。例如在被誉为“中国科威特”的榆林城市宣传片中，有一个独立设置的单元来展现榆林丰富的石油矿产，这也迎合了“金色榆林”这一城市主题。

（4）大型活动申请类城市形象宣传片：其传递出的不仅仅是这座城市的精神风貌，而是一个国家和一个民族的整体形象、经济实力和文化底蕴。[7]2010 年上海为申请举办世博会制作了上海城市宣传片，将上海特有的多元文化、厚重的历史色彩淋漓展现，伴随着“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝芽”的悠扬歌声，大屏幕上一幅幅极富动感的画面轻快地扑入每一个在场者的眼帘：古朴的江南古镇、黄浦江两岸流光溢彩的夜景、辉煌的上海大剧院和街头劲舞的青年人都让观众感受到了上海独有的韵味和魅力，将上海的巨变、上海市民期盼的心情，以及上海申博的主题“城市，让生活更美好”，深深地印在每一个投票人的记忆里。

2、根据表现形式分类

（1）叙事型城市宣传片：叙事性在城市宣传片的创作中担任着越来越重要的作用，在城市宣传片的创作过程中，创作者需要根据前期的整体构思来对影片的艺术结构进行合理架构，在拍摄结束后，再根据制定好的叙事结构把拍摄的素材进行系统的梳理和剪辑。

由于不同的创作者都会有不同的人生体验、生活背景以及阅历积累，所以对于城市宣传片的叙事风格都有自己独到的见解。

叙事性对城市的文化、内涵和背景的体现起到锦上添花的作用，可以让宣传主体获得更好的宣传效果。张艺谋在《成都—一座来了就不想离开的城市》中，从主人公的主观视角展现了“奶奶”印象中成都的古朴和自身体验中成都的繁华热情。整部影片富有故事性，让观众在故事性的紧凑节奏中被成都的魅力深深吸引，完成了宣传主体的对于城市内涵的体现和传播意图。

（2）MV 型城市宣传片： MV 类型的城市宣传片通常利用城市主题曲展现城市特色，利用美妙的音乐来形成叙事节奏，用绚丽的电视画面来补充音乐的单一。是声画结合的完美搭配，让受众在欣赏美妙乐曲的同时放松身心去感受宣传主体所要表达的内容。

在 2008 年奥运主题曲《北京欢迎您》中，陈天佳站在正阳门的箭楼上，刘欢站在鸟巢运动馆门前，还有站在德胜门的那英、身处北海公园的孙燕姿、在八达岭长城的成龙等明星大腕共同演绎了“北京欢迎您”这一主题曲，不仅体现了“北京欢迎您”这一奥运理念，而且还让观众在 5 分钟的时间内游览了“京味十足”的北京的特色景点，达到了然人记忆深刻的传播目的，给国内外的观众都留下了较为深刻的北京印象。

（3）动画特效类城市宣传片：将动画特效作为一种表现手法体现在城市宣传片中，大量的出现在各种以宣传或招商为目的的城市宣传片中。例如，用来展现对于未来城市的规划、展现正在建设的各种商业项目、展现城市特色形象等。例如 16 届广州亚运会，就用动画制作了五只可爱的小羊，充分展现了广州这座城市的城市精神：不畏艰难，互帮互助，也体现了体育健儿团结奋进、刻苦努力的精神。

动画特效是集电影、动画、动漫、绘画、摄影、音乐等多种艺术于一身，许多仅用单一拍摄难以实现的画面和内容，都可以通过动画特效来完成。此外，动画特效可以让观众“预见”城市的未来，使得观众对宣传主体有更加直观的了解，因此动画特效类的城市宣传片也会成为未来的创作主流。

第二节 城市宣传片的兴起

从上世纪 90 年代开始，中国的经济与文化进入了一个全新的发展期，中国城市化的进程也逐渐加快，城市之间经济文化的竞争也越发激烈，要想在这场激烈的竞争中拔得头筹，就要对城市形象进行合理的传播以及城市营销。所谓城市营销是“运用市场营销的方法论,对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合,以求找到符合市场经济规律,提高城市综合竞争力,增加城市财富及知名度,提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学”[8]。

如果一座城市不想被遗忘在经济发展的浪潮中，就应该将“城市形象”如同商品一样推销给“消费者”——即投资者、游客等，逐渐树立自己的城市品牌和文化标签。这样才会提升城市的知名度，带来综合实力和经济效益的提升。威海在 1999 年就开始为自己的“城市品牌”制定营销策略，在城市宣传片中着重体现了威海的地理优势，将“中国十佳宜居城市之首”、“中国第一个国家卫生城市”的概念贯穿在整部影片中，让受众对威海

有了一个最初始的印象——威海是一个适合人类居住的海滨城市。又通过对“威海 GDP 发展迅速”、“威海拥有全国三个百强县”的展现，突出了威海的经济发展能力，通过对“青年人中每五人就有一人接受过高等教育”、“每三个职工中就有一个拥有高级职称”的突出来展示威海的人才拥有量，让观众感受到威海是一个环境优美、发展迅速的海滨城市。

这部城市宣传片不仅具有开创意义，也在业界引起了一定的反响。在 2014 年春节前夕，美国纽约时代广场播出了台儿庄古城的城市宣传片，在 30 分钟内对台儿庄古城进行了全方位的展示，向世人展示了其历经二战、连通运河、历史悠久的独特魅力。宣传片的画面精美、结构紧凑、环环相扣，向人们展示了台儿庄古城的历史与文化，同时也通过纽约时代广场的 LED 屏幕将台儿庄这张“中国名片”传递到世界各地，吸引国外游客前来观光旅游。

第三节 城市宣传片的发展现状

中国城市宣传片兴起于 1999 年。威海市为了吸引游客，发展当地旅游业，决定拍摄一部城市宣传片。导演将威海得天独厚的地理优势及其悠久厚重的历史文化相融合，打造了“海滨城市、环境宜人、经济腾飞”的城市宣传理念，在影片开头通过“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一——威海，CHINA!”[10]的文化定位，让人们对这座陌生的城市有了一个清晰的了解，产生了心神向往的特殊情感，从而达到了宣传主体的传播意图，吸引了大量游客来到威海，促进了威海这座城市的旅游业发展。

从 1999 年到 2009 年间，中国城市宣传片的数量急剧增加，一线城市在经济推动下开始大量制作城市宣传片，二线城市随后也加入了城市宣传片的制作队伍，期待为经济增长带来良性动力，三线城市也紧追不舍，跟风态度高涨，例如山东聊城、浙江宁波等城市宣传片竟成为了中央电视台的播映常客。

很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。

根据我国统计局 2007 年底的统计，对 36 个人口超过 200 万的省级城市和两个人口在200 万以下的副省级城市的城市宣传片进行搜集，共收集了 157 部。其中结合大型活动进行城市形象传播的城市宣传片，如奥运北京城市宣传片、上海世博会城市宣传片等数量约为 40 个，占城市宣传片总量的 25%；旅游型城市的城市宣传片占总量的 33%；此外，还有一部分以招商引资为主的城市宣传片占总量的 18%。[11]可以说，真正具有城市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的 5%。

由此可见我国目前的许多城市宣传片在拍摄和制作过程中存在着盲目性。城市宣传片本意是以独特新颖的视觉表现手段，将完美的城市创意融入城市建设之中，达到良好的宣传效果，以此创立城市品牌和文化标签。但是有些城市仅仅为了追求政绩效果，盲目增加城市宣传片的夸大性和商业性，使之丧失了原有的艺术性。

一些城市宣传片对于城市的文化历史采用平铺直叙的“橱窗式”展示方式，还有一些城市宣传片仅仅为了突出绚丽的视觉效果，过多运用推拉摇移的运动镜头，加上动感十足的音乐效果，一部简单堆砌的城市宣传片就这样诞生了。这样的创作手法使得城市宣传片过于追求量化和速度，丧失了艺术性和创新性，成为了一种商业快餐模式。