第一节 发展建议

城市宣传片作为一种城市信息的载体实际上运行的是一种广告的作用，这类广告的目的并不是直接寻求商业利润和价值，而是旨在推出城市文化和城市形象，加深受众对城市的符号印象。比如受众通过贵阳城市宣传片对贵阳的认识是爽爽的贵阳；对成都的认识是休闲慢生活；对昆明的认识是七彩云南，多彩昆明等等。通过宣传这种独特的城市形象和文化理念，不断吸引受众关注、关心、体现城市的真实面貌，从而带来经济效益和社会影响力。

随着城市宣传片的不断发展，城市宣传片中的附加元素开始越来越多，比如城市宣传片与体育、赛事的结合；与旅游、商贸的结合；与电视文艺性的结合等等。根据宣传目的的不同，宣传片往往会体现不同角度的文化信息。因此如何把城市宣传片的形式和内容与“象征性符号”联系起来成为城市宣传片发展的突破点。

一、形式和情节突出城市情感

所谓的城市情感就是高于城市真实景象的精神和情感，也就是人们在城市中生活的感受。虽然目前的城市宣传片越来越注重镜头语言的精致华美和剪辑节奏的流畅自然，但是只注重对于城市风景的体现会使得城市宣传片更像是死板的风光纪录片，难以实现本身的宣传价值。内容新颖完整，不要求有多么感人宏大的情节，而是情节要具体微妙、叙述要完整、情感流露要细腻，营造出情感的氛围，这样才能在空洞的景色展现中给观众留下情感的共鸣，更能唤起观众的情感需求。

很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。

情节要细腻完整，制作团队要寻找最容易触动人的情节，在这基础上进行叙事、情感的添加；情节设置还要巧妙新颖，俗话说“言有尽而意无穷”，把什么话都说明白了说透了反而就不会再有兴趣新鲜感了。所以在情节设置上要做好“度”，不能在一切都不清晰的时候结束，也不能在一切都已道明的情况下让观众失去想象的空间。这种“语音”与中国画的“留白”有异曲同工之妙，在观众欣赏完影片之后续写影片的故事，这样影片与观众之间就形成了一种微妙的互动。观众由此对影片留下了更加清晰更加有自己见解的深刻印象。城市宣传片的宣传价值才能发展到最大化。

二、内容与结构具象表现

城市宣传片除了宣传城市的风景以外还要宣传城市的文化、情感。这些是虚无而空洞的，需要用人与人、人与自然的关系来具象的展现。在许多城市宣传片中，对于情感的展现多是描述性的，比如在《大连，浪漫之都》的城市宣传片中，为了表现大连浪漫之都的形象，制作者运用天空中心形的云朵、恋人吹出心形的肥皂泡等等描述性镜头来表现，虽然浪漫的情感也通过具象的实物来体现，但是内容缺乏表现力，很难给观众留下深刻印象。

如何摆脱形式化的具象呢？笔者建议用多维视角、多条线索进行构架和表现。这种方法主要是在几分钟的影片中运用多条人物线索、多重人物叙事来表现共同的主题。在剪辑上则运用平行蒙太奇和交叉蒙太奇等方法，从不同角度展现不同故事。这样，城市宣传片就不再是单一的风光宣传片了，它包含了更多的信息量和文化元素，节奏也更加饱满紧凑，更加符合现代审美能力日益提高的受众欣赏

三、“符号”运用更加独特新颖

在体现城市的形象特色的时候，会运用到独特的“形象符号”，其实就是运用具体的事物代替抽象的城市形象。

目前在城市宣传片的制作中，并不缺乏对“符号”的运用的影片，但是大多数城市宣传片中却不能做到适量、恰当、新颖的要求，出现了大量泛滥的情况。“符号”的挑选要精简，既要不落俗套恰到好处，又要通俗易懂新颖独特。比如兵马俑在人们的印象中已经成为了西安的代表，那么再在影片中大肆运用兵马俑来做“符号”就显得平淡无味了。另一方面，“符号”要挑选能在故事情节中起到连接作用的事物，这样既有利于影片情节的推动和发展，也更加能够体现“符号”背后所蕴含的文化情感。

四、数字特效更大程度运用

就目前的城市宣传片来看，影片中的数字特效还大部分在于画面效果的处理上，比如画面特效、抠像、无缝剪辑等等。但是数字特效的强大表现力并不止于此。当前，3D 特效发展迅速，利用 3D 虚拟技术搭建梦想空间，制作 3D 特效效果已经不再遥不可及，数字特效展现的虚拟效果和真实的拍摄效果相结合，会给人更加震撼和真实的视觉快感。或者，在未来的视频终端机上，人们可以实现人影互动。人们不再单一的在荧幕前观看，而是可以运用数字投影技术，让人仿佛置身在宣传片中的美丽景色里，更加直观的感受到城市给人带来的不同的感受。

第二节 传播方式多元创新

创新是事物发展的动力源泉，随着数字时代的来临，“新传媒时代”的信息传播模式也在发生变化。随着受众审美情趣的提高，电视的传播模式早已从“电视主导型”转变为“受众主导型”，传播信息也越来越符合受众胃口；传播模式由之前的单一化向着交互化转变，主动权开始逐渐向受众倾斜；传播视角也变得多元化、个性化，在地球村的作用下，受众的视角不再局限于周围的生活，不再盲目轻信权威性，不再人云亦云，眼界越来越开阔，个性更加开放。

因此，城市宣传片要形成数字媒介传播观。所谓的数字媒体传播观念，就是把一切给予电子技术的传媒形态都看成是一个形式不同的统一运作的整体，比如广播、电视、手机、电脑、报纸、期刊、数据库等作为传播基础，共同分享信息资源，并尽可能将其数字化，从而更快速更迅捷的实现信息互联和分享。所有传播形态和传播手段都在数字技术的条件下促进了媒体整合的节奏和变革。

传播模式在数字化的推动下发生了多角度和多方面的变化。因此在数字化传媒的背景下城市宣传片要注意一下创新：

一、丰富新型播出平台

近年来，新兴传媒平台发展迅速，展现了“新媒体”与传统媒体传播的超强优势。它们扩大了传播领域，更加融入了人们的生活。这些领域包括城市公交车、火车、地铁、飞机、出租车等交通运输播放平台，即我们见到的“移动媒体”。让受众在日常生活中无意识地接受城市宣传片中传递的城市信息，从而给观众留下潜意识印象。

利用网络平台与受众形成良好互动同样是很好的选择。随着互联网的发展，网络已经日益深入到人们的日常生活，在网络上选择视频网站为城市宣传片做推广，结合网民互动活动，会起到良好的宣传效果。

微博宣传同样是互联网宣传的良好选择，利用微博营销，不仅可以扩大受众层次，微博大 V 的推荐更加显得有说服力和亲切感，便于受众接受。

手机平台是“互联时代”的一个体现，手机成为人们日常生活中必不可少的生活用品，随着移动网络的不断发展更新，手机网络的速度更加快捷便利，而手机比电脑方面携带的优点，让手机成为时下人们进行移动互联的最佳工具。因此手机平台也是城市宣传片选择播出平台的良好选择。在城市宣传片的推广上，可以与许多手机 APP 相合作，比如微信、手机游戏等等。这种程度的推广大大降低了城市宣传片与人们生活的距离感，便于人们接受宣传信息。

二、实现媒介整合创新

如今的社会，已经不再是一种媒介独占天下的时代了，媒介形态从“单一化”向着“多样化”和“立体化”发展。如今想要获得独家信息已经越来越艰难，各种媒介之间的信息时效性越来越统一，信息重复率越来越高。单一的在某一种媒介上进行城市宣传片的大肆宣传已经起不到最佳效果了。

所以，城市宣传片必须进行媒介整合宣传，在不同媒介平台上展开同样的活动进行广告推广。这看起来貌似是一种营销手段，但是不可否认的是这更加有利于城市宣传片品牌的形成和受众的养成。在当前传媒形态激烈竞争的现状下，这种媒介整合宣传会更好的达到宣传效果，突破地域和媒介界限，打破传播的单一格局，形成一个系统立体的宣传网络。这不仅仅是一种传播趋势，也是一种传播观念的改革和创新。

三、城市宣传片品牌系列化

所谓的城市宣传片品牌系列化就是以城市宣传片作为宣传产品，形成影像光碟、宣传册、海报、期刊、微电影等等相关产品，成为一套完整的宣传品牌。这是一种推广宣传的有效方式，以某一个城市宣传片作为一个文化产品，从而建立这个城市的文化品牌，可以最大化的宣传这个城市的城市文化。

这种方式就如同影片上映之前，电影摄制组要开始在媒体上进行影片推广，制作影片纪念产品进行宣传，从而吸引观众走到电影院观看电影是一样的道理。

四、城市宣传片广告化

城市宣传片就是一座城市的“广告”，只是这与平时我们接触的商业广告略有不同，但是它们同样起到了广而告之的宣传作用。而商业广告对产品诉求点的体现更加精准和直接，广告词也往往成为脍炙人口的生活用语，这也是许多广告能够成功定位商品的原因。城市宣传片也应该有更加明确的主题和指向性，并且使主题少而精，更加符合受众的接受能力，才能展现给观众更加深刻的印象。