一、研究意义

二十一世纪已经进入到了一个发展迅猛的大繁荣时代。为了谋求发展，无论个体还是群体，都充斥着竞争和角逐。城市之间为了拉动经济发展所产生的竞争，从之前“硬实力”的针尖麦芒，逐渐转化成“软实力”的刀光剑影。然而“软实力”的竞争具有多样性，为了实现全方位的品牌化包装和多种渠道途径的传播方式，制作一部独具特色的城市宣传片，打造一张个性鲜明的城市“名片”，成为越来越多城市宣传主体的必要宣传手段。

城市宣传片是带有艺术性的高成本短片，因而具有独特的视角、精密的结构和优美的视听语言等影视艺术的元素；又与传播心理、传播机制和传播效果紧密相连。[1]随着技术的不断优化，城市宣传片的形式也变得多种多样。在改革开放初期，宣传片的概念并不统一，在分类上则更加模糊，但是在随后的几年里，大家逐渐意识到城市宣传片所承担的宣传责任和功能，从而衍生了带有主题性质的宣传片、悬念性宣传片等形式。也正是这些形式的出现，让宣传片摆脱了初始的娱乐性走向了实用性，电视人也将其带入类型化的发展阶段。

近几年，无论学术界还是媒体从业者们都越发重视城市宣传片的宣传性。但是每当提及城市宣传片的创作时，人们往往会陷入一个误区，将其等同于一部城市风光片，把城市宣传片拍成了用一幅幅美轮美奂的照片叠加出来的影片。对城市宣传片的概念，学术界并没有一个明确的定义，但是城市宣传片的创作并不是简单的将宣传主体的外在形象和内在精神进行完整的表达，而是要创作一种理念，这种理念贯穿在城市宣传片的整个创作过程中。

本文试图通过对城市宣传片的创作特点研究，找寻城市宣传片目前存在的若干问题，针对城市宣传片前期策划、中期拍摄、后期制作以及发布传播的整个创作流程，借鉴成熟理论，结合成熟案例和自身创作经验，在符合城市特色的创作手法上提出自己的意见和建议，为城市宣传片创作者实现艺术性与城市形象完美结合，达到良好的城市形象传播效果，更好的推进城市品牌化营销提供理论和实践依据。

二、研究现状

目前对于城市宣传片的研究，主要体现在以下几方面：

1、城市宣传片的传播研究

杨洋在《河南城市形象宣传片电视传播研究》中认为电视对城市宣传片有声画结合、覆盖面广、可反复播出、图像易存等优势。将河南城市形象宣传片按不同的主题进行分为四类：政府形象宣传片、旅游形象宣传片、招商形象宣传片、活动形象宣传片。并将河南城市宣传片的特点概括为：文化底蕴厚重、镜头大气深邃、本地媒体宣传。[2]最后针对河南城市宣传片在传播中出现的问题提出了解决方案。

赵红香在《城市形象宣传片的视觉文化传播分析——以 CCTV 全国魅力城市大庆形象宣传片为例》中，针对大庆城市宣传片中的镜头画面进行了分析，认为大庆城市宣传片符合“二元对立”的结构主义，并且通过清晰的城市特色定位来深化主题，运用光与影的完美结合来营造艺术氛围，利用文字、音响和图像的巧妙组合突显艺术感染力。

靳小青在《城市形象宣传片中的“首因效应”——以上海成都城市形象宣传片为例》中认为城市品牌不单是一个视觉标志，还反映了一种关系，如城市与受众的关系、城市在受众心目中的印象、城市在受众心目中的位置等等。认为“一个成功的城市形象宣传片，必须是能够达成城市与受众之间有效沟通的纽带和桥梁，能在吸引受众的瞬间形成对该城市的印象。”

2、城市宣传片的创作研究

彭国斌在《城市形象宣传片与城市形象要素》中认为城市形象宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势，在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用。以树立城市品牌形象为目标宗旨的城市形象宣传片，要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力，由此引申并寻求具有代表性的城市形象要素，充分发挥城市形象宣传片的表现功能，制作出高水平的城市形象宣传片，以便推动城市品牌形象的推广和宣传。

雷聪的《城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用》和高文的《城市宣传片的创意表现手法》都对城市宣传片的镜头和音乐创意做了细致的研究；吴三军、杨静在《城市宣传片中的影像叙事策略》中从特色文化诉求、叙事结构、视听语言以及跨文化传播技巧等方面对城市宣传片进行了创作手法分析；张青荣在《感性的麻辣与理性的儒雅——宣传片<成都，一座来了就不想离开的城市>与<水韵江苏>视听语言分析》中对以成都和江苏的城市宣传片为例，从艺术风格和视听语言两方面对城市宣传片的创作进行了细致的分析；于纪胜在《剪辑节奏在城市形象宣传片中的合理运用》中，对城市宣传片的剪辑节奏进行细致了分析并且提出了自己的看法；很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。赵志伟在《申亚宣传片：城市形象的视觉表征》中，通过对视听语言的细致分析，体现了视觉表象的形象特点；叶青青在《一个现代化都市意义的建构——关于上海申博宣传片的视觉文化解读》中，认为申博宣传片中运用了大量的视觉传播符号,虽然全片没有任何旁白,但是却蕴涵了极其丰富的信息量，尤其是张艺谋擅长利用传统文化符号与现代化城市发展进行叠加对比，更增加了画面的视觉冲击力。通过单个或是整组镜头画面的对比,体现了上海的经济、文化和生活的快速发展。叶青青认为申博宣传片巧妙地体现了视觉语言在表情达意时的直观、逼真、细腻的传播优势,这种以视觉图像为主的文化传播媒介，使“城市,让生活更美好”这一上海申博理念更加全面、深刻地展现出来,也凸显了其在跨文化交流中作为国际沟通符号的独特作用。[4]

综上所述，当前对城市宣传片的研究中，并没有结合实际创作经验，从影片创作特点进行细致分析，探寻如何运用创作手法塑造丰满、立体城市形象的理论研究。笔者认为，当前城市宣传片出现了夸大性和商业性的问题，其艺术表现力和艺术真实性正在降低。所以，探讨如何利用创作手法对城市形象进行艺术而真实的表现，是这篇论文的研究重点。

三、研究方法

本论文通过对城市宣传片的发展过程进行系统梳理，概括了城市宣传片的概念、兴起与发展现状。通过对城市宣传片创作特点的详细分析，认为不同的镜头语言在体现城市历史风俗、人文情怀、秀美风光等方面会有不同的艺术效果。论文中结合国内成功城市宣传片案例的创作特点、自身创作经验和原创案例，从内容叙事的角度对城市宣传片的创作特点进行了细致分析，论述了故事性对城市宣传片叙事表现的重要性。剖析了城市宣传片后期制作过程中容易出现的问题，并提出了解决办法，对城市宣传片的发展和传播策略提出前瞻性的建议。研究方法如下：

1、本篇论文通过借鉴前人的研究成果,对城市宣传片的发展进行系统梳理,结合国内成功城市宣传片创作特点,系统全面地分析了城市宣传片的创作特点对于宣传主体的形象塑造作用,为论文提供了科学的理论依据。

2、本篇论文结合自我拍摄经验和原创案例，对城市宣传片创作过程中可能出现的实际问题进行了详细的论述并提出了解决办法，使得本篇论文更加具有实用性。

3、本篇论文在学习借鉴前人理论成果的前提下，总结了国内成功城市宣传片的成功规律，结合自身创作经验，提出了自己独特的创作观点，实现了论文的创新性。