诺贝尔奖得主约瑟夫?斯蒂格里兹曾表示，“21世纪之初影响世界的有两件事：一件是美国的信息化， 另一件是中国的城市化。”  城市数量的不断増加，城市化进程的不断加快，直接导致了城市间竞争的加剧。 特别是在全球化的这个大背景下，城市相当于被放置在一个全球的大市场中，城市与城市之间在市场、投 资、资源的争夺战也正在拉开帷幕。每个城市的政府在这场争夺战中必须从幕后的管理者走向前台，将城 市的风采尽情的展现在世界的面前，从而带动城市自身的发展需要、满足城市“消费群”。例如投资与消费 的需求。在日益激烈的竞争环境中，城市想要脱颖而出，増强自身实力很必要。在早期的城市竞争中，城 市之间比拼的是城市规模、经济总量等硬实力，然而社会的发展对城市提出了更高的要求，城市“软实力” 的高低日益成为城市间竞争最重的筹码。如果说硬实力是软实力的载体和基础，软实力是硬实力的灵魂和 延伸。一个城市，只有拥有了强大的软实力，才有发展的后劲。这种软实力包括城市形象，拥有一个成功 的城市品牌形象是城市在寻求软实力发展中迈出的重大一步。

事物的发展都是有规律可循的。城市的发展不再仅仅基于物质本身，而是需要城市品牌形象来引领； 艺术的发展不再拘泥于一成不变的美学标准，而是需要更新的观念来引领。那么现如今影响着人们对于信 息攫取的引领者又是什么呢，毫无疑问，是精彩纷呈的视觉时代。随着科技的发展和生活节奏的加快，人 们进入了一个全新的视觉时代。在这个时代里，文字让人感到厌倦，而更为丰富和有趣的图片和影像直接 刺激着人们的眼球，刺激着人们麻木的神经。我们沉溺在视觉时代中的感官刺激和便利的同时，图像也在 刺激我们的求知欲，让人们在无意识中接受着图像成为我们认识世界和自我的唯一方式。影视势力的迅速 膨胀不但占据了人们大量的时间，并且影响了人们生活的方方面面。它所带来的结果是，人们的生活被它 占据，兴趣被它所转移。在“影像像时代”中，电影、电视、网络等形成的视觉形象正一个接一个地垄断 着人类的生活。 城市形象宣传片作为一种新型的媒介传播方式和传媒手段，以强烈的视觉冲击力和影像 的震撼力来树立城市形象，展现地域文化特色，以及在重大主题活动（如北京奥运会、文化艺术节）的内 容告知与宣传等方面，都起着越来越重要的作用，被称作一个城市或地域文化宣传的“视觉名片”。 

第一节城市形象宣传片的定义城市形象宣传片的出现除了基于城市和经济的发展之外，根本上也源于电影的诞生和影像时代的到 来。相对于如今仍被认为是仅有百年历史的新兴艺术门类电影来说，城市形象宣传片更是毋庸置疑的新生 事物。因而我国对于城市形象宣传片的称谓可以算得上是众说纷纭，城市形象片、城市广告片、城市宣传 片、城市形象宣传片、城市形象专题片等等。说法不一的称谓让城市形象宣传片的具体概念略为模糊，要 给其下一个定义就更不是一件简单的工作了。

当下理论界对城市形象宣传片的定义至今还没有一个统一的标准，但是主要集中在以下三个方面：

一是城市广告片。选择这样定义的相关学者一般都采用科特勒“地方营销”的理念，把城市作为一项 产品一样进行营销。营销对象是城市，消费者是居民和投资者，而城市广告就是将城市推广给这些消费者 的重要手段之一。坚持这一定义的学者大多认为：“城市形象广告传播的优势就在于，城市广告不仅可以 迅速、有效地提高城市的知名度，而且能够在最短时间内吸引住人们的眼球，并且快速地获得城市在旅游、投资、地产等方面的回报，对加快城市化建设和区域经济的发展具有显著成效。 

二是城市形象资料片。城市形象所包含的元素是多元化的，它所指的既是这个城市表面上的视觉形象， 例如地理环境、城市面貌、名胜古迹等，也包括那些不够具象的内容，例如城市的经济发展、文化内涵等 等。‘城市形象片’作为众多‘形象片’中的一类，是专门对城市的‘形象’进行推广和宣传的影视片种”。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天※源※文※化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天※源※文※化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天※源※文※化化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天※源※文※化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联※系※微※信73595，联※系※电※话：4007181001。城市形象片在这里扮演的就是塑造和传播城市形象的重要角色。

三是城市形象宣传片。这个观点也最为接近本文的概念。城市形象宣传片不仅是对城市形象的传播， 也是一种将城市推销给广大受众的广告形式。无论是城市广告、城市形象片还是城市形象宣传片，其内容 真正的本质都是展现城市各方面的形象和魅力。广义上，城市形象片的定义应该是一种以城市主题元素为 基点，表达城市特有形象，结合声光影调进行创作的一种影视艺术作品。其目的，就是实现城市形象的推 广和城市品牌的创立，以提升城市整体的竞争力。

第二节城市形象宣传片的功能

1. 打造城市品牌特色。

城市形象宣传片打造充满城市地域特色的品牌形象，这是城市形象宣传片的一个重要功能，最直接 的一点就表现在打造城市特色品牌方面立下的汗马功劳。例如，2000年，央视播出了“春城”昆明的城市宣 传片，宣传片成功展示了昆明四季如春的特点，顿时反响强烈，于是“彩云之南”的城市形象深入了全国观 众的心。看到昆明的成功，哈尔滨也不甘落后，为了将“冰城”的城市形象深入人心，在其片中既突出了哈 尔滨作为北国的特色冰雪文化，同时还宣传了哈尔滨国际冰雪旅游节，宣传片播出后哈尔滨就吸引了来自 众多海内外游客。中国地大物博城市众多，而“冰城”哈尔滨和“春城”昆明就是利用城市形象宣传片打造了属 于自己独特甚至唯一的城市品牌，成为中国铁马秋风塞北和杏花烟雨江南南北两种截然不同的城市形象的 典型代表，为城市各方面的发展带来了更多机遇。

2招商引资促经济发展

城市形象能得到更好的传播和推广就是城市形象宣传片的目的。在传播过程中，城市形象宣传片的制 作精良能够让城市形象在人们心目中得到巩固和升华。就像一件商品得到精美的包装和细致的广告推广后 能够吸引更多的消费者一样，城市形象宣传片也将给城市带来更多的“顾客”。城市魅力和城市美誉度的提 高，显示的是城市在地理交通、资源储备、自然环境、文化底蕴、公共设施、城市规划和管理制度等方方 面面的优势，这些优势也必然会有众多的居住者、投资者和旅游者被这些城市魅力所吸引。而这些资源的 蜂拥而至，恰恰为城市的经济发展注入强劲的力量。同时，正所谓马克思在《资本论》中提出的“经济发展 决定上层建筑”，城市形象宣传片为城市带来商机，城市拥有了良好的物质保证，又使城市的全方位发展进 入美好的良性循环。例如江西井冈山一直都是以革命老区、中国革命的摇篮等形象标签存在于人们的脑海 中，但是人们并不知道其实井冈山其实也拥有着丰富的物产资源。并且那里的人们由于长期生活在闭塞的 山区，经济发展严重滞后，极其渴望发家致富。中央电视台播放的井冈山宣传片中，就着重强调了这两点， 期待实现投资者个人财富的积累和老区经济的发展。近几年，由于城市形象宣传片在招商引资方面的带来 的良好成效，许多城市都开始制作专门针对这种传播目的的宣传片，中小城市也不例外，均获得了不错的 反响。

3、构建城市文明和市民自豪感南京艺术学院硕士学位论文城市形象宣传片受众既是城市的顾客群，绝大部分也是生活在这座城市的广大市民。城市中人们的生 活状态和风俗习惯也构成了城市内在文化的独特组成部分，而这种内在文化又恰恰是一个城市的最大魅力 所在。在城市形象宣传片中必不可少的需要将这种魅力的精髓提炼成震撼的视觉画面，并与观看者——生 活在这座城市中的人们进行情感沟通。市民们看到自己日日夜夜生活的城市（或者是自己的家乡）以这充 满魅力的方式展示，不但可以増强市民的凝聚力，而且还能激发人们对于“家”的自豪感。另外，“以人为本” 是我们常在嘴边说的“精神文明建设”的核心，城市的文明其实就是生活在城市中的人们的文明。因此城市 宣传片树立的美好形象传播的城市精神能够很大程度上的感染到市民，对建立文明的城市形象大有裨益。

4、有效传播提升城市竞争力有效传播提升城市竞争力可以简单分成两方面来理解。其一，“有效传播”是基于影像这种宣传方式在 传播方面的独特性。前文提到人们现如今己经进入视觉时代，影像成为人们获取信息的重要方式之一，其 传播效果也是有目共睹的。其二，“提升城市竞争力”包含了更广泛的内容，可以说是对前面几项功能的大 集合。从城市“硬实力”方面，城市形象宣传片能塑造城市特色品牌，从而吸引外来资源，促进城市经济发 展。从城市“软实力”方面，城市形象通过城市宣传片的塑造和传播过程中，观众和社会会在其引导下对城 市形象的进行重新的识别和辨析。对内是树立市民自豪感、増强凝聚力、构建城市文明，对外是提高城市 国际知名度，提升城市国际竞争力。近年来有许多城市的形象宣传片己走上国际舞台，在国外媒体上频频 亮相，国外观众能够通过影像这种简单的方式了解中国，同时提升城市的竞争力，拓展城市的对外交流的 能力。

第三节城市形象宣传片的演化1国际上城市形象宣传片的起源与发展城市形象宣传片虽然兴起不久，但是却有着深厚的“历史积淀”。这渊源源自于早期的城市形象片和 宣传片，而事实上，所谓的城市形象宣传片本质上就是这两种影片类型的结合。下文就是从城市形象片、 宣传片、中国城市形象片型的起源进行追溯。

一，城市形象片的起源。

前文中提到城市形象宣传片的出现与影像作为一种主流传播方式有着密切 的关联，而城市形象片的源头也正是电影。在城市形象片中人们印象最深刻的可以追溯到1927年的德国， 这部由沃尔特?鲁特曼执导，卡尔?弗罗伊德拍摄的纪录片《柏林，大城市的交响曲》记录了 1926年德 国首都柏林这座充满活力的大都市从早到晚的生活情景。导演通过诸多运动的元素，例如转动的机器、运 转的车轮、匆匆赶往工厂上班的工人，并采用连续摄影与蒙太奇结合的拍摄手法，将它们转化成一段段富 有动感的画面，观众们能够从中体会到一种始终流动的城市生活。这部影片拍摄的是柏林，想要表达的也 是柏林的方方面面，例如清晨的柏林、黄昏的柏林、柏林的街道与工厂还有柏林这种城市中人的生活状态。 不过《柏林，大城市的交响曲》并不是最早关于大城市的影片，拍摄有《持相机的人》的前苏联摄影大师 考夫曼的早期作品《莫斯科》拍摄自1926年；而美国的保罗?斯特兰德和查尔斯?希德勒拍摄的《曼哈 顿区》作为一部诗意现实主义纪录片诞生于1921年；瑞典人朱利叶斯?贾音尊在访问纽约时拍摄的一部 关于纽约的冒险片《纽约1911》就更早了，看片名就知道，这部影片诞生于1911年。但是此片却掀起了 拍摄“大都市交响乐”（即“城市影片”、或“城市纪录电影”的热潮。[1°]早期的城市形象片虽然表达的 是城市形象，其目的只是记录而并非将城市形象进行宣传推广，因而还不能被称之为严格意义上得城市形 象宣传片。

二、宣传片的起源。相对于城市形象片偏记录的功能，宣传片在拍摄中就带有了更强力的目的性。 很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。在宣传片的诸多门类中，出去政治宣传片和科教宣传片，其他广告片、城市宣传片、旅游宣传片都与当今的城市形象宣传片有着千丝万缕的关系。宣传片的诞生当然也离不开电影。电影的诞生称谓人类技术史上 的一次重大飞跃的同时，也为宣传带来了一场革命。作为一种视觉传播媒介，电影与生俱来的具有着传统 媒介难以比拟的优势。早在1895到1914年，传播者就己经利用电影的优势来进行商品的宣传，开启了宣 传片的历史进程。

类型一：广告片。1896年，在电影的故乡法国，就有电影院开始在房屋楼顶或者是露天公园中放 映广告。最早的广告片就诞生自电影之父卢米埃尔兄弟之手，这则广告就是宣传洗衣粉的《洗衣女》。著 名的电影大师梅里爱也曾经为了获得商业利益而在影片中夹杂一些关于食用磷粉、巧克力和芥末粉的食品 广告。这些广告片在电影诞生初期由于被好奇的观众当做娱乐消费的节目，所做广告的商品往往得到出奇 好的推广效果。

类型二：城市宣传片。电影诞生于城市中，城市与电影的关系在那时就是相互推动的关系。城市 化的发展促进了电影的兴盛，又为电影的表现提供了鲜活的题材和内容 最早的城市宣传片也出自卢米 埃尔公司之手，《巴黎：凯旋门》、《共和国广场》、《香榭丽舍大街》等许多法国的街景，其中的《里贝塔 大桥》、《布鲁克林一富尔顿大街》等影片则采用的是固定的拍摄手法，全面展示了 20世界初的欧洲大城 市在城市景观、桥梁、交通和人们生活等各个方面的景象。特别是1903年美国纽约城市宣传片《一个伟 大都市的形形色色》，介绍了纽约这座城市的基本面貌，包括城市景观、工业、交通以及自然风光。影片 不仅塑造了 “文化、基于、艺术、工业和金融的圣地”的纽约形象，还传播了纽约市“世界大熔炉”的观 念。 这部影片所表达的城市形象不再拘泥于物质表面，而是开始触及城市的文化内涵，而它的传播也由 之前感性的程度上升到了表达理念的新高度。因而可以认为《一个伟大都市的形形色色》开启了典型城市 形象宣传片的新篇章。

类型三：旅行宣传片。技术的进步能够丰富艺术的内容和表现方式，电影的出现就使得旅行风光 影片逐步替代了平面的风景照片和风景画，旅行、风光宣传片在此背景下得以兴起。旅行宣传片的出现还 是要归功于电影兴起之初的几位电影大师：卢米埃尔兄弟和梅里爱。他们拍摄的《卢本路》、《海岸与海》、 《港口的电影》、《从德玛里出发》等影片都是旅行宣传片的鼻祖，这些影片通过移动摄影展现了城市的美 丽风光。1903年，英国人的奥尔梅孙?斯米尔拍摄的《冬季的阿尔卑斯山》和《秀丽的瑞士风景》形成了 最早旅行宣传片的雏形。影片不但在艺术和观赏性下尽功夫，而且还成为了当时新成立的欧本贸易公司最 为成功的品牌之一。

类型四：体育宣传片。体育是展现人类形体美感的最直接方式，体育的动感也为电影的节奏带来 了活力，因而体育一直都是电影艺术家们亲睐的题材。早年爱迪生和卢米埃尔公司就拍摄过关于自行车竞 技、网球比赛等体育题材。1906年，欧本贸易公司拍摄的雅典奥林匹克运动会的影片，记录了当时大会的 盛开，也传播了体育精神，为之后城市重大活动赛事的宣传片开启了先河。

2中国城市形象宣传片片的起源与发展1999年4月，山东省威海市的城市形象宣传片——《中国威海》第一次在中央电视台播出，它也是中 国出现的第一支真正意义上的城市形象宣传片。

“从1999到2011的十二年期间，中国城市形象广告的数量急剧増多。我们依据国家统计局2007年 底的统计数字，对36个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市，共计38个 城市的形象广告进行搜集，共收集了 157支城市广告片。”

其中，2004年，中央电视台启动了‘‘中国魅力城市”评选，随后又进行了‘‘中国魅力小镇”评选。 各参赛城市更是纷纷推出了一批各式风格、各具特色、各种创意的城市宣传片，将此片种推向峰巅。此后，城市形象宣传片也越来越受到人们的重视，一些地方甚至投入巨资邀请著名导演参与拍摄，像《成都，一 座来了就不想离开的城市》就是典型代表。影片邀请到著名导演张艺谋执导，而导演也确实在创作过程中 摒弃了一般宣传片传统的套路，而是另辟蹊径，利用自己作为电影导演的优势将城市形象宣传片拍成一个 有着故事情节的小电影。影片在讲述一个外地年轻人帮奶奶拍摄成都的故事中穿插了许多独具特色的川蜀 文化，仅仅用了五分钟就把成都这座极具人文气息的城市形象展现的淋漓尽致。

中国各大城市城市形象宣传片拍摄的热潮同样吸引了许多中小城市，甚至是基层区、县也纷纷加入， 在这个“酒香也怕巷子深”的年代，它们也希望通过这种直观展现自身形象的方面，为城市的发展带来更 多的机遇。近年来，被一众网友评为“中国最美城市宣传片”的《love嘉定》就是区县级城市形象宣传片 中制作精良的杰出代表。

第四节城市形象宣传片的类型概况经历了城市形象宣传十几年间的发展，中国城市形象宣传片也出现了多种多样的形式类型，下文将 通过宣传片传播载体、表现、推广目的三个角度对中国城市形象片做类型划分。

1按表现类型划分。

第一类专题介绍型【有人声】。

介绍型城市形象宣传片主要是通过画面，配以旁白和音乐，展现城市整体风貌。例如，中国青岛的城 市形象宣传片就是通过画外音解说来介绍海滨城市青岛的。影片分为六个篇章，从青岛的城市环境、地理 位置、经济发展水平、文化底蕴来表现城市的整体形象，从青岛啤酒、海尔家电等知名企业的展现来赢得 观众的亲切感和认同感。这种形式在城市形象宣传片种最为常见，而且也在后来被广泛的运用。但是这种 类型的宣传片因为模式感太重，内容太过繁琐，解说太过矫情和生硬，很难得到观众的亲睐，也很难突出 城市所打的品牌。这类宣传片不够出众的传播效果因不能达到投拍预期而日益被其他类型的城市形象宣传 片所替代。但是被替代不代表这种介绍型的宣传片就完全没有优势，它的优势就在于能够较为详细的介绍 城市的方方面面，特别适用于完全不被人知的小城市。

比如嘉定新城作为上海外环郊区的新开发的一个小镇，其优势就是在中心城市人口过爆房价不断攀升 的背景下，它优美的环境、悠闲的生活节奏、便利的交通、配套的商圈和生活服务区能够吸引众多地产投 资商和不堪中心城市压力的房产消费者。嘉定新城作为一个不为人知的小镇，这个地方（包括这些优势） 是很难被受众所熟知的，这就需要一个宣传片系统、详细的向受众推广。因而，嘉定新城的宣传片选择了 音乐加解说的传统类型。值得一提的是，嘉定新城的宣传片选择传统但是并没有选择一成不变堆素材的速 成法。作为一个小城市的宣传片，它在保持传统优势的同时不忘在画面视觉上下工夫。片中结合了当下较 新的3D建模技术，不仅利用多种手段详细介绍了嘉定新城在交通、环境等方面的种种优势，而且让整部 宣传片在传统中又透露着科技时尚感，视觉方面更有美感。

第二类专题介绍型【无人声】。

这种类型主要是完全利用画面不加解说的无人声方式来表现城市。而这种方式也是近年来最为流行的 一种城市形象宣传片表现手法。传统的解说过于刻板和严肃，充满着矫情的说教感。俗话说，说得好不如 做的好，这种无人声的画面组合方式，更为直接的利用了影像的魅力。这一类型的宣传片将画面作为表现 着城市的唯一表现方式，利用画面强烈的视觉冲击力直捣人心，使得人们在画面的引导下自己去体会和感 受影像所要表达的涵义。这种方式虽然少了解说的内容，但是观众从传统介绍型宣传片中的“被动”接受 转变为无人声画面组合类型宣传片中“主动”的体会和情感共鸣，传播效果与传统介绍型还是有所不同的。

例如2008年制作的中国苏州城市形象宣传片，片中不再注重向人们诉说城市，而是用精美画面的视 觉美来直接刺激观众的眼球。杏花烟雨江南的秀美风光，配以颇具江南气质的民族弦乐，将苏州江南水乡 的婉约气质展现的淋漓尽致。片中视听语言尤为突出，场景转换的也是既巧妙又自然。

第三类MV音乐表现型

MV式的城市形象宣传片是近年来出现的城市宣传片新形式，2008年10月由张靓颖主唱的成都形象 宣传片《I love this city》开创了城市形象宣传片新风格。宣传片以歌曲来宣传城市，精美的影像加之 歌曲的传唱，加之名人演唱的综合效应，让城市形象宣传达到了更好的效果。

同样的方式江西省也使用过，江西省在央视播出《江西风景独好》的旅游广告片之后，伴随着《江西 是个好地方》的美妙音乐成功打造了“风景独好”的城市品牌。也许正是这首歌曲启迪了江西制作MV式 城市形象宣传片的新思路。为了达到宣传城市形象，江西不仅特别制作了一首《江西风景独好》的歌曲， 还邀请到了我国著名歌唱家宋祖英演唱。mv中不仅是画面展示着江西独特的自然风光，更是用其美妙的歌 曲和朗朗上口的歌词不断契合和加深“江西风景独好”的城市品牌形象。

第四类故事型【分为微电影和城市电影】。 

微电影，兴起于当下的网络时代，是一种小型的电影、短片。近年来，这种新型影像传播方式的日渐 普及也使其被带入到了城市形象宣传片的创作当中，并取得了不错的效果。如果说无人声的画面组合型宣 传片比传统介绍型更能深入人心，那么相信这种用故事去吸引人的方式，在引发人们身临其境的感情共鸣 方面拥有更好的表现力。微电影型的城市形象宣传片的存在意义在于，它向观众传播城市内涵的独特方式。 这种类型的城市宣传片不仅拥有完整的故事情节，而且还能通过故事、演员的表演来带动观众对城市产生 新的认知，城市的魅力在故事中不知不觉的展现，观众也更容易接受。例如《成都，一座来了就不想离开的城市》中，成都女孩小谭带领“我”走遍成都的大街小巷，由“我” 叙述着在成都的所见所闻，体会成都的风土人情，表达“我”对成都的眷恋。介绍型城市形象片通过画面， 配以旁白和音乐，展现城市整体风貌。再如，微电影《相约山楂树》制作于2011年，首播于凤凰网，是一 部典型的城市形象微电影。与传统的城市旅游、招商形象宣传片不同，《相约山楂树》是国内首部以情感 诉求为主线，将宜昌独特旅游资源、和谐的城市景观、宜居的城市条件贯穿组合到一起的一部美轮美奂的 风景电影。 这样的城市形象微电影能够通过浪漫的爱情故事让观众产生代入感，在电影中，宜昌独特的 风景成为男女主角感情的催化剂，而纯洁美丽的情感又渲染出了这座城市美好的风景。但是这种方式也有 一定的局限性，比较难以全方面的介绍城市各方面的优势。

城市电影，在内容设置上与城市微电影有一定的共同性，但是在形式和传播载体上却截然不同。城市 电影首先是一部完整的电影，其中城市是电影故事的主体，所有的故事也全部围绕城市展开，电影《庐山 恋》是城市电影中最为典型的案例。

《庐山恋》诞生于上世纪80年代。当时的中国社会刚刚粉碎“四人帮”，文革结束，国家经济开始复 苏，人们追求精神文化生活的需求也同时被焕发出来。当年的庐山由于其优美的风景和宜人的气候吸引了 众多艺术家的聚集。《庐山恋》就是一部结合当时社会发展的大背景，利用了庐山特有的风景优势和艺术 氛围，为庐山量身打造的一部新型电影，这也是中国最早期的城市电影。随着《庐山恋》的放映和轰动， 大大提高了庐山在人们心目中的地位，本就因为秀丽风景而闻名天下的庐山锦上添花，在得天独厚的自然 环境被广泛推广的同时还被赋予了新的浪漫气息。《庐山恋》让中国电影突破传统走向世界，也让江西庐 山名声大噪，甚至享誉全球。这部城市电影不仅在庐山的城市形象推广上立下了汗马功劳，“庐山恋”品 牌的创立还带动了庐山其他产业的发展。例如，庐山风景区建立了一间小型电影院，从早到晚播放这部电 影，成为了当地一个颇具特色的旅游项目。“2002年底，世界吉尼斯英国总部正式授予中国电影《庐山恋》 “世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”的吉尼斯世界纪录。同时电影《庐山恋》创造了“放映场次最 多”、“用坏拷贝最多”、“单片放映时间最长”等多项世界纪录，并且这些纪录每天还在不断的増长。 此外， 庐山恋文化所辐射出的附加值也使得某地冠名为庐山恋的楼盘热销。好莱坞2010年的电影《致命伴旅》一 上映就赢得了不错的口碑，观众沉浸在故事情节中的同时，也无法忽略片中美丽的威尼斯风景。影片中威 尼斯浪漫水域和众多威尼斯标志性景观都尽收眼底，被认为是威尼斯极佳的城市形象宣传片。

2按传播载体划分

第一类，电视媒体播放的城市形象广告片。

该类城市形象宣传片以广告为主，大度大约为10秒以内，广告费用高昂。该类广告在制作方面较为 传统，主要是要打出城市品牌的理念。例如，中国最早的城市形象宣传片就是这种类型，比如山东威海、 辽宁大连。

第二类，网络等新媒体播放的城市形象宣传片。

由于电视媒体广告的高昂费用和网络等新媒体的广泛发展和运用，网络等新媒体日渐成为城市形象宣 传片最主要的传播方式。网络等新媒体具有越来越好的传播效果，并且有着传统所无法比拟的传播“零成 本”的巨大优势。新媒体上投放的城市形象宣传片一般长度都在3?10分钟左右，比广告要长，比电视专 题片又略短，它既需要拥有极具冲击和震撼力的影像画面，又要有奇有的散文化结构来支撑整部作品，并 且在短时间内传达丰富的信息量，给观众带来较为强烈的审美感受。

新兴的城市形象宣传片如果想要在电视这类的传统媒体上播出，就必须将片长压缩到最短范围，而且 在传统媒体上播出广告的费用大大高出宣传片本身的制作费用的情况早己经司空见惯的事情。因而许多城 市形象宣传片更亲睐网络等新媒体，特别是当下的年轻人接触网络、手机移动等新媒体的时间大大高出电 视等传统媒体，新媒体的优势更加显现出来。

除去那些原本就投放新媒体的宣传片，许多原本投放电视媒体的城市形象广告也需要同时利用新媒体 的强大力量进行传播推广。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。甚至有些宣传片的制作方将片子剪出长短不同的两个版本，短的放在传统媒体 上播放以节省开支；长的在新媒体上投放，以适应新媒体的传播需求，同时更好更全面的展现城市形象。

3按目标定位的角度

按照目标定位对城市形象宣传片进行类型划分己经是最为普遍的划分方式，许多城市己经根据推广目 的和传播受众的不同制作了一系列的城市形象宣传片。例如上海市的嘉定区，就根据分工拍摄了多部宣传 片，其中表现的城市综合形象的宣传片《love嘉定》，表现城市旅游形象的宣传片《游在嘉定》，表现城市 招商形象的宣传片《Dream lead to future》，表现城市轨交形象的宣传片《下一站，嘉定》，表现嘉定体 育形象的宣传片《体育嘉定》等等。

第一类综合形象宣传片。

这种类型的宣传片一般都由当地政府组织，其宣传对象并不局限于城市的某个方面，而是立足于城市 的整体形象。有些片子对城市的地理环境、历史文化、经济发展等众多方面均有颇为详尽的介绍，甚至可 以称为城市宣传资料片，有的片长可达30分钟以上。

第二类旅游形象宣传片。

由城市政府或城市旅游主管部门牵头，通过专业的镜头语言对城市的历史景观、人文景观、自然景观、 风俗景观等进行扫描式的介绍，主要是为了吸引广大的游客前来观瞻，从而刺激当地旅游经济的发展。比如近年来这一轮“旅游形象宣传片投放热”的始作俑者山东，连续3年集合本省资源，做了3轮“好客山东欢迎 您’’，每年投给央视数千万元，结果旅游收益每年増长1000亿元，3年上了3个台阶，増长3000亿，引发各 地纷纷仿效。江西做了“江西风景独好”形象片之后，年旅游收入也突破了 1000亿大关。

城市招商形象宣传片的目标极为明确，就是为了给城市吸引更多的投资，带来更多的发展契机。这类 宣传片侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境;例如嘉定招商宣传片《dream lead to future》就是招商宣传片中比较好的典范。与嘉定的整体城市形象宣传片《love嘉定》的悠闲与古朴 不同，嘉定招商宣传片受众目标更为明确。影片从“我是谁”出发，简单大气的画面描绘了嘉定这座城市； 再进入到“我准备好了”，画面风格突变城充满科技感的产业介绍，详细勾画了嘉定极具特色的各个产业; 之后的画面进入到一个充满着孩子笑脸的五彩斑斓的世界，影片也进入尾声；影片的最后精彩的3D合成技 术将“我需要你”和“有梦想，创未来”着两行字放置在实景的水中。可以说，这部宣传片无论从画面风 格、节奏安排、招商理念各方面都极具感染力，为嘉定的招商引资和经济的快速发展做出了不可磨灭的贡 献

第四类，活动形象宣传片。

活动形象宣传片是指城市借某一大型活动的契机对城市形象进行针对性的宣传。例如2008年北京筹备 奥运会期间就诞生了大量版本不一的北京城市宣传片，其中有国际大师拍北京的系列影片《北京印象》、 《重聚》、《品味北京》等等，还有张艺谋执导的《新奥运，新北京》、《魅力之都一一北京》等等，《中国印?舞动北京》还在后来的第二十二届国际国际体育电影电视节上获得了最高奖项。在2010年上海也为 迎接世博会准备了一个系列的上海城市形象宣传片，其中包括《梦想篇》、《世界篇》、《印象篇》和《上 海印象》。再如，河北石家庄市的形象宣传片《古韵新城活力石家庄》就是为我国十八大河北石家庄政府 献礼而准备的。

凭借着某一大型活动的影响力，这一类型的城市形象宣传片往往能让某一座城市在一夜之间名声大 噪。例如，英国伦敦就是大型活动宣传片成功的城市案例中最大的受益者。2005年的申奥会被称为奥利匹 克运动会申请历史上竞争最为激烈的一届，在这一届申奥会上参与竞争的国家都放映了自己的申奥宣传 片，伦敦、纽约、巴黎、马德里……这些全球最著名的大都市都极力在宣传片中彰显着自己的足以举办奥 运会的雄厚实力，然而却只有伦敦的宣传片既对奥运精神做了最为准确的诠释，又给观众带来了充满激情 又温情流淌的观影感受，因而脱颖而出。在这一天，伦敦不仅取得了 2012年夏季奥运会的举办权，而且还 借助申奥会这个平台让全世界重新认识了伦敦，因而在之后几年间甩掉纽约、巴黎等强有力的对手，一直 位居全球城市竞争力的榜首。