研究背景及意义

回顾新中国成立以来中国的政治经济文化的发展历程中，我们可以看出，国内城市之间的交流发展已经成为中国社会发展脉络中一个共同的交汇点。城市化进程的不断增长，导致城市之间的竞争越来越激烈，各大中城市开始为自己谋划一条新的道路，这就是“城市营销”。在此社会背景之下，“城市形象宣传片”应运而生。“城市形象宣传片是为了展现城市的自然风貌、社会风俗、文明程度，提高城市美誉度的影像文本，是反映客观现实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市建设，又反映了城市人民的生活风貌，还能体现出创作者对于城市形象的地位与期望。”2 国内首创的城市宣传片应该是上个世纪末山东威海拍摄的。当时，威海为了城市宣传，发展旅游业，做出了以广告传播吸引外地游客的决策。威海市首创选用了“广告式”的拍摄制作模式，去除以往城市的那种对单一景点宣传的模式，开拓了对整个城市进行综合推广的一种新的创作手段，通过城市各部分资源的整合，软硬实力的综合体现，产生出一种整体的渲染力，让观众全面整体的了解到这个城市的正能量，从而提升了城市的知名度和品牌价值。

在2015 年 11 月召开的中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记发表了重要讲话，新华网“讲习所”从习近平历次重要讲话和考察中，总结并推出了《习近平心中的“城市中国”》，提出了四个要点：“以人为核心的新型城镇化；科学规划，杜绝“瞎折腾”；建设宜居城市，提高城市生命力；守住城市灵魂，保持城市个性。”由此可见，中央政府领导对于城市化进程、城市科学规划、提高城市生命力、保护城市历史文化等方面备受关注，并提出了建设性的意义。笔者认为，城市形象宣传片的拍摄和推广对于以上几个问题都能够起到促进和监督的作用。城市宣传片在国内的传播促使各个城市之间形成一种相互攀比的势态，能够把众多参与竞争的城市往越来越好的方向引导。因此，城市形象宣传片的推广和传播是值得肯定和鼓励的。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天※源※文※化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天※源※文※化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天※源※文※化化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天※源※文※化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联※系※微※信73595，联※系※电※话：4007181001。

形象宣传片对于一个城市的重要性不仅仅在于发展商业、吸引游客，更代表了一座城市的文化气韵和精神所在。虽然城市宣传片发展至今，已有十几年的历史，但仔细观察国内近年来的各类城市宣传片，发现它们都带有严重的同质化倾向，各个城市的长处和特点体现的不够明显，甚至有些城市的宣传片在模仿，粗制滥造。能够真正的起到扩大城市知名度、推广城市宣传和品牌作用的却寥寥无几。每个人对城市形象的理解和感悟都是不尽相同的，所以城市形象宣传片绝不可以任意模仿、粗制滥造、拼揍组合。作为城市品牌和城市精神的一种代言体，城市形象宣传片承载着人们的梦想和期待

城市形象宣传片的千篇一律，造成了城市宣传片难以准确地表现一个城市的尴尬境地。如何改变这一现状，成为了业界关注的话题。本文利用美学、传播学、营销学等学科，通过对城市形象宣传片中影像语言的研究和解读，对我国的城市形象宣传片进行文本分析，并结合当下的时代语境，从多个层面探索出城市宣传片的叙事风格的特点及其背后的意义。

二、研究现状

为了利用大众传播媒介向世人推广，各大城市开始习惯于用影视艺术的语言来展现自己。城市宣传片的研究是一个崭新的课题，研究成果并不丰盛。2009年开始才渐渐地成为学者研究的新热点。总体来看，其研究是一个从个案分析到整体现状的把握，从指出现有问题，到解决问题，追求创意的过程。从 2004 年开始到 2014 年末的十年间，笔者采用关键词检索的方法，在中国知网上输入“城

市形象宣传片”为主题进行搜索，在《中国学术文献网络出版总库》中，共检索到79 篇相关文章，笔者结合 2004 年以来国内有关电视“城市宣传片”研究的论文进行内容分析，发现国内学者对于城市宣传片的研究课题主要集中在：城市的品牌形象传播；城市的历史文化积淀；城市的精神形象构建；对城市宣传片的画面影像风格等的研究。结合目前学术领域的研究现状和一些具有代表性的文献资料，笔者对城市宣传片的研究内容作出大致的划分，涵盖了以下几个方面：

（一）从城市宣传片的拍摄制作和编导创意进行的研究。这一研究包括两大类：一类的研究主要从宣传片的制作层面或者创意层面展开的，从某一部城市的形象宣传片来进行分析解读。如：《城市形象片的视觉构建——以西安为例》、《浅谈城市形象宣传片的创作——以上海为例》等。另一类是对中国城市宣传片的整体进行一个宏观或微观的叙述，如：《中国城市宣传片的创意与传播研究》、《浅谈城市形象宣传片的策划创意与制作》等。第一类强调突出个性，提倡从城市的特有属性入手，认为城市的宣传离不开其个性的存在这也是从众多城市中脱颖而出的一个法宝。另一类则从总体对城市宣传片的创作与创意展开论述。

（二）从营销或传播学的角度对城市宣传片的创作进行分析。“城市的宣传与推广，已经发展为城市营销的主要途径。以宣传城市形象为宗旨的宣传片，运用现代多媒体技术，多角度、全方位的展示了城市的魅力与特色。所有的城市都在为资源和‘眼球’而竞争。”3 如《营销学视角下的城市宣传片创作探析》中就分析了营销视角下城市宣传片的创作原则：功能与定位要符合实际；策划与创意要贴近生活；角度与手法要独辟蹊径。城市形象宣传片的最终目的其实就是营销，把城市推广出去，吸引更多的游客和外资，已越来越多的成为现在宣传片制作者的初衷。

（三）从发展历史的角度对城市宣传片进行分析。

我国最早的城市宣传片始于1999 年，在世界上属于发展较晚的国家。“城市宣传片的创作源头是电影，由华尔特导演的《柏林——大城市交响乐》，描写的是这个城市从清晨到夜晚一天的社会生活。”4 这种类型的研究，一般是先论述城市宣传片的开端及现状，然后接着对城市宣传片的变迁与发展进行阐述，最后总结现状的一些问题和解决方法，以及对前景的展望等，如《中国城市形象片的变迁与发展研究》。

（四）从受众的角度分析城市宣传片。

城市宣传片作为一种营销手段，对于受众的影响是必须要关注的问题。受众的反应和态度直接关系到这部片子的成功与否。

如《接受美学在城市宣传片中的运用——以江南古镇宣传片为例》一文中就提到要以观众为核心、要进行“故事化”、打破以往的那种说教式宣传手段等创作手法为这则宣传片增添了许多色彩。这样，就引起了观众对片子的认可和期待，有利于城市向外界展现自己的优势资源，吸引外资和民众。只有受众认可并接受了片子，才有可能对受众群体产生影响，才能发挥出宣传片应有的功效。

三、研究思路及方法

收集具有代表性和典型性的城市形象宣传片，查阅相关资料，了解制作公司的情况，参与城市形象宣传片的拍摄及制作。了解城市形象宣传片的发展历史及现状，了解和分析城市宣传片的创作制约因素。不仅运用视听语言、蒙太奇等影视学的知识、并加入传播学、营销学、美学、符号学等多种学科来进行综合运用，结合城市宣传片自身的创作特点进行分析和研究。本文将通过学习和借鉴这些理论和学科知识，从城市形象宣传片的起源、发展、转变、创意、功能等方面入手，对形象宣传片中的影像语言进行分析，且用实例和实地拍摄进行丰富论证。所以，综合来说，本文将会运用跨学科的多方面知识内容，以观察研究和理论归纳为主，实践拍摄为辅，通过文献资料法、比较研究法、案例研究法等，将我国城市形象宣传片中的整个影像系统进行综合、具体的展现出来，并期望通过影像语言，提高城市形象宣传片的表现力度和整体的制作水平。