1、研究背景

随着我国改革和经济的深入发展，我国的城市化建设进程也进入了一个突飞猛进的阶段。中国社科 院近期发表的《中国城市发展蓝皮书》中称，截止2013年末，中国大陆己经拥有73111万的城镇常住人 口，城镇化率为53.73%，比上年提高1.16个百分点，城镇化规模居全球第一。截止到2011年，全国范围 内己有655个城市，同时这些城市中的118座是坐拥百万人口的特大城市。 有专家预测到2025年，我国 一百万人口以上的城市将会达到210个左右。城市化进程在上个世纪末期迈开脚步，而在近十年间这种脚 步更有逐年加快的趋势。早在2010年，中科院《中国城市发展蓝皮书》中就显示，截止2009年，中国城 镇化率己达47%左右，并且大胆预测，到2015年我国的城镇化率将达到52%。然而仅仅时隔三年，我国2013 年的城镇化率就己超过这个数字。由此可见，中国城市化的发展势头不仅在持续升温，而且其发展速度也 早己超乎了人们的想象。由于城市化进程的加快，对于人才和资源的渴求，城市间的关系也变的更为复杂， 为了更好地宣传自己的地域优势和城市形象，我国许多的大城市因此开始了城市品牌的建立和城市品牌营 销的探索之路。

与此同时人类的传播方式也在科技的进步和社会的发展中在发生着悄然的变化。丹尼尔.杰.切特罗 姆认为电影的诞生标志着一个关键的文化转折，它以影像为其传播符号，继印刷文化之后成为集艺术、娱 乐、商业和科技为一体的全新的大众文化传播形式，它不但对包括文学在内的传统艺术样式进行了一场史 无前例的系统升级，而且也掀起了人类传播史上划时代的革命。 

在此背景下，通过近30年电视媒介的发展和扩张，以及影视广告的启发，城市形象宣传片孕育而生。 1999年4月，央视3套和央视4套共同播出了《中国威海》的城市形象宣传片。威海打出了‘‘这里曾经弥 漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之 一——威海?CHINA!”这样响亮的标语。也随着这个标语的出现，中国威海的城市形象宣传片开中国之 先河，正式拉开了中国真正意义上表达城市形象宣传片的序幕。2000年，央视播出了昆明的城市宣传片， 中成功展示了昆明四季如春的特点，成功的把彩云之南的城市形象镶嵌在了亿万国人的心中。于是同年起， 成千上万的游客涌向云南。大连自2001年起，每年保持在CCTV—4高频次投放30秒版本的城市形象宣传 片。通过电视广告创意，制作出优美的城市形象宣传片，向人们展示了美丽的城市环境和浪漫的旅游环境。 大连的创新之处在于它对城市的推广不再停留于简单宣传的层面，而是开始利用城市形象宣传片，在推广 的过程中树立起城市自身的品牌形象，最终，大连“浪漫之都”的城市品牌形象才得以深人人心。自此之 后，看到了甜头的各大城市纷纷效仿，于是各类城市宣传片便如雨后春笋一般的冒出，更是把这结合了广 告和专题片特点的传播形式带上了

前台。

国内城市形象宣传片的兴起和快速发展催生了 2004年由中国广播电视学会、中国广播影视交流学会、 中国市长协会、昆明市委市政府联合主办的第一届‘‘中国国际形象片展”。同年，中央电视台也开始了一 年一度的“魅力城市评选”，在这个评选中各个城市的形象宣传片展示是一个最为重要的环节。越来越多 的城市开始意识到，拥有一支质量上乘的城市形象宣传片是中国城市建立品牌形象，増加城市竞争软实力 最为基本和有效的方式之一。然而，从1999年，国内第一部城市宣传片的问世到现在己经整整14个年头。 这几十年间，中国诞生了许多城市形象宣传片，而且这股风潮不仅局限于大城市，大至国家、小至区县均京艺术学院硕士学位论文不例外。这些城市形象宣传片在上至塑造国家形象，下至建立地域品牌方面做了不小的努力。然而这些宣 传片虽然数量倍増，但是给我们带来的惊喜还是太少了。首先对于城市的定位不准确，对于城市精神文化 内涵的挖掘严重不足，使得原本展示城市的人文风貌，结果变成了单纯的风景欣赏片；其次平铺直叙的画 面解说、毫无新意的素材堆积让众多城市形象宣传片变得单薄又没有说服力，无法表现出原本想要表达出 的城市精神内涵。最后其实也可以说是最重要的，就是在于传播效果上，制作一部城市宣传片的目的其实 就是为了把一个城市的历史文化，风土人情等城市内容浓缩在一部短短的影片中来传达给受众。但是目前 来说，绝大部分的城市宣传片都没有达到预期的传播的效果。

所以结合以上产生的问题以及在城市化进程和视觉影像时代的发展成为了城市形象宣传片兴起和传 播的大背景下，这次研究选题便有了重要的意义和研究对象。

2、选题意义

随着中国城市的腾飞，中国的城市化建设也处于一个日新月异的高速化发展状态。在现代社会中，经济和社会的发展离不开城市。为了在这在个风云变幻的世界中占领一席之地，城市再也没有了坐以待毙 的权利，城市参与品牌营销的时代己然到来。在城市化高速发展的今天，如果没有个性化的城市品牌，没 有专业化的城市品牌推广，就无法在吸引投资，贸易活动，旅游人文，创业就业，人居环境等方面与其他 城市展开更好的的竞争。而作为在媒体中综合宣传效果较好的城市形象宣传片区别于传统的城市形象宣传 手段（例如平面广告）的优势在于：一方面，相对于传统城市宣传手段表现力的单一和苍白无力，城市宣 传片可以全方面，多层面，立体化展示城市历史文化，风土人情，经济建设成就等方面的内容。另一方面， 其对外实现宣传城市品牌，实现塑造城市形象的目标，对内可以提高政府满意度，形成市民的文化认同， 身份认同，从而为社会和谐人民安居乐业做到很好的促进作用。同时，一部优秀的城市宣传片所凝聚的一 个城市的所要展现的全面的特点，对于促进该城市经济的高速发展和提升城市的形象品味和文化影响力都 起到了举足轻重的作用。而这些都是传统城市宣传手段无法达到的，所以说一部高质量的城市宣传片对于 一个城市的宣传和推广所起到的作用是大的无法想象的。

而通过对目前己有的大量的相关城市宣传片的研究理论进行整理发现，目前学界认为大部分城市宣 传片存在的问题表现为：1.内容同质化，缺乏特色。呈现出一种跟风式的模仿，某个地方的宣传片的内容 形式受到好评，于是其他地方一水式的全去模仿，而恰恰忽略了城市自身的特点，要知道适合别人的并不 一定适合自己。2.表现形式和内容苍白无力，缺乏创意精神。现在的人往往现在的人往往会曲解创意精神 所代表的真正含义。创意精神并不是流于表面的标新立异，更多体现在对所要表现内容的深度的发掘。正 如近年来城市宣传片过分强调表现形式的出新脱陈，于是都是跟风似得采用最时髦的叙事情节型的表现形 式，往往没有花更多心思在城市内容的提炼上。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天※源※文※化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天※源※文※化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天※源※文※化化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天※源※文※化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联※系※微※信73595，联※系※电※话：4007181001。各个地方都这样拍，这种形式也就落于俗套了。3.传播手 段欠缺，传播渠道单一。传统的电视媒体是许多城市形象宣传片的首要选择。很多城市都会花着大把的费 用在最主流最权威的电视媒体平台央视上播放自己城市的城市宣传广告片（城市形象宣传片的削减版）。 然而，在当今铺天盖地的新媒体的时代，新媒体在媒体传播中所占的比重越来越大，传统媒体的影响力己 经大不如前，无论是在宣传成本和宣传效果方面考虑，对于新的宣传渠道的拓展变得刻不容缓。结合以上 几点城市宣传片创作推广过程中出现的问题，发现其根源主要是以下几点：1.对于城市宣传片的创意和该 城市的诉求的把握不准确。没有对该城市的经济、人文、教育、历史等多方面内容进行深入的了解，蜻蜓 点水似的浮于表面的表达或是对其他同类型城市的照搬，必定无法达到应有的效果。2.没有把城市宣传片 放到城市发展战略的大局中进行全方位的考虑，因此自然起不到应有的传播效果。城市宣传片归根到底还 是对于城市形象的推广和宣传，所以就其创作等方面还是要考虑其背后所产生的推广传播价值，而不是舍 本逐末的顾此失彼，把关注点放在其他细枝末节。3.过分追求如视听效果等方面的出彩而忽略整个内容形 式的表达。这也正如各种美国科幻动作大片一样，空洞苍白的剧情和主题，但是画面视听却是无比华丽震 撼。所以综上所述，如何根据不同城市的特点和诉求，完成一部能达到应有传播效果的出色的城市宣传片 就成了很多从业者和城市管理者们的首要问题。

而本文是对现有的大量的城市宣传片进行类型的划分，并且做出相关方面的比较，从而得出各个类 型城市宣传片传播宣传的效果。这样便可以根据不同城市的特质和诉求来选择适合类型的城市宣传片进行创作。这样做的好处就是提高了相关城市宣传片的品质，优化了相关的资源配置，既能更好的体现城市宣 传片的传播价值，又能合理化的利用城市的相关资源。为城市宣传片在城市品牌塑造中产生的作用具有深 远的意义。

理论研宄综述

1国内研宄现状及其文献综述

本文研究对象主要是国内各大城市的形象宣传片，研究中不可避免的需要结合城市发展背景作为参 考。考虑到国外城市的经济水平、社会结构、城市化发展与国内城市的差异性较为显著，因而本文的文献 综述将会围绕国内的研究情况，对于国外研究情况只做简单的总结。

我国的城市形象宣传片兴起于上世纪九十年代末，发展至今不过十余年。我国理论界对这一新生影 像形式的研究仍属于起步阶段。研究学者中，主要分为两大类，一类是直接参与过城市形象宣传片的制作 与传播的亲历者，另一类是影视学系、传播学系或者从事文化研究的学者和研究人员。从当前理论著作来 看，主要研究成果表现在以下几个方面：第一，电影学角度。许多理论著作都应用了电影学的相关理论，对城市宣传片的结构内容和形式特 征等进行了剖析。正如影评之于电影，这一类的研究大多是为了让大众更深入的了解城市宣传片的功能及 意义。比如，张青荣（2010)的《感性的麻辣与理性的儒雅一一宣传片（成都，一座来了就不想离开的城 市）于（水韵江苏）视听语言分析》侧重的就是对城市形象宣传片视听语言的研究，文中将这两部具有典 型意义的优秀城市宣传片进行了对比，从而表现出了艺术创作风格对城市宣传片的表现形式的影响。两者 各有所长，都成功表现出了其应有的诉求和效果。齐虹、邵丹、李悦刘（2013)的《浅谈宣传片的摄影影 像风格》则从摄影的角度，结合大量案例和实践摄影经验系统总结了城市宣传片的影像风格，对城市形象 宣传片的摄影创作提供了很好的方向。

第二，宣传片创作角度。从如何创作城市形象宣传片的角度来进行研究的文献主要分成两类，一类 是通过分析城市宣传片的创作特点和创作方式，对城市宣传片的未来之路进行了很多的畅想和建议，也为 今日的样式繁多的城市宣传片的井喷般的问世打下了基础。如蔡夏梦（2010)在其《困境与突围一一城市 宣传片的创作路径研究》一文中对城市宣传片的基本结构进了分类，并对大量涌现出的城市宣传片表现出 的千人一面，浮光掠影，文化内涵不足，缺乏思想精神承载的困境进行了分析和探讨。并提出了自己的从 创作角度出发对城市进行的精准定位，从而体现独一无二的主题和精神内涵的解决方法。雷聪（2011)在 《城市宣传片的创意手法和其传播效果》一文中，提出了一些城市宣形象传片中运用的艺术手段具有的理 论和实践指导意义。李嘉（2009)在《浅析“简”与“繁”手法在城市宣传片的制作中的作用》一文中认 为城市宣传片不仅仅在于展示城市的外在内容，而是要把城市的灵魂即精神内涵挖掘出来，所以城市宣传 片一定要以人为本，以文化为内涵，以贴近生活的样式为核心内容，这样才能使片子更有人文精神，更贴 近生活。吴三军、杨静（2011)在《城市宣传片中的影像叙事策略》一文中通过对近几年很多有代表性的 叙事情景类城市宣传片，如成都的“成都，一座你来了就不想走的城市”和昆明的“绽放的春城”等为例 子，从文化诉求，叙事结构，视听语言，跨文化传播等方面表现了影像叙事之于城市宣传片的重要性。再 如翟臣（2013)的《提升城市宣传片画面表现力的几点思考》将作者作为城市宣传片摄影师时的亲身体会 进行总结，在实践中总结出提升城市宣传片画面表现力的方法论。另一类文献重点关注宣传片制作创意方 面。例如高文（2012)的《城市宣传片的创意表现手法》中认为创意表现手法是作品制作成功的重要因素， 文章以画面和声音两个方面为切入点，讨论城市宣传片的创意表现手段。荣华明（2009)的《浅谈城市宣 传片的策划创意与制作》一文中详细分析了城市形象宣传片的特征，总结出城市形象宣传片的策划步骤和 创意方法。

第三，营销学角度。

随着“品牌”这个词在市场中占据着越来越重要的地位，城市品牌营销也开始 被学术界频繁的提起。王冠霖、冯蓓蓓（2012)在《从城市形象宣传片看城市形象构建》中认为在新媒体 时代，视听语言丰富和表现力多样化的城市宣传片己经成为城市品牌塑造的重要工具，对于如何在有限的时间内把能涵盖一个城市特点的足够丰富内涵的视听内容展示给观众的问题做出了部分解答和建议，也为 城市品牌的推广指出了良好的方向。王一飞（2012)《微时代，城市品牌微营销》一文阐述了在微电影、 微小说等等微型作品大热的微时代，湖北宜昌市如何利用城市形象微电影《相约山楂树》打造“纯爱之城” 的城市品牌，在城市品牌营销中添上清亮的一笔。

第四，传播学角度。

这类文献大多采用了传播学等理论知识对城市形象塑造和推广进行了阐述和研 究。特别是在研究城市形象宣传片的传播策略方面，理论界己有丰富资料，其中主要是以城市形象作为切 入点，来研究城市宣传片对于城市宣传推广的效果。如郑欢（2011)在其文章《尘封，抑或复苏？ 一一中 国“运河之都”城市形象传播策略》中运用和大量的调查和真实数据分析人们对于中国“运河之都”的城 市形象认知度，并且结合大量全球关于运河的城市宣传片的经典案例，对中国运河之都的城市形象传播提 出了系统和针对性的传播策略。而荆小青（2012)在其《城市宣传片中的首因效应》一文明确的提出了城 市宣传片的传播方法论。文中首先引用了美国心理学家洛钦斯的首因效应，然后借此指出了城市宣传片要 突出其宣传城市的城市精神和内涵标志，只有突出了一个城市的精神内涵才能向受众传达出该城市想要传 播出去的东西。陈奕、周园芳（2012)在《论城市形象宣传片的品牌传播策略》一文中，指出城市宣传 片是构建城市品牌的重要措施之一，并从举例分析入手，详细分析了其在构建城市品牌中起到的巨大作用， 继而探究其中的不足和改进措施，以此为城市形象和品牌竞争力的打造提供了可借鉴的措施和思路。当然， 众多传播学角度的研究中也针对传播过程的问题和解决方式的文章，如郭铮（2012)在《城市宣传片传播 城市品牌中存在的问题分析》中对于近年来城市宣传片的“千市一面”和传播渠道选择不当等问题进行了 剖析，对城市宣传片要大力发扬创新精神，以及在传播渠道等方面做出了优化的建议。

第五，符号学角度。

也有学者另辟蹊径，从符号学的角度进行分析。如在《新西部》杂志最新发表的冯美、黄涛（2013)《城市历史景观符号影像建构探讨以西安城市宣传片为例》认为城市的历史是一种被人们熟知的流动的符号，而城市形象宣传片则是一种能够最能全面、具体的体现城市景观符号 的影像文本。全文结合西安城市宣传片，系统的分析了在传播视域下，西安城市宣传片是如何利用西安这 座千年古城的典型性历史景观符号来展现城市的魅力，从而营造特色的城市品牌，引人深思。再如尹迎春 (2010)在其《从符号学角度解读城市形象宣传片-以乌镇旅游宣传片为例》一文也从符号学的研究方法 入手，对乌镇旅游宣传片进行了深度的剖析，对片子的景和人的表现意义和作用一一阐述，挖掘出了片里 行间流露出的那种江南水乡的宁静祥和特色。把那种彷佛身在画中，身临其境的感觉完满的展示在了观众 的眼前。而杨莉明（2010)在《上海世博会宣传片中海派文化的符号解读，以（我们的城市，我们的世博 会）为例》一文利用符号学的研究方法，对上海世博会宣传片中体现出的海派文化一个全新的解读，彰显 了城市形象宣传片在传播过程中所彰显的文化价值。

2国外研宄现状及其文献综述

在国外的现有文献中，关于城市形象宣传片的相关研究主要以城市品牌营销的角度进行的为主，同 时也有关于城市形象的传播策略研究。

一、城市品牌营销角度。

城市品牌营销的研究起源于上世纪五六十年代的美国，最初这项研究称为 地方或者说区域性的营销战略研究。美国著名的营销学家菲利浦?科特勒在他的经典著作《地方营销：城 市、区域和国家如何吸引投资、产业和旅游（attracting investment, industy, and tourism to cities, states, and nations)》[3]中首次提出了 “地方营销”的概念。这本书所研究的营销对象由企业转移，开 辟了针对城市和区域营销的新纪元。此书作为第一本利用现代营销学理论探讨如何提升城市或区域影响力 的理论著作，不仅对西方的城市形象和地域营销研究产生了深远的影响，而且书中所分析的许多关于美国 地方营销的经典案例对当下中国城市、区县的形象推广都有着非常实际的指导意义。继承科特勒的“地方 营销”理论，美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授进一步的提出了 “城市品牌”的概念。他 认为：“无论是地理位置还是区域空间，都可以像产品和人一样成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们 了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。” 在期刊论文中，国内外研究视角大致相同。研究都主要集 中城市形象的宣传推广在城市品牌营销中所占的地位、功能和现实意义。如在Journal of vacation promotion, Tourism management, Journal of travel research 等刊物中， 有 “Movie-introduced tourism:the challenge of ceasurement and other issues”， “Moviesas tourism promotion: a ‘pul7 factor in a “push” location”

二、城市形象传播策略角度。

国外关于城市形象传播策略的研究也不在少数，主要集中在城市形象推广的手段和公关策略等几个 方面。如 “Promotional destinations: An exploratory study of publicity prgrammes used by national tourism organisations” 等。

综上所述，目前国内外关于城市宣传片的研究主要集中在对于城市宣传片本身的解读、对于城市宣 传片创作特点和方法的研究和建议、对于城市宣传片在城市品牌营销、对于城市形象宣传的传播策略等四 个方面。早年的研究主要局限于宣传片在创作过程中的应用技巧和出现的问题，许多文献不仅不够系统和 全面，而且有些观点和研究方法也有失偏颇。关于新学科角度的理论著作还不够丰富，大多都是2012年、 2013年新出的研究成果，虽然提出了很多新颖的观点和角度，但是多数仍不够成熟、不够全面。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。

而本文的意义则在于把这四个方面做一个系统的结合，按照综合性的分类进行系统的梳理和归纳研 究，主要分为两部分叙述，第一部分是通过把大量具有代表性的城市宣传片进行分类，然后依次对其在文 化诉求、叙事结构、视听语言和跨文化传播等方面进行比较研究，从而归纳出一个集己有的研究结论之长 的城市宣传片的创作特点和表现形式的结论。然后在第二部分通过对城市品牌的理论论述，结合第一部分 的城市宣传片的创作特点和表现形式，来综合研究得出城市宣传片在城市品牌塑造和推广中产生的传播价 值的意义。

第三节研究的重点、难点和创新点本文意在从城市宣传片不同的分类（包括按照传播载体划分，制作类型划分，表现形式划分，表现内 容划分等）着手，然后用相关传播学理论和影视分析理论依次根据其具体的形式、特征、内容、意义和作 用等几方面进行剖析和比较，从而得出城市宣传片的一般创作特点和艺术表现形式。再通过传播学理论和 市场营销理论对城市宣传片在城市品牌推广过程中发挥的传播价值的意义进行研究和印证。

研究的重点、难点和创新点：

(1)城市宣传片，在不同的城市背景下，所要传达的物质面貌和精神内涵是不同的。怎么才能把 一个城市的诉求表达好是本文研究的一个重点。

(2)对五花八门，种类繁多的城市宣传片在分类，以及个门类代表作的逐一分析叙述上是一个浩 大的工程。

(3)城市宣传片对一个城市宣传和推广的传播价值的研究是重中之重。

传统的同类型的关于城市宣传片的研究一般都是分为两类，一类是以城市宣传片的本身为出发点， 例如其本身的创作手法、结构、形式内容特点等，通过对其本身的研究来得出一些城市宣传片的创作特点 和艺术表现形式；另一类则是着重于对城市宣传片的传播效果、传播价值的研究。例如对传播渠道、传播 特点的研究得出更有效的传播效果，发挥更大的传播价值。

而本文则是综合两者之长，把它们结合起来，通过对大量的有代表性的城市宣传片的形式、特征、 内容、意义和作用等几方面进行剖析和比较研究，从而对其在城市推广与宣传中产生的传播价值的阐述和 印证。在总结归纳现今城市宣传片的创作特点的同时，也对如何更好的发挥其在城市品牌推广中的传播价 值做出了深入的研究。