随着社会的不断进步和发展，城市已经成为一个内容庞杂、构成多样的有机体，城市形象的塑造不再是单一化。在城市形象宣传片中融入情感认同和意境空间的表达能够更好提升城市品牌形象的视觉标志，进而拉近城市与观众之间的距离，树立城市形象在观众心目中的位置。在城市形象宣传片中，人物是重要的表现对象，人物情感的流露更是对一座城市的认同。这种认同不仅是因为一座城市让人们有太多的回忆，同时还包含着对城市空间所产生意境表达的喜欢，最终让一座城市的影像成为大众的集体记忆。

（一）城市形象宣传片的叙事情感表达

文学家托尔斯泰曾说：“艺术起源于一个人为了把自己所体验过的感情传达给别人，于是在自己心中唤起这种感情，并用某种外在的标志表现出来。”①由此看来，情感的自然化表现是对客观事物本身的一种审美表达，通过情感的流露，反映了创作者或接受者对现实事物的一种态度。城市形象宣传片作为影视艺术，在不同的创作者心中，融入着多样的情感内容，在众多的观赏者眼中，表达着内心对城市的认知感。无论是处于何种角色，在对待城市形象宣传片所表现的情感流露时，都是基于自身对城市的心理认可与具体影像画面共同感知，通过对现实中的影像画面的体验、比较与分析，最终成为一种情感的表意元素。人作为城市中重要的载体，是表达城市内涵最好的方式。通过人物的主观情感的介入，城市形象宣传片看上去不再如同传统意义上生硬介绍城市中的经济、政治、文化、历史的影像画面，而是将城市的建筑空间变为故事中的生活场景去展现城市的魅力。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。在以城市背景为依托，用亲情、爱情、友情、亦或是对故乡的怀念之情等情感作为表达城市内涵的关键，继而呈现出有人情味的城市形象宣传片。

随着受众欣赏品味的提升和媒介选择的多元化，曾经全面式的城市形象宣传片早就没有特色可言，片子中毫无情感的城市画面很难让受众对一座城市留下深刻的印象，更谈不上让陌生人去了解一座城的变化。传统“宏大叙事”型的城市形象宣传片模式也在逐渐被多样化的叙事风格所替代，例如片中会使用“情感叙事”的风格增添城市形象宣传片的艺术美感。“‘情感叙事’——通过片中人物情感抒发为纽带，用真挚情感去感染人，因为被感染而去关注一座城的内涵，因为关注而对一座城市产生好感。”①片中包含的情感叙事只是前期渲染情感的铺垫，而真情实感的情节表达才是满足观众从现实生活中缺失的情感渴望。

在城市形象宣传片《成都，一座来了就不想走的城市》，是以“我”替奶奶回来感受成都为情节主线，片中穿插奶奶对成都的思念之情、主人公“我”对奶奶的亲情、“我”与小谭姑娘短暂的友情、小谭对奶奶的惦念之情这四条“情感”为线索，将成都的风情特色、人文景观、自然风貌随着舒缓的音乐，一一的展现出来。在片中，这四条“情感”线索是为了呈现出“我”对成都这座城市眷恋之情所埋下的铺垫，在此基础上，宣传片中情感化的叙事才能通过对感受过的内容进行自然的表现。这种表现以通过“我”的个人视角为出发点，呈现出一个变化的城市，一座自然、人文、传统、现代完美融于一体的城市，最终所表达情感将牵引着受众一起体验。

在毕业作品《小城变化》这部家乡城市形象宣传片中，四个篇章所描述的不同内容都随着个人对家乡情感的融入，作为一个在外上学多年的游子，对于家乡的变化并没有太多的留意，总是通过其他方式在后知后觉中才去感受到。所以，此次毕业作品所拍摄的家乡变化，亲自去感受了家乡的多处地方，在拍摄的过程中对家乡的形象有了新的认识。例如在以前，一提到家乡的工业给人是一种外表黑、形象差、污染严重的印象；而现在，家乡的工业有了很大的改变，走在家乡的工业聚集区可以看到很多高新企业的在利用环保科技的机械装备生产着工业的需求机械零件。不同类型的工业项目在自己的领域内为家乡这座小城的经济发展带来朝气蓬勃的气息。因此在这部《小城变化》的城市形象宣传片中流露出不仅是对家乡变化而感到惊讶，更是为家乡有着巨大的变化而感到欣喜，从而抒发着自己对家乡的热爱。

城市形象宣传片的叙事情感的表达，是通过对城市所具有情感物化和固化的景象画面展现，引起和激发观众的共鸣，让观众对一座城市的产生了解的兴趣，这样的介绍方式远比简单理性的介绍城市的历史、人文、政治等更具有吸引力。在叙事中伴随着情感的表达一方面可以将观赏者轻松的带入到城市情境中，另一方面在观众认可的情况下，将会自然而然的接受城市形象宣传片中所传播的信息。

（二）城市形象宣传片的叙事意境表达

影像的艺术化叙事表达是要经过二度创作才能完成的。一度创作是结构化的过程，把现实中观察与留意的内容经过筛选用结构形式概括其中；二度创作是意境升华过程，经过一度的选择之后是将结构化的内容进行技艺的加工，使作品整体更具有“意象”境界。“在中国传统美学中有‘意象合一、境生于象外’的说法，即主张通过以象写意，寓意于象，意象互存而成一种境界。象是生动可感的具体形象，意是从这具体形象中跳脱出来的象外之象，意象的生成是主体与客体、情与景、心与物、意与象的统一。”①将现实的有形之物化为无形之物，以外在物质化作一种可感受、可欣赏的精神境界，这就是一种“意象”境界的表达。

城市形象宣传片的“意象”境界是前期选择城市中具有代表含义的场景，经过后期的二度创作之后，使城市影像画面中具有象征意义的内容产生审美层面确立，继而在还原城市中现实美的基础上，将城市中存在的景物、建筑和人文等内容投入在审美情趣和精神享受中。城市形象宣传片正是在基于艺术化的表达基础上，产生了具有意境的美感画面。

比如城市形象宣传片《美丽苏州》从画面内容上看到的是苏州美景的影像复现，但其目的是为了多角度展现苏州美的意境，让观众凭借画面去感受所带来的“意”的内涵。片中在开头便是透过苏州园林的漏景窗，呈现出有 3000 多年历史的苏绣绣品，伴随着浓浓的吴侬软语唱的民谣歌曲，画风转向了经千百年历史积淀的苏州古城。俯拍全景苏州古城风貌，小巷房屋沿河而建，翻墙黛瓦、错落有致，底层高密度形成前街后河，如此的画面美带给人一种不真实之感。随之近景画面是苏州那古朴的人间暖情，在美景中去欣赏并感受着美食的关怀问候，民俗的智慧结晶，评弹的传承创新，一幕幕画面不断的彰显出苏州美的价值，从中感受苏州生机勃勃的真实感。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天源文化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天源文化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用天源文化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天源文化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联系微信73595，联系电话：4007181001。画面中每一处苏州之景都在升华它独有的气质，在千年的光景中摇曳生姿，在时代的变化中丰富着自己。

画面中出现苏州园林的景窗、苏绣、吴侬软语、评弹都是具有意境美的代表。透过景窗看到园林那风景如画般的美丽，优雅让人不由得感受到淡泊、雅意的情趣；在绸缎上绣出的古城墙是一种历经岁月的沧桑，也是苏州那 2500 多年历史的见证。随着吴侬软语的动听，古城街巷如诗如画的美丽，仿佛穿越回到古时的苏州，美的意境让人不由得流连忘返。苏州的美在真实的画面中表达着自己那份古韵却不落时代的艺术意境。

在毕业作品《小城变化》的文化篇章中，对太极文化的展现与是一种对文化意境美的表达。太极拳作为中国非物质文化遗产中的一种重要文化传承，本身就包含着非常重要的意义，其中不仅包含了中国儒道两家的思想，还包蕴含着深刻的哲学理念，将强身健体、武以修身和怡养性情等功能融为一体。作为中国传承的文化，片中通过众人练习太极拳、太极盛会等活动画面将太极文化传承的普及性表达出来，同时也将这种内外兼修、刚柔并济的家乡功夫让更多人了解，在提高自身修养的同时，太极文化的意象美意也将潺潺流出。

城市形象宣传片在意境的表达形式是多样的。动画影像丰富城市形象宣传片意境的表达也是一种新的创新形式。对于年轻群体，这种方式介绍一座城市的特色可能比传统城市形象宣传片更有吸引力。用动画影像的方式表现城市形象意境，需要对城市有一个全面的把握，在了解一座城市的文化底蕴基础上，寻找出具有符合城市形象的动画元素。因此，用动画影像表现城市形象意境必须是符合城市自身独有的表达方式，这样才能更加形象生动化的展示城市魅力，并体现出城市中所传递的精神风貌和人文气息。

城市形象宣传片《八十天爱上四川》就是采用了动画影像的形式将所要表达的叙事内容呈现出来。把四川的多个城市的历史典故、人文地理和美食佳肴等内容用卡通动画的形式呈现出来。这种全新的动画影像将原本枯燥的城市介绍，用生动形象的方式表现出来，伴随着幽默解说方式，让不了解四川的观众，通过动画影像的画面对四川有个很

全面的了解。这部用动画影像传递城市形象的宣传片，在播出 9 小时后的转发量就破万，转发热度位居与当天排名第一，搜狐网页日访问量突破 100 万人，并且荣搜狐视屏微栏目第一名。看来，动画影像技术的运用给城市形象宣传片，在内容的表达形式带来了新的突破。

动画影像技术运用不仅生动形象的表现出一座城市的魅力，还将一改城市形象宣传片的传统的表达模式，将艺术元素与动画技术的结合填充在城市形象宣传片中，这种创新形式的影像对城市形象宣传片意境的表达也是一种创新。在未来，城市形象宣传片的所传达的意境美会用更多新颖的方式和更加先进的技术将城市形象的魅力展现在人们的视野中。

城市形象宣传片叙事意境的表达，是未来打响城市品牌竞争的标准，是对城市定位与理念的认可，更是城市形象在人们心目中所处的位置。利用有特色的方式表达城市内容将会为城市的发展吸引更多的优秀人才，创造出城市发展的奇迹。

有了真挚情感流露和画面审美意境升华，城市形象宣传片不再是单纯的画面镜头堆砌，或用特技叠加的绚丽效果图，而是一部能够引起与他人思想情感产生共鸣的片子，是一部有血有肉有精神气息的城市形象宣传片。