第一节 城市宣传片的产生与发展

一、城市宣传片的产生背景

城市是社会发展的必然产物，也是人类物质文化与精神文化的凝聚体。全球化的深入发展带动了各生产要素在世界范围内的重组和配置，由此一个超越国家的市场格局已逐步形成。在多种利益的角逐下，全球化的产业分布在城市范围中，形成了较为明显的层级，由中心城区向城市边缘地区逐渐转移，由中心的金融业、高科技产业、服务业向制造业等转移。在这样的大环境下，国家的发展是以城市发展为主导的，城市的发展也逐渐决定了在世界市场中国家对技术与资本的吸引力。当前社会中，城市的繁荣与发展依赖于社会经济文化的发展，城市要试图从各种环境中脱颖而出，实现可持续发展，就需要紧抓自身的社会经济文化，充分认清自身的优势，在不断发挥自身资源优势的前提下，构建较为完善的城市形象。

上世纪，美国为了不断提升自身的城市竞争力，曾专门开展了“城市造美运动”以改善城市的居住环境，提升城市形象。而后，欧洲一些风光优美的旅游城市也大力宣传，加强城市自身的营销，这为我国城市的发展特别是城市的营销提供了借鉴。对城市形象的注重，我国起步较晚，它是伴随着改革开放的不断深入才传入我国的。城市营销的理念借鉴与商品的营销，当然，城市是一个非常复杂的体系，它的内涵也远比商品营销要繁杂许多。伴随着城市营销这一概念在我国的广泛传播，被不少理论研究者所接受，并进行了实践。国内学者以多元框架来研究城市营销的途径，对城市营销的内容与形式进行多方面的探索。在我国，辽宁省大连市是最先开展城市营销的城市，它利用自身的国际服装节以及自身濒临渤海的自然区域开展营销，主打创建优美环境，促进城市效益发展，塑造大连的城市品牌。这为我国城市营销指明了道路，随后各地相继兴起了城市营销的热潮，由此将城市形象影像化的城市宣传片也逐渐得到了各地的广泛认可，成为城市营销的重要手段。

二、我国城市宣传片的发展阶段

随着我国城市宣传片开篇之作《中国?威海》的播出，我国已实现了城市营销和城市广告的完美融合，不再是单纯地推介某一个旅游景点，而是将旅游广告制作

成城市形象广告来宣传一座城市的形象。自 1999 年《中国?威海》的成功投放，城市宣传片的数量开始急剧增长。结合国内学者的相关研究成果，笔者将我国城市宣

传片的发展分为初探、广泛普及以及全面创新三个阶段：

（一）初探阶段（1999-2002）

城市宣传片在国外兴起较早，而在我国却要晚上几十年。上世纪 80 年代，我国出现了一些电视纪录片如《话说长江》、《丝绸之路》、《望长城》等已逐步显现出城市宣传片的影子，随后出现的一些以城市为主题的纪录片，也对我国城市形象的展示起到了良好的示范作用，比如以摄影家孙振华、画家韩书力、作家龚巧明和日本画家平山郁夫 4 位艺术家在西藏潜心探寻为主线，拍摄而成的《西藏的诱惑》①；又如 1999 年上映的由导演刘郎以长江岸边的璀璨明珠苏州六园为题材拍摄的《苏州六纪》等等。早期有关城市形象宣传的影视作品把城市放在一个民族文化交织点上进行描述，对民族文化传承进行简单的轨迹陈述，但随后一些影视片中就逐渐把城市当做一件商品，对其进行阐述、描绘和宣扬，这就是城市的形象广告了。从电视纪录片中脱颖出来，借鉴并融合一些其他的影视创作手法、理念和题材，逐步形成了新型的城市广告片，这也是后来城市宣传片的雏形。

20世纪末，我国第一部城市宣传片《中国?威海》的播出开辟了城市宣传片的先河。随后《昆明处处是春天》的播放给昆明带来了明显的经济效益，众多观众观后都对昆明的四季如春记忆深刻。2001 年北京申奥片《新北京，新奥运》更是对北京进行了有效的宣传，为北京争得第 29 届奥运会主办权起到了不可忽视的作用。很

多城市都是如此，在不断探寻的过程中，寻求品牌建设，传播城市形象。

（二）广泛普及阶段（2003-2010）

自 2003 年开始，城市宣传片数量逐年增长，仅在 2003 年就有近 100 个城市在中央电视台进行了城市的形象宣传。许多城市宣传片的基本拍摄意图非常明显和直接，营销手段也是单刀直入，表达出非常明显的经济诉求，其最终目的是为城市招商引资，进而发展当地的旅游业和零售业。其中一线城市拍摄的数量最多，更新最快，拍摄制作的技术也相对纯熟，很多经济较发达的城市都从不同的视角拍摄了多部城市宣传片；二线城市一般都是对整个城市的情境进行全方位的展示，对商业诉求也给予了直接的表现；而三四线城市对城市宣传片的拍摄较为认真，特别注重在特色饮食等方面的宣传。这些都进一步提升了城市的形象和知名度，展示出了城市自身的特色。同时，中央电视台以及中国广播电视学会等机构相继推出了 “中国魅力城市展示”、“国际形象片展”等活动，并在官方网站和各大门户网站上进行展播，为城市宣传片的播放提供了第二平台。

城市宣传片的广泛普及与经济迅速发展是分不开的。我国国民经济增长总值、人均 GDP 持续增长、综合国力不断提升、国际地位备受瞩目，2008 年第 29 届北京奥运会、2010 年上海世博会的成功举办，为我国带来了不容小觑的经济效益，奥运和世博宣传片的广泛传播，不但加强了我国各民族间的凝聚力、也让国际友人加深了对中国的认识。经济发展带动了文化事业的发展，城市宣传片在这些年内也得到了长足发展，尤其是多媒体的出现，影视片的播出平台越来越多，宣传片的类型不断丰富，拍摄素材也不断增多，这使得城市宣传片在制播上有了更为广阔的发展前景。我国城市宣传片由此进入新的阶段，亦可说是跨越式的发展。

（三）全面创新阶段（2011-）

自 2011 年以来，我国涌现出大量的城市宣传片，呈现出遍地开花的景象，几乎每座城市都拍摄了城市宣传片。一般来说，一二三线城市的城市宣传片已经成为常态，成为一座城市的重要营销手段，而其他小城市也相继开始拍摄城市宣传片以推广和支持政府的工作。之所以说这一阶段是城市宣传片全面创新的阶段，其原因有二：

首先是播出平台的创新。在城市宣传片的拍摄播放初期，基本上都是在当地电视台上播出，甚至部分都是作为节目中无内容的广告插播。随着城市宣传片的功能逐渐被定位为城市营销，为了塑造城市品牌，很多城市陆续把城市宣传片放在一些受众关注度较高、具有一定影响力的播放平台上进行播出，如中央电视台、凤凰卫视等等。

经过多年发展，我国对外宣传和交流力度加大，逐渐建立起一些营销理念，塑造出一些具备自身特色的城市形象。媒介资源逐渐成为了高端资源，也成为宣传城市形象的一个重要窗口。2011 年新华社在美国纽约时代广场 2 号楼租赁了一块广告屏幕，大量播放新华社新闻与中国广告，这对我国走向国际市场、表达我国价值观、展示我国的城市形象有着深远的影响。至今，上海、苏州、成都等诸多城市的宣传片都登上了纽约时代广场大屏，极大地展示出我国城市的魅力。

其次是制作团队的创新。众所周知，早期的城市宣传片一般是由各城市的宣传部门负责，由当地的电视台摄制，其中策划、拍摄以及播放都是在地方宣传部门的负责下进行的。但随着时代的发展，城市宣传片自买自卖的制播形式显然不能满足市场的发展需求了。于是，诞生出一批城市宣传片的专业制作团队，并为城市宣传片的制作与发展带来了新气象，城市宣传片的创作团队逐渐走向国际化和多元化，某些地方电视台不仅引入了著名导演，还加入了传媒公司的力量。形成由政府相关部门牵头、以当地电视台拍摄、以著名导演统筹的铁三角城市宣传片制作组合①。

第二节 北京城市形象分析

城市形象的内容很广泛，包含城市建筑、风景、文化、教育、居民衣食住行等等。为了能够真实有效地展现城市形象，并在根本上避免城市形象与其他城市出现雷同或相似的局面，首先需要对整个区域进行合理定位。这里所说的定位是要明确这个区域要以何种形象在社会、国内甚至是国际上出现，这对整个区域来说是有着巨大影响的。在当前激烈的国内外环境下，很多地区只注重对经济效益的追求，而忽视了自身形象的塑造，更不在意自身的定位。区域的位置找不准，不仅所传达的形象会是模糊的甚至是虚假的，同时也会给决策者们带来失误，从而造成巨大的损失。

近年来，北京省城市形象伴随着经济文化的发展而不断变化着，北京省的形象定位就是需要明确在未来的一段时间内北京在工作中应当树立怎样的形象，这个形象应充分展现北京城市的社会、经济、文化、旅游等方面内容的精髓，并让这个形象能够得到更多民众的认可，从而促进城市整体的长远发展。当然，也可以借助一些名人效应进行宣传，可以选择自身有其良好形象以及一定的社会影响力，同时又符合城市形象的代言人，这样不仅能够拉近与受众的距离，使城市形象更加具体生动，也能形成宣传片的记忆点，让受众印象深刻①。

就北京自身而言，省内旅游资源丰富，从数量上看，拥有世界遗产地 2 处，位居全国第三；国家级风景名胜区 9 处，位居第六；A 级旅游区占全国总量的 4.3%，位居第 10②。从分布上来看，皖南有黄山、九华山、齐云山、太平湖、古牌坊、古民居、古祠堂等；皖北有老庄文化、华佗和曹操故里；皖西有天堂寨、万佛湖、寿县，西南有天柱山、历史文化名城黄梅戏发源地安庆；皖东有采石矶、琅琊山以及朱元璋故乡凤阳等；皖中有三国故里、包公故里、科技试点城市合肥以及八百里巢湖等，东南西北中分布较为均等③。特别是黄山的特色秀美风景、安庆浓郁的历史文化遗迹以及徽州浓厚的文化底蕴和舒适的宜居城市环境，这些都能够为城市的形象提升提供支撑。同时，北京的政治、经济、文化、教育、科技等也都有了较大发展，产生出一大批代表人物和代表企业，让人们感受到了北京的崭新形象。

第三节 北京城市宣传片现状分析

由于城市宣传片的制作团队有当地电视台、民间广告公司、传媒影视公司以及社会团体，而且部分城市都会摄制不止一部的城市宣传片，同时多数宣传片在拍摄后或在中央和地方电视台上播出，或借助网络媒体进行传播，或在会展上展播。笔者选择性地搜集了北京省及所属各地市的城市宣传片来进行统计分析。

截止至 2014 年底，北京省及 16 个地级市都有属于自己城市的城市宣传片。从以上 51 部城市宣传片中，不难看出，北京城市宣传片的数量总体上呈逐年增长的趋势，同时，省会城市以及旅游资源丰富、文化底蕴深厚、整体经济水平较发达的地区，其城市宣传片的数量也占多数。整体上城市宣传片都是以宣传旅游景点和招商引资为目的，整体质量也逐年提升，拍摄手法不断创新。但数量上的增多，并不能代表质量上的突破，北京省各地市的城市宣传片也与其他城市一样，有着“千城一面”的通病，如何让城市宣传片担任起“城市名片”的职责，这是当前北京各城市面临的难题。

一、北京省城市宣传片的主要类型

（一）城市宣传资料片

城市宣传资料片主要是展示城市的综合实力，该类宣传片在北京的部分地区较为普遍，从北京全省、省会城市合肥到县级市，基本上都拍摄了城市宣传资料片，这类宣传片就如同城市的简历，把城市的整体情况以全景式开阔的眼光进行表达，将城市最欣欣向荣的一面展现在荧屏上。

9 分 58 秒的蚌埠市宣传片《北京蚌埠》，就是非常典型的政府形象宣传片，整个宣传片呈现出总分总的结构。宣传片开头是航拍下的蚌埠全景展示，解说词介绍了蚌埠的历史以及城市情况，随后通过一个个的镜头，向我们展示了蚌埠的城市环境、地理位置、自然风光以及历史名人等等。同时，该宣传片立足于蚌埠市的人文环境和经济环境，介绍了蚌埠市现代工业以及农业的发展情况，在宣传片的结尾处，总结了蚌埠市的历史与当前的成就，并对蚌埠市的未来进行了展望。

（二）城市旅游宣传片

城市旅游宣传片在我国各省市城市宣传片中是最为常见的一种，它主要以各城市中的自然风光与历史文化遗址为主，是城市宣传片中“既叫好又叫座”的一类。从受众的审美心理角度来分析，在影片中所展示的秀美山河和历史人文都能给受众以美感与视觉冲击力。受众在观看时能够身心愉悦，头脑也处于放松的状态，再加上影片的拍摄者往往都会把这些旅游资源刻画成人间仙境，这样就更容易激起受众的观赏旅游欲望。北京各地市都先后拍摄过相应的城市旅游宣传片，而 2013 年拍摄的黄山旅游宣传片《美在黄山?梦圆徽州》更具代表性。相较于之前各地各景区的零散推广，这次宣传片虽然只有短短 2 分钟，但对黄山的秀美景色给予了很好的展示，并且受到了媒体的广泛关注。这则视频短片也被央视网、新华网、搜狐网、新浪网、凤凰网、腾讯网等多家网络媒体转载，受众对影片中的宣传内容都给予了热情的评价，黄山市的自然风光与人文思想底蕴更广泛地被传播到全国乃至世界各地。

（三）城市招商宣传片

经济贸易活动对于一座城市的发展有着重要的作用，其中经济发达城市通常都有着自身独特的吸引力。借助城市本身的产业优势来构筑城市的良好形象，不仅能很好地展示城市的特色与经济实力，同时能吸引投资，助力城市的发展。因此，部分三四线城市由于旅游资源的缺乏，往往会在城市宣传片中着重描绘其经济贸易形象，比如义乌的《小商品海洋，购物者天堂》、东莞的《千年东莞，IT 新都》等都是非常典型的城市招商宣传片。北京省芜湖市是北京省域副中心城市，有着较为完善的产业集群，它是国家节能与新能源汽车高新技术产业化基地①，其新能源汽车高新技术在全国都处于领先地位。芜湖市凭借自身优势，依靠其良好的地理位置，也拍摄了具备自身特色的以招商为主题的城市宣传片。同样，蚌埠、淮北、阜阳、池州等地也先后以招商为目的推出了城市宣传片。

（四）与大型活动相配合的城市形象宣传片

一些大型活动的举办，为了让更多的人了解和参与到活动中，主办方往往在活动前就开始大力宣传，这也是活动宣传策划的重要一环。当然，此类城市宣传片并不仅仅是为了宣传其活动本身，更多的是对主办地点的宣传推广。比如奥运会的举办，这种体育盛事是全世界的盛事，在活动举办之前，拍摄一个奥运宣传片是惯例，

不仅是对奥运会、奥运精神的有力宣传，而且是对主办城市的大力推广。2008 年北京奥运宣传片就是一个典型的成功案例，在奥运前就有一些列宣传片横空出世，包括了魅力北京篇、福娃篇、志愿者篇、会徽篇、奖牌篇、体操项目篇等等，同时穿插了北京的风土人情、城市风貌以及精神气息，这样铺天盖地的宣传使得北京更具有吸引力，北京的完美形象也得以展现在全世界人民面前。而在北京，2011 年为第

20 届金鸡百花电影节而拍摄的宣传片《映画合肥篇》也能作为合肥对外的城市宣传片，该片时长仅有 1 分钟，电影节开幕前一个月，就开始在央视电影频道每天播放 4

次，还在官方网站上线，供观众点击观看，整个宣传片分为三个篇章，即名人故里、科教基地以及滨湖之城，且不同于一般城市宣传片的表现形式，该片中对北京历史名人创意地采用了电影海报的形式进行展现，在回顾历史的同时，又很好地结合了电影元素，收到众多媒体和广大观众的一致好评，同时也增大了合肥的影响力，给外界留下一个美好的城市形象，宣传效果可想而知。

二、北京省城市宣传片的特点

北京省城市宣传片有着自身的独特韵味，地方特色非常明显。对北京各地所拍摄的城市宣传片，整理后进行分析可以看出各地不同特色的宣传片存在着普遍的差异性，但也存在着一定的共同特质。

（一）主体内容展现深厚的文化底蕴

北京建省于清朝康熙六年（公元 1667 年），省名取当时安庆、徽州两府首字合成，因境内有皖山、春秋时期有古皖国而简称皖①，它是我国重要的史前文明发祥地，地跨长江、淮河南北，拥有徽州文化、皖江文化、淮河文化、中原文化、吴越文化等多元文化及地域特征②。同时，徽商是中国十大商帮之一，鼎盛时期曾占有全国总资产的七分之四，亦儒亦商，辛勤力耕，赢得了“徽骆驼”的美誉③。这些都是展现北京形象的重要素材，也成为北京诸城宣传片的一个共同点。

如安庆市城市宣传片《山水宜城?人文安庆》中就再现了安庆的璀璨历史，体现出深厚的文化底蕴。安庆，寓意为平安、吉庆，有着非常悠久的历史与璀璨的文化。宣传片以振风塔开始描述，突出介绍塔的寓意以及在安庆的独特地位，充分介绍了安庆的地理区位和四通八达的交通网络。同时，介绍了一些近现代的新科技，如第一部电话机从这里产出、第一艘轮船在这里下水、第一家近代军工企业在这里诞生等等，还进一步介绍了安庆这个禅宗福地。随后以大量的篇幅介绍了安庆的历史渊源，介绍了安庆地区出现多的历史名人，如堪舆学创始人郭璞、桐城派代表方苞、刘大櫆、姚鼐、书法巨匠邓石如、中国共产党早期领导人陈独秀、黄梅戏表演艺术家严凤英、通俗小说家张恨水等等。显然这对安庆塑造成人文宜居城市是有着非常重要的影响意义的。当然，安庆作为黄梅戏的发源地之一，在宣传片中也做了重要描述，这些都为构建一个丰满的人文安庆形象奠定了基础。

（二）镜头表现形式多样化

在北京城市宣传片中，对于表现城市整体风貌的画面一般都会使用航拍，航拍镜头的优势在于能将观众的视线带领到空中，达到居高临下的视觉体验，把辽阔壮观的秀美景象尽收眼底，扩大了画面的空间感，也形成了浩大的气势。北京众多宣传片中，都不同程度的使用到了航拍，或是摄影师登上山顶，站在城市最高处进行俯拍。而其他大多数画面也都采用移动镜头的拍摄手法，同时借助广角、长焦、鱼眼镜头，配合轨道以及大小摇臂等设备，使画面在具有观赏价值的同时更具有层次和感染力。此外，移动镜头的主观色彩也较为强烈，在北京省的几部具有故事情节的宣传片中，通常用来描述宣传片中某个关键人物的主观视线，以该人物的目击、臆想的人物及场面，使观众与片中人物视线合一，从而产生一种与片中人物相似的感觉。另外，也有固定镜头的使用，用固定镜头拍摄静止或动幅较小的景物，如自然风光、人文景观、名胜古迹等等，更能增强了景物的形式美感，展现出风光的绮丽、景物的优美、夜色的幽静等，给观众赏心悦目的视觉享受。

北京城市宣传片的镜头表现手法也在不断创新。值得一提的是，2014 年芜湖的城市宣传作品《你好，芜湖》第一季和第二季，这两部作品是由北京师范大学新闻与传播学院摄影系影视工作室策划出品的。采用了近些年兴起的延时摄影的拍摄手法，通过间隔固定时间拍摄数百张照片，并后期剪辑成视频，使静止的摄影作品运动、变化起来，带给观众一个完全不同的视觉感受，同时也让观众认识了一个崭新的芜湖城市形象。《你好，芜湖》第一季 4 分 33 秒的短片是由 2 万多张照片组合而来，从策划、拍摄到后期制作完成历时 1 年多，而仅仅是拍摄也用了 2 个多月的时 间，因为是首次试水延时摄影，素材的选取和拍摄也极为不易，往往后期播放中的 1 秒，实际拍摄中需要耗费几个小时，还会因为天气等原因导致已经拍摄完成的素材需要作废。但最终出来的效果令人为之赞叹，芜湖中山路步行街、鸠兹广场、广济寺、北京师范大学、奥林匹克公园、芜湖码头、芜湖大剧院、老海关、雕塑公园等著名的场景都在延时的拍摄手法下以新鲜的视角完美地展现于观众面前。

运用了延时摄影的手法，由北京 16 个地市 28 名摄影爱好者跨地域共同完成，历时一年，行程 2 万多公里，拍摄了 20 多万张照片。整部宣传片时长 11 分 51 秒，片中一个个场景的变换令人目不暇接，另类的视觉体验更加展现出不一样的北京。影片开头向观众展现了北京特有的山水风景，如黄山的云海、霍山挂龙尖、佛子岭水库、安庆天柱山、九华山天台寺等，而后转到北京各个城市的建筑、繁华喧闹的街道、熙熙攘攘的人群、以及便利的交通设施如火车站、长江码头、机场等，在延时摄影手法的表现下更能表现出城市的活力。而在展现如黄梅戏、庐剧这类民俗文化类的画面时，则采用了正常的拍摄速率。传统与现代的结合，喧闹与宁静的交汇在背景音乐下都得到了和谐统一，北京独特的山水文化和城市风光也得到了完美诠释，观众们在宣传片中也都能找寻到自己心目中的城市影像。但毕竟是不同城市的多名摄影师分散来拍摄，最后通过后期剪辑到一起，且拍摄的景点也略有重复的地方，让观众有种素材堆积的感觉。不过总体上来说，作为首部北京省级的延时摄影作品，该宣传片从取景、拍摄技巧以及画面的效果来看都是无可挑剔的，只是在内容的划分和节奏的把控上还略有欠缺。

（三）多为本地媒体宣传

北京省各地市都拍摄了不同类型的城市宣传片，从数量上看不算少，但是能被广大受众所关注的却寥寥无几，更不用说进入到全国或者全球受众的视野了。其中最主要的一个因素，就是受到宣传理念或者投资方式的影响，北京省各地市每完成一部宣传片的拍摄工作，更多的是投入到当地媒体上播出。在本地媒体上播出与有效的媒体投放是有差别的，由于大部分地市级媒体并没有上星，因此，除了能在本地电视台上看到该城市的宣传片外，其他频道是无法收看到的。另外，在一定程度上又受到了版权保护的影响，没有很好地利用网络资源，在网络上也不易搜索到该地城市宣传片，更限制了城市宣传片的有效传播，因此，城市宣传片的招商引资、促进旅游发展的功能性作用很大程度上被削弱了。在如今“酒香也怕巷子深”的年代，如何建立其良好的城市形象，合理的宣传不容忽视。我国也有不少城市宣传片在对外宣传方面成效显著，如上海、杭州、成都等城市的宣传片都先后在有着“世界十字路口”美誉的纽约时代广场的户外屏上循环播放。而北京省各地市在拍摄出优质的宣传片的同时，也应该适量投放到有效媒体上播放。2012 年 10 月 31 日，北京省宣传片《美好北京、迎客天下》在北京天安门广场上的巨型 LED 屏播放，向观众了展现了天下奇葩的黄山美景、云烟缭绕的九华妙境、博大精深的徽州文化等，吸引了大批游客驻足观看，好评如潮。这是北京省城市宣传片对外宣传的一个良好开端，在给国人带来视觉震撼的同时，已逐步迈向世界。

第四节 北京城市形象及城市宣传片的问卷分析

为了对北京城市形象及城市宣传片进行深入分析，笔者采用问卷调查的方法，在专业的在线调查、测评、投票平台“问卷星”上设置了问卷，共计收到 100 份有效问卷，并做了相关的数据统计。数据后台可以识别 IP 地址，详细地记录问卷填写时间以及被调查者的地理位置，整个调查过程相对来说是科学的、有价值的。

整份问卷分为两个部分，第一部分是针对所有受众设置的，而第二部分是针对观看过北京城市宣传片的受众来设置的，选择“第 12 题：您曾观看过北京的城市宣传片吗”中 A 选项“看过”才会跳转进入到第 13 题至 15 题，而选择 B 选项“未看过”的受众只需要填写第 1 题至第 12 题。（见附录）

一、受访者基本情况与北京城市形象及宣传片的交叉分析

在这 100 份问卷中，从被访者的基本情况来看，受访人群中男女比例均衡，而受访者年龄多处于 21-30 岁阶段，学历为本科及研究生以上的占总人数的 70%，在第 10 题中问到受访者与北京的关系，数据显示受访总人数的 72%为北京常驻居民，20%为曾经来北京居住或者旅游过，仅有 8%的受访者未曾来过北京。

对于被调查者对北京的总体印象，通过单题的统计数据显示，70%的受访者选择了“很好”和“较好”的选项，30%的受访者选择了“一般”的选项，而选择“较差”和“差”选项的为 0%。为了深入了解被调查对象的基本情况与北京城市形象及城市宣传片是否存在关联，笔者依据后台数据，对具体研究的自变量和因变量做了科学分析，将“性别”、“年龄”、“受教育程度”、“与北京的关系”同“对北京的总体印象”及“是否曾观看过北京的城市宣传片”做交叉分析，进而分析出不同受众群体对北京整体形象的满意度及对北京城市宣传片的了解程度。

交叉分析显示，受访者的性别与北京城市形象及宣传片的关联性仅有细微的差别，体现在多数的女性受访者曾观看过北京的城市宣传片，而在对北京的总体印象的问题上，男女受访者的满意度接近。

交叉分析显示，受访者的年龄与对北京城市形象的满意度及对宣传片的了解有一定的关联性。总体来说，不同年龄段的受访者对北京的总体印象呈相对满意的态度，这也体现出北京及下属各地市在对城市宣传方面取得了一定的成效。

其中，21-30 岁年龄层人群对北京的总体印象表现为“一般”，而年长群体对北京的满意度普遍较高。同样，对于受访者是否观看过城市宣传片，从数据中也可以明显看出，年轻群体中 80%以上观看过，而年长人群观看过城市宣传片的较少，其原因在于年轻群体会更多地接触到电视、网络等新媒体，而部分中老年群体仍偏向于如图书、报纸等传统媒介，并且相对于年长者，年轻群体也会更加关注影视类的新动态。因此，此调查结果也与笔者的预期相吻合。

（三）被调查者的学历与北京城市形象及宣传片的关系

交叉分析显示，受访者的受教育程度与对北京的总体印象关联性不大，不同学历的人群对于北京城市形象基本给予了肯定的态度。在“曾观看过北京城市宣传片”的受访人群中，本科以上学历的受访者中曾观看过的占同等学历人群的 82.9%，而受教育程度较低的受访者（高中及以下）中，观看过北京城市宣传片的受访者仅占同等学历人群的 15.4%。这表现出受教育程度越高的对于城市形象及城市宣传片的关注度越高。

（四）被调查者的城市来源与北京城市形象及宣传片的关系

交叉分析显示，从未来过北京的受访人群对于北京的总体印象持中立的态度，都选择了“一般”的选项，而常驻居民、曾经在此居住过和来旅游过的受访人群对北京城市形象的评价普遍较高，但也有 23.9%的受访者选择了“一般”选项，这也从侧面说明了北京的城市形象仍有待加强。

二、受访者对北京城市宣传片的感知分析

对于观看过北京城市宣传片的受访者，笔者也设置了如下问题：“在北京的城市宣传片中，哪些内容让您印象深刻”。通过单题的数据显示，“风俗艺术”和“旅游景点”是受访者选择最多的两个选项。原因有二，其一，在北京的众多城市宣传片中，旅游类宣传片数量居多，这就使得受众在不经意间更多地接收了关于旅游风景的信息；其二，北京的旅游宣传片在画面的色彩、构图上都力求完美，加上部分景点的识别度高，风俗艺术如黄梅戏、花鼓戏、铁画、文房四宝等也是北京独有的，因此，也很自然地让受众留下深刻印象。而“市民生活”这一选项的选择率仅有 8.7%，也从一定程度上反映出北京的城市宣传片在市民的生活百态方面描绘不足，难以体现出城市的人文精神。而当第 9 题问到“倾向于何种形式的城市宣传片”时，超过半数的受访者选择

了B 选项和 C 选项，即如同电影般有故事情节的城市宣传片。这类宣传片相较于单纯的风景片更具有人性化，也会使受众在观看宣传片的同时将自己代入到故事情节中，并且能有更多的想象空间。因此，此类宣传片也受到大多数受众的青睐。

此外，通过与受访者年龄做交叉分析，我们也能发现 50 岁以上的中老年人群更倾向于风景片，选择该选项的占同年龄层的 90%，而相比之下，年轻的受访人群则更倾向于有故事情节的城市宣传片，另外，20 岁以下的受访者大多有追星情结，这部分人群也更多地选择了有明星代言的城市宣传片。通过不同受访群体对城市宣传片中内容的倾向度以及宣传片类型的喜好度，也有利于城市宣传片的创作者们在宣传片创作初期有针对性地根据目标群体来策划和制作城市宣传片。