叙事
听故事是人类的天性。故事提供了过去与现在、他人与自己的一种联系。虽然宣传片没有电影那样起伏的故事脉络，但也完全不同于平面的线性叙事，好的影视叙事总能跨越语言和心理障碍，传递出微妙情感，让品牌与观众心照不宣在快餐文化盛行的今天，影视叙事一定要简单明快，一看就懂，而不是拖泥带水，否则会大大影响观众的反应效率所以，好的宣传片往往偏重于感性的，一切尽在不言中。比如世博会美国馆《花园》宣传片，虽然没句台词，但通过平民的视角和清晰的叙事脉络，让观众记忆深刻反观国内企业宣传片，往往理性占据上风，我们总喜欢往片子中填充大量专业术语、大量数据，像教科书一样照本宣科，其实没有考虑到观众的感受没有达到沟通的目的，品牌传播也就打了折扣另外，国内宣传片在叙事上总带有沉重的历史负担，总喜欢在历史的钩沉中表达一种内涵和实力。网上流传的《北大光影交响曲》与《耶鲁大学》宣传片可称得上硬币的两面。可以说，两部片子都很经典，一个沧桑厚重，一个轻松活泼，没有孰是孰非，毕竟传播目的不同。但另一方面还是反映出国内外在构思和叙事上的差异，也应了那句话：国内喜欢向后看，看历史；国外喜欢向前看，看未来。
冯小刚说：艺术片是盲肠，可有可无；主旋律影片是扁桃腺，让我们知道气候风向；而商业片就是我们的胃，切除一点也能活，但吃饭不香，生活质量下降

不同于电影，商业宣传片除了迎合观众，还要迎合客户，更要考虑到执行成本。因此，创作一部叫好又叫座的宣传片实属不易今天，伴随植入广告、贴片广告、赞助广告的盛行，微电影、大
电影、病毒视频大行其道。但很多东西一旦泛滥就没有太大价值了
随着理性的抬头，是否有人为植入的广告埋单值得商榷，是否有人为县花一现的病毒视频而真正移情別恋值得考量。但不可否认的是，跟风投机式的创意必定会稀释注意力，唯有注重长远的影响オ是王道。
时代的快速发展让拍摄设备越来越高端，但创意却越来越捉襟见肘，要么跟风复制，要么偏离目标。好片的标准，不仅要依据关注度更要看是否契合品牌营销目标，只有那些真正有价值内容和生命力的视频才会有实效性。