一匹黑马如何诞生一奥田宣传片提案
2008年的金融危机让中国某些制造业企业陷入了瘫痪，但2000年很多OEM起家的企业便开始苏醒，并着手品牌化运作。作为嵊州这座电之都的龙头企业，奥田集团要通过该片塑造领军者的角色对外表达她的品牌宣言。
当时，整个厨电市场格局中，广东占了半壁江山，而当时的浙江嵊州还是OEM的海洋，在经历了危机的洗礼后开始观望，这个时候，面对末来的何去何从，市场急需一只觉醒的领头羊。
那么，从OEM到品牌化运作，作为领头羊角色的奥田如何吸引加加盟商？
在我看来，加盟商最关心的是你的品牌动作；比如是否在央视做过广告？广告力度有多大？渠道有多广？但最重要的是你的思想格局和战略雄心。
因此，虽然该片仍然是一部传统宣传片，但一定要把黑马的感觉表现出来，而不是面面俱到地介绍你的产品和发展情况该单子由客户方当时的王总经理亲自参与，可见重视程度非同般。之前我跟客户没有面谈，在多方了解的基础上，先是出了一份提案。我知道，只要把客户想要的感觉清晰地表达出来，这个单子就成功了一半。提案是以PPT形式发给客户的，果不出所料，王总看了后
极为满意，马上来杭州洽谈合作。
对该片的理解奥田是一个有思想的企业十余年的发展一直在不断超越，用高品质的产品为人们带来创意生活，更重要的是，奥田能审时度势，率先突围，进行品牌化运作。
思路決定出路，思想决定境界。
一个华丽的转身，一声催人奋进的号角奥田将带来一轮新的冲击波。
这将改变整个格局的演变。
时代赋予奥田新的接力棒，奥田注定以领跑者的身份引领市场的走向
主题定位：嵊州工业集群转型的领跑者
时势造英雄。
面对世界经济的发展态势，纵观广东、浙江两大电器制造基地的竟争格局，奥田苏醒了，也许是嵊州工业集群第一个睁眼看世界的企业业
凭借十余年的发展后动，凭借价值最大化的产品，以及高效协作的营销团队，奥田有信心成为一个领跑者。
通过该片，我们将站在第三方的视角，让经销商看到个领跑者史诗般的诞生和黑马般的爆发力
三、思路框架
1发端：十年磨一剑的蜕变
任何一种新现象都有着不平凡的发端。
而领跑者的角色更注定有一段传奇。
地利，先天所在，实力所聚。
一脉相承鼎盛商气，嵊州作为制造基地，构成了地域上的发端品牌意识的抬头，构成了思想的发端
十年磨剑，从量变到质变的飞跃，激活了奥田的内在发展基因，时代的先行者苏醒了，一场标杆式的运动开始了
2．发现：真正的优秀制造商来了
工欲善其事，必先利其器。
奥田专注厨卫电器，潜心耕耘十年，磨炼出精湛的制造。
拒绝平庸，创造精品．
高价值的产品是对行业朝流的呼应。
所谓天时，大势所向。
剑未出鞘，锋芒已引江湖侧目
当嵊州企业在做产品制造与做品牌之间徘徊时，我们发现了通过品牌运作而领跑的奥田。这一切都来自奥田在制造方面的功力和内力。
先进的技术设备，工艺品般的产品。
整个行业都欣喜地发现；真正的优秀制造商来了，新的时代开始了
3发掘：华丽转身，精彩未来
以棋观世，勇者谋子，智者谋势。
昨天，精湛的制造是奥田的竞争力所在。
今天，奥田依托制造优势，高举品牌大旗主动出击，通过创造更大的商业价值，形成新的核心竞争力。
CCTV电视广告投放，明星代言，全方位的造势所谓人和，人气所緊。
初试品牌运作，奥田便有着非常好的市场反响未来市场攻略，奥田更彰显品牌锋芒凭借充满活力的营销团队和卓越的服务，
奥田将打造成个受人尊敬的、健康的、有思想的企业辟开先河的奥田，将以独特的商略影响整个嵊州市场的格局，同时也将再次刷新世人的眼界
后制造时代，唯有抢占先机，方可挖掘第一桶金。
奥田与天下智者携手，指点江山，共谋财富商机切没有终点，帷幕刚刚拉开．
四、视觉载体
LOGO中的＂箭头
LOGO是企业不可替代的最具形象的标签。
同样，在宣传片中，我们把LOGO中的＂A＂用三维的形式重新包装和演绎，并贯穿在整个宣传片中
A＂将极具质感，富有张力和生命的激情，它让我们看到了奥田领跑者的活力，同时代表一种方向，牵引着人们的视线。另外，它又意味着一种机会，抓住机会，方可共赢。
五、风格定位
爆发力，冲击力，财富诱惑力
六、文案：
引子
年
150家一级经销商精诚合作
1000余个销售终端遍布全国
一年
一个新的品牌傲然崛起
势不可当、逆势飞扬年
匹黑马的诞生
改变了整个厨电产业格局
浙江奥田电器《创意生活A计划》
品牌运作
这是一个机遇与挑战并存的时代，转型升级构成了企业的发展命题。
在极具活力的长三角制造业基地，金融危机在洗礼行业的同时也带来了
新的历史机遇，从危机到转机，从苏醒到率先突国，奥田用实际行动拉开了品牌先行的序幕嵊州，一个有着“中国厨具之都”称号的城市，每一次发展动向都会引
起业界的瞩目和思考。
奥田正通过对市场的洞察和自身的定位，引领并传递着这种思考；全方位多渠道的品牌运营构成地有力的写照。
当蒋要丽代言的奥田形象广告亮相CCTV时，人们看到了一个崭新的奥田，一个活力的奥田，然而这只是她品牌战略的前奏。
先行者的角色意味着她必将用营销的理念布局每一寸版图。
从大型连锁店到建材超市，奥田的产品正不断赢来市场的青睐
【字幕：2004年被推荐为＂浙江省消费者满意单位＂，2006年荣获“上海市十大畅销品牌”，2007年被中国质量评估中心授予三A级
企业，2008年11月荣获“中国驰名商标＂
从遍布全国的33个省、自治区、直辖市场，到150多家一级代理商，再到1000余个销售终端，奥田的身影正走进千家万户。
一场格局的演变已成大势所趋奥田现象”构成了制造业品牌崛起的范例，其成功模式在嵊州这块土地上不断得到复制。有人说，品牌崛起的背后；离不开支专业雄厚的营销团队。
那么，又是什么让奥田人具有如此的魄力与胸襟？又是怎样的智慧引领奥田做然前行？
制造实力
这是一种涌动激情、生生不息的节参奥田品牌化运作的背后，是十五年来奥田入对于厨电制造的坚定不移。
多年的锤炼与打造形成了奥田的第一印象，从设计、研发，再到制造奥田构成了嵊州制造业成长的缩影在这里，600009方米的厂房规模，折射出个企业的发展胸襟在这里，奥田从德国、意大利、日本等国家引进现代化高科技生产线将精益求精的理念融入到每个细节在这里，200多万台的年生产规模，有力地支撑起品牌的架构。
在过去15年的历练中，奥田专注于厨卫电器，成为制造领域的一支生力车
今天，奥田不断洞悉市场需求，正成为嵊州工业集群转型的领跑者。
领跑是一种智慧，更是一种姿态。
奥田拒绝平庸，创造精品，以无可替代的品质对市场做出承诺。
品牌价值
随着事业的发展和消费者需求的多元化，奥田人审时度势，透过全方位的产品与服务，在保证过硬质量的同时，致力于满足消费者在生活质量和体验上的要求。我们以创意生活的品牌理念，将科技与创意完美结合，期待客户通过产品，将未来生活的种种想象渐渐地变成现实创意8生活奥田电器。