德清有什么?

    紧邻杭州北部—杭州后花园

    杭州都市生活圈——卫星城市

    莫干山——中国四大避暑胜地之一，江南第山，清凉世界

    竹海—浪漫风情

    国家生态示范区——自然景观

    三台下渚湖——江南最大湿地，名山湿地，休闲德清，诗意景观

    千年水乡古镶——占镇风貌

    中国第蛇村——新市镇子思桥村

    孟郊、俞平伯的故里——名人文化

    马家浜文化、良渚文化——历史人文

    防风神话，干将奠邪的故事—神话传说

    蚕花节——桑蚕文化发源地之

    游子文化节——孟郊故里

    全国首批沿海对外开放县——长三角最具投资价值县市，

    四大支柱产业、四朵金花、生物与医药国家科技兴贸创新基地——创业新城。

什么词(或一句话)最能代表德清？

    杭州后花园——指代性不强。缶安、千岛湖、海宁等都有类似概念。

    中国四大避暑胜地之——较单  ，世易时移，风光不再。

    名山湿地，休闲德清——难以与西溪进行抗衡，缺乏足够的支撑。

    欧洲小城—感受性不强，联想不够。

    创业新城——在浙江遍地打造创业园区的大环境下，卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌。

    名人故里——孟郊《游子吟》传诵千古，童叟皆知，德清的差异性所在，但还需与对俱进，进行新的演绎。

    人有德行，如水至清——对德清有了最清晰和有深度的概括，但不利于广告传播，在新的发展形势下，同样需要新的阐释。

    亲近——德清的唯性所在。

为什么是亲近?

    德清特点众多，面面俱到，但每个特点都难成“第”，无论哪点都难以成为德清的独特卖点。

    什么东西能承载，涵盖如此丰富的资源’

    什么东西是德清传承千年的品牌资产7

    什么东西对德清来说是唯的，无可取代的，

    在我们看来，德清最悠久、最有价值的品牌资产是“亲近”，这是德清千百年发展的条主线，在新的发展形势下，我们不仅要保留，

而且耍不断强化放大，让德清永远新鲜。目前最主要的是如何阐释和赋予”亲近”全新的含义。

“亲近”代表什幺?

   1代表德清最独特、最具价值的自然景观亲山、亲水、亲近自然。远离都市喧嚣，寻觅最富诗意的天地。

   无论是避暑胜地，还是连绵的竹海，抑或江南最大的湿地，德清以最亲近的姿态迎来旅者的脚步，让每位游者在后花园中回归心灵。

   2代表德清最丰富的人文和风情

  “谁言寸草心，报得三春晖“。最亲切的诗句，最动情的声音，那是家的呼唤。  游子文化节和蚕花节以最亲近人文和风俗的形式让人们对家的渴望有了指向。

   干将莫邪、防风神话让我们沉浸到儿时朗朗的读书声中。

   3代表广大消费者对德清旅游的总印象

   亲睦友好，亲民形象。

   4代表德清对创业者的感召

   亲商的氛围。

   5代表不可复制的地理区位

   离杭州最近。

   6代表无穷的演绎和联想

   离心灵最近，离梦想最近。

前期广告传播中，如何喊出最响亮的口号?

  前期主要以长三角为传播重点区域。而对于长三角受众，尤其上海人来说，奠干山是德清最具代表性和最耀眼的符号。

 前期伴随杭州都市经济圈的推进，德清作为距离大杭卅}最近的区域，正是借力的大好机会。

    因此，我们的口号(主张)定位为：坐拥奠干山，亲近大杭州张部长脱口而出的句话。