梦想演说家的一跳——博洋家纺推介会宣传片

一．现状

  马克思曾经把从产品到商品的过程比喻为“惊险的跳”。现实中，对于转型升级的企业而言，从“传统老牌”到“年轻潮牌”更是惊险的跳。那么，如何借助商业宣传片这载体，才能让这跳安

全着陆?

  在接到这个单子的时候，我了解到：

  2012年，博洋家纺走过了他的第17个年头。纵观其历史轨迹，无不渗透着对品牌创新的孜孜以求：

  国内率先提出“家纺”概念。

  率先选用明星代言。

  创造性地采用了直营与加盟均衡发展的战略。

  大陆市场300多家专卖店，600多个销售网点

  招商性质的宣传片，将颠覆加盟商对博洋家纺这传统老牌的印象，园为，博洋家纺正化身潮牌，将以新的西班牙风格的品牌形象示人。此片的主要功能便是：让行业认同新的博洋，让人觉得博洋家纺不是墨守成规的传统家纺品牌，而是具有时尚的、年轻的、具有中高端气质的品牌，她所代表的是种生活方式，具有前沿性的潮品牌特征。根据客户的意思，这次宣传片定要有贴近“梦想的演说”的感觉。

  但同时，我叉了解到，中国家纺业有3000多个品牌，每家都想突出重围，都想跳跳。如果按照传统方式进行创作的话，你定能想到，它会是这个样子：

    1宁波的介绍(重要地域及文化地位切入)，

    2引入博洋家纺的发展历史，

    3博洋家纺2012春夏新品及第三代终端形象展示(照片)，

    4总经理：现阶段博洋家纺行业地位剖析，

    5渠道总监：订货会招商特惠政策讲解。

    按这样的传统模式，宣传片文案可能是这样的：

    宁波，一座文化名城，让世界读了7000年。

    这里，人杰地灵，是百年商帮发源地：

    这里，向东是大海，在世界经济舞台上她得以独领风骚。

   【画面：宁波城市素材】

    在城市渡澜壮阔的成长史诗中，博洋家纺薪火相传以独特的超越精神不断书写出壮丽的篇蕈。

   【特效字幕】

    网络销售同比增长180％：

    实体销售同比增长47％：

    每3天新增家门店：

    每年推出200个以上新产品。

    超越品牌

    每一次惊艳亮相都意味着一次新的蜕变。博洋家纺化身“潮”牌，给传统的家纺业注入年轻、高贵、浪漫等时尚概念，以贴台现代人消费需求。

    通过与欧洲顶尖设计师联手，博洋家纺在第时间分享了世界最前端的时尚设计：借力“高校”，公司最早引入竹纤维竹炭、大豆芦荟等提纯物作为产品原料，迎台现代人追求高品质生活的消费心理。2010年博洋家纺在上海成立产品研发中心，60多名专业设计师组成国内最庞大的家纺研发团队，为品牌的转型注入源源不断的活力。

    超越体验

    是热情奔放的张扬，还是神秘奇异的退想’或者，浪漫优雅的相约？

    博洋家纺的每款产品均以独特的设计理念，简约创意的时尚风格和出众的品质，博得众多专业人士和消费者的青睐，在国内家纺市场独树帜。

   (春姿色系列产品展示)

   【字幕：春姿色】

   (红盖头产品展示)

   【字幕：红盖头】

   (夏清透系列产品展示)

   【字幕：夏清透】

   (以上通过建筑家居侧面反应西班牙风格)

    为给消费者提供更个性化的体验，博洋家纺进行了终端形象的升级。第二代店面形象完全摆脱了传统式家纺店铺的风格，设计理念紧绕简欧、小瓷、潮流的风格，把每种系列产品对应于人的生中的某个重要阶段，给大众营造出丰富的想象。超越市场

    随着产品的推陈出新，博洋家纺的市场策略迅速调整。通过抓住“微笑曲线”的两端设计和消费终端，以终端布点来拉动消费需求。在“多开店、开大店、开好店”的奋斗目标指引下，  支由平均年龄不到30岁的年轻人组成的销售队伍，迅速成长并撑起半壁江山。

    超越未来

    山高人为峰，海阔心为界。

    博洋家纺凭借专业的市场投资分析，在与害户共担风险的同时，更通过卓越的服务带来了不样的价值体验。

   【总经理口述：现阶段的博洋家纺行业地位剖析】

   【渠道总监口述：订货会招商特惠政策讲解】

    超越，承无止境。搏洋家纺以创新的实践引领行业风标，以前瞻性的意识勇立潮头，以优质的口碑赢来关注。她让我们看到家纺行业的黄金时代刚刚到来。

    可以说，这是市面上见得最多的种宣传片创作思路，它的弊端相信你也清楚，那就是强烈的说教昧让人感到乏味，完全没有国际范儿，只能起到负面效应。

    那么如何把这种转型后的时尚、自信的国际气质表达出来’

    跨界！

    说起跨界，最明显的就是微信了。微信的出现，掀起了股跨界的风潮。各行各业开始意识到，不跨界，就会固步自封，没有出路。

    同样，在影视创意和文案上也可以跨界。

    因为，文字是带有情绪和腔调的，可以冷艳逼人，可以温馨感人，可以很范儿，也可以很平实。

    针对博洋家纺宣传片，该如何跨界’如果只是拘泥于家纺，那么肯定会陷入传统套路的泥沼。那我们就想办法向贴近时尚和自信的领域上跨界。没错，这领域定是服装。将服装的元素引入该片，在家纺与服装间建立某种联想才能让品牌形象脱颖而出，于是，一篇专门定制的影视文案出炉。