诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西蒙说：“信息的丰富产生注意力的贫乏。“诚然，注意力经济时代，无论新老品牌都不希望被埋没，都在寻找种突围的方式。  电影史上最伟大的导演费里尼说：“永远不要去谈部电影，因为究其本质，一部电影是不能用话语形容的。”  这两段话之间的裂缝、悖论、交集相反差，可以视为商业宣传片的另种定义方式，也就是本书打算说明的内容。  毫无疑问，宣传片预设的商业属性，让它必定或者说最好是从头到脚，每个毛孔都流露着商业的气息，因为片子的投资人、宣传片的甲方，更关心的不是戛纳，而是出纳。而片子的受众，要看的也不是明星和剧情，而是企业、产品、服务和理念。  但另个方面，  个没有新意、不够诚恳、只顾推销的宣传片，会丧失切，商业领域并不是处在火星上，它同样是人类文化的种，良好的沟通、展现美好的事物才可以吸引足够的注意力，当人们坐下观看的时候，他们是准备看部有特定内容的好看电影。    个有诚意的商业宣传片，会在甲方、受众、支票、市场、创作和成本之间达成一个微妙的平衡。  当然，每个人都知道，平衡很难。  每天，都会有众多的商业宣传片在构思、洽谈、拍摄和制作，但事实上，能给人们留下深刻印象的产品并不多见。原因很多，其中个重要的原因是，国内的宣传片参与者们在理论总结和经验交流这块做得不够好。  在逻辑上，这是种反讽，宣传片是沟通方式的种，宣传片的制作者们号称是沟通的专家，但他们自己，不擅或不愿进行充分沟通。所以，本书的出皈算是个尝试。作者长期专注于商业宣传片的研究和实践，通过大量鲜活而翔实的案例，让我们能够重新解读和认识商业宣传片。这是对那种令人不安的沟通空白的填补。本书以文案为纲，以创意和策划为目，以更加开阔的视角和前瞻性的思维对行业进行了乌瞰。随着互联网的日益渗透，消费者购买行为更趋理性，对品牌体验的追求将更加强烈。通过本书中个个量身定制的宣传片方案，相信读者都能感受到好的宣传片正在适应这种变化。

  中国的语言博大精深，同篇文案不同的人会写出不同的感觉。本书打破行业界限，以新颖的视角展示文字之间的微妙，以务实的风格介绍如何与品牌、观众达成共识，阐述了如何以种动态适应性的

姿态不断激发创意灵感，大大突破了司空见惯的“槿板”的限制。

  另外，本书不只展示了宣传片本身，还通过—个个背后的小故事，营造出种现场感，增强了可读性。字里行间无不透露出作者对行业的审视以及对文字的真诚和执着。

  本书谈的是宣传片，但也折射出广告业的艰苦和孤独，面对价值观的不断被颠覆，作者仍能以种坚守的姿态与行业相伴成长，并能够静下心来进行梳理和分享，本身就难能可贵。相信，无论大学生、年轻的从业者，还是企业家，都可通过此书得到些实践经验和思路启发。