市场条件的变化以及企业和产品的不同特点决定了广告策划不可能是固定的单一模式。广告计划的制定应根据一定的市场条件、企业和产品特点，选择不同类型的计划，并突出相应的计划内容。

工具/原材料市场规划、市场研究、市场分析

步骤/方法1广告计划的类型:

2按时间

长期广告计划:也称广告战略计划，指两年以上的广告计划。它是基于企业营销长期规划的相应的大规模广告计划。

中期广告计划:又称年度广告计划，是指一年的广告计划。根据企业营销战略规划并结合规划期内的实际情况，制定具体的广告活动。

短期广告计划:可分为季度广告计划或月度广告计划，即一个季度或一个月内的广告计划。它是广告活动在短时间内的具体安排。

临时广告计划:指为临时广告任务而制定的广告计划，通常是灵活的，是对市场营销的需要和变化的补充。

3按内容

特殊广告计划:单一产品或服务的广告计划。它主要是宣传一种产品或服务。

综合广告计划:是一个企业的多种产品或服务的广告计划。它通常宣传两种以上的产品或服务。

4通过链接

根据广告活动的环节，广告计划可分为:广告调研计划、广告媒体计划、广告创作计划、广告传播计划、广告公关计划、广告预算计划等。

5按地区

根据广告区域，广告计划可分为国际广告计划、国家广告计划、区域广告计划和地方广告计划。

6通过媒体

组合媒体广告计划:指利用两种以上媒体传播广告信息的广告计划。如报纸、杂志、电视和其他媒体团体宣传产品或服务的广告计划。

单一媒体广告计划:仅使用一种媒体传播广告信息的广告计划。如路标广告计划、报纸广告计划等。

78广告计划的内容

9市场分析:市场分析是在市场调查的基础上对获得的数据进行分析和研究。

广告策略:广告策略是在宏观层面上对广告活动的总体规划和策划。

广告策略:广告策略是广告活动中使用的手段和手段。

12广告预算:广告预算是广告活动所需费用的预算。

13效果预测:效果预测是指对广告活动要达到的目标和任务的预先估计。

(1)传播效果预测:它是对广告心理效果的预估计。

(2)促销效果预测:是对广告经济效益的预先估计。

14END注意事项在广告策划中，应根据企业营销的实际需要选择合适的广告策划类型，突出广告策划的不同内容重点，达到最佳广告效果。