媒体内部指南阅读：这个快速的广告补丁是历史上第一次，央视新闻广播黄金时间后由企业品牌独家播放120秒的广告时间。在前站改革的背景下，央视打破了原有的传统广告形式，在新闻广播之后，对长时间的广告垄断进行了重大调整，为品牌开展全媒体事件营销提供了机会和平台。

资料来源：媒体内部参考主编文精

温/唐瑞风

作为最具礼仪性的视听盛宴，春节联欢晚会不仅成为除夕必吃的一餐，而且产生了巨大的商业价值。继蝙蝠先后与央视联欢联欢晚会后，中央广播电视总台于2019年12月25日正式宣布，快首成为2020年春节联欢晚会的独家互动合作伙伴，这是第一家互联网独家合作企业，也是第一家短片企业。

中国正变得越来越可爱，因为越来越多可爱的人。1月4日晚，中国最好的新闻节目新闻广播结束后，一部120秒的热情洋溢的大片向观众讲述了40名普通中国人的可爱面孔，这是快首的赞美可爱的中国的广告片段。

这个快速的广告补丁是历史上第一次，央视新闻广播黄金时间后由企业品牌独家播放120秒的广告时间。在前站台改革的背景下，央视打破了原有的传统广告形式，在新闻广播之后建立了长秒广告垄断的大调整，为品牌开展全媒体事件营销提供了机会和平台。

从老百姓的角度看，从家庭和国家的感情来看

当品牌成为我们的生活。

我不知道为什么，我能看见直直的眼泪，也许是普通生活的力量！

能够平静地面对现实和生活，即使在逆境和困难中也能保持爱，这只能说是文化上的自信。

战略喜欢、文案喜欢、音乐喜欢、票友配音的磁性取决于扁桃体炎。

许多评论出现在这份热情洋溢的大片转发拷贝中，快首可爱的中国戳在了公众的泪腺里。120秒不长，却出人意料地可爱与生命相连，触碰情感的深度。

在暖心大片中，快首把镜头对准了40名普通百姓。这部120秒钟的广告电影，充满了从文案策划、拍摄、编辑、配音的创意。它用小切口揭示了大主题，用小土豆展示了大时代，激发了人们对更美好生活的渴望。

拒绝承认的体操男孩，为梦想而奔波的职业夫妇，在舞台上首次登台亮相的乐队。在平凡中积累力量的最感人的事情，是最真实、最新鲜、最烟花的个人和故事。

这短短的120秒钟，不仅编织了你我周围发生的七个故事，还编织了一幅中国人民的可爱照片。通过展示普通人生活的力量，人们可以看到成千上万的平凡奇妙的事物。即使在逆境和困难中，人们仍然可以维持他们的爱。随着镜头语言的变化，纪录片叙事通过充满活力的火热的个体地图展现了文化自信和伟大的乡土情怀，传达了人们对美好生活的期望。

广告的魅力在于释放品牌的影响，增强品牌的美感，提高品牌的知名度。在多元化复杂的媒体环境中，创意的核心在于受众是否喜欢。

快首120秒广告不是传统的口头复述品牌信息广告，它符合当前网络语言的传播方式，从平民的角度展现了母国情怀，准确把握了受众在春节等特殊传播语境中的心理，连接了人类最简单的价值观，实现了品牌与用户之间的沟通与对话。

新闻广播每天都记录中国，夸首的口号是记录你的世界纪录，从这个角度来看，新闻广播国家IP和国家应用快手之间的碰撞会产生化学反应，利用这个机会，新闻广播的民族品牌将更加植根于人民的心中。

正如网民所说的那样，好的广告不是一个很高的宣言，而是一种分享的愿望。当品牌不再指导我们的生活，成为我们的生活时，品牌和用户就会有一种新的关系。

创造中国的超级碗

中央电视台开播新闻广播

爆炸现场广告日长秒广告

在移动互联网时代，BAT等互联网企业与电视媒体的合作不计其数，他们也注重电视媒体在情感表达上的传播，突出卖点，最大限度地利用受众、话题发酵等无与伦比的优势，独家新闻广播120秒，作为互联网企业的代表，手快是第一次。

在分散的传播环境中，快首120秒广告突破了新闻广播的最高资源圈，不断引发传播的蝴蝶效应、长尾效应和移情效应。在微博平台上，这则广告被播放了1,300多万次，转发次数超过100000次。微博主题#口首可爱的中国#已经阅读了1100万次，讨论了5万多次。

新闻广播作为国家电视台的王牌栏目，一直被认为是中国话音的权威输出。通过120秒钟的新闻广播广告，夸首通过这个全民平台传播积极的能量价值，获得了主流用户的情感认同。这也成为桂首品牌战略升级的又一典型案例，也预热了桂山春晚红包的互动。

2019年8月28日，前台正式启动了品牌动力工程，引起了社会各界的高度关注和广泛赞誉。在新闻广播播出120秒钟后，广告的推出也是品牌动力项目的一个重要缩影。据了解，在2020年，前台在新闻广播之后，对这一顶级通信资源进行了大胆的创新，采用了5/2的安排，维持了周一至周五的原有广播模式，并在周六、周日和某些特定日期为公司播放了120秒钟的广告。

从安排上看，作为国家超级IP，120秒后的新闻广播将成为央视最黄金、最稀缺的品牌时期。新闻播出后120秒钟的广告展期，不仅意味着时间的延长，还为行业的资源整合和创新带来了更大的想象力空间。

以最大的诚意创造出更多高质量的资源，对电视媒体资源的整合、配置和运营具有先导性价值。

从整合的角度看，在公众关注稀缺的时代，影响力广泛、价值可信的电视资源已成为品牌营销的重要渠道。新闻播出后120秒，新闻播出后120秒的品牌周期，充分发挥了电视媒体的共识和脉冲传播优势，进一步凸显了电视媒体超级推广的价值。

作为一种激发巨大影响力的新型传播方式，这种创新安排有利于将电视媒体的影响力渗透到互联网中，从而为全媒体营销开辟了一种新的尝试，也成为了前端台整合与发展的一个重要缩影。

从市场营销的角度来看，中央广播电视总台总经理办公室于2019年7月17日正式成立，标志着中央广播电视总站的管理和产业发展进入了一个新阶段。从创意剧本到试用版，企业、媒体和广告创意团队，都尽自己最大的努力投入，这120秒的品牌周期拓宽了品牌的主营销渠道，有利于品牌所有者选择更加多元化和灵活的方式与用户进行对话，更有创意的广告内容也将成为企业和用户沟通的重要营销武器。

为了实现这一创新突破，台湾管理层或广告业负责人都期待着创造中国的超级碗，这也反映出，在改革的背景下，台湾领导人已经深入挖掘优势资源的潜力，促进了高质量知识产权的全面发展，并采取了许多措施拓展新的创收渠道。

从品牌角度看，120秒后的新闻广播广告对于品牌广告和品牌形象的树立能力较强，有利于讲述中国品牌的故事，传播中国品牌的文化，塑造良好的民族品牌名片，更好地促进品牌力量战略的实现，也将进一步提升中国品牌传播服务的实力。

唤起全媒体营销的期待

品牌动力工程擦亮中国品牌价值

作为收视率最高、传播最广、信誉最强的电视节目，新闻广播品牌广告一直是品牌企业最受欢迎的黄金竞价资源之一，格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌在短期内迅速推广，并通过发布格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌成为家喻户晓的品牌。

自2019年以来，新闻广播的内容和频道使收视率增长了26%，这是近20年来电视新闻收视率增长最快的一次。开放公众账户，进入短视频平台，跟上时代步伐，逐步将公众固有的形象转变为传统的中央媒体。

以快手为例，猪年春节联欢晚会小屏幕直播，快手用户通过第一次看到春节联欢晚会，真正实现了打开手机观看春节联欢晚会的全面报道传播和互动创新。2019年8月25日，新闻广播进入口首，试图同步播放屏幕，最终观众人数达到3700万。在2019年的第十一届国庆阅兵式上，央视新闻联合快首采用了1X6多环节直播方式，为快首用户举办国庆阅兵，现场直播终于看到了1多人。20亿人。

到今年春节联欢晚会，中央广播电视总站始终以先进技术支持，实施5g+4k+ai战略，以建设高质量的大屏幕和小屏幕内容为基础，积极创新媒体传播方式，探索新的业务类型和新模式的媒体整合与发展。

这一次，快首成为2020年春晚的独家互动合作伙伴，首次采用视频+喜欢的形式，再次反映出央视积极拥抱互联网融合与创新的道路，反映了央视与互联网平台在大大小小屏幕上的不断新尝试。

作为中国的国家广播电视台，央视是中国品牌最强大的传播者和雕刻家。自成立以来，台湾一直积极拥抱变革，努力打造世界一流、新的主流媒体。在品牌传播方面，台湾领导人致力于讲述中国的品牌故事，传播中国品牌文化，塑造民族品牌名片。

在信息围困的时代，电视媒体的主流价值已得到广泛认可。丁海·沈氏针站在媒体版图的中心，央视媒体价值对广告商的吸引力不断增强。根据CTR2019年广告商营销趋势调查报告，央视的品牌代言和高覆盖价值吸引了中小企业的营销预算向央视倾斜。

新闻广播在广告资源配置上大胆创新，体现了央视对中国品牌创新的不断授权。央视为品牌提供了一个更有价值的传播平台，为营销创新带来了更好的想象空间。央视是打破传统，创新广告产品的最佳体现。同时，也表明中央电视台在广告播出创新安排上的突破是正确的决策。

新媒体、新平台、新价值、台湾利用改革的契机，铸造品牌力量工程的坚实基石，实现全媒体营销，在传播支离破碎的时代，央视也在用自己的方式重新界定市场，快头在新闻广播120秒补丁广告中将引发全媒体营销预期。