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好的文案需要修改，下一篇文章可以写怕喝王老己等情况很少见。在大多数情况下，很多人的第一直觉往往是自以为是的文案--读自己的文案很感动，但用户读起来感觉不大。

例如，我在上一篇文章中提到的淘宝文案的一个例子：

一见钟情令人惊叹，再见仍在。

现在的信息量太大了，用户的注意力也非常有限，除了一些与自己有关或非常感兴趣的东西之外，大多数用户很少停留超过一分钟来理解一些困难的信息(根据研究，用户在网上就某项产品做出决定的平均时间是19秒钟)。对于这种自我风格的文案，很难达到预期的营销效果，比如影响转化率和传播，甚至导致广告成本的损失。

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因为这种自吹自擂的文案方式没有多大效果

但为什么还会有这么多人写这篇文章呢？

主要原因是我们大多数人都有一个认知陷阱--认为用户对产品的了解和对产品的了解一样多。事实上，用户对产品的深度理解并不像营销人员那样深入。

例如，为了写出一种智能电动牙刷的产品副本，你对该产品有了很多了解。你发现产品的设计颠覆了市场上所有的电动牙刷。然后你想到这一点，你非常兴奋，最后写了一本--享受生活，创造奇迹。你立刻把它展示给你的老板(或A党)，他在阅读后也有同样的感觉--它写得太好了，几乎告诉了我们我们想说什么！

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其次，我们如何避免自己写自己的文案？

为了防止自己患上某种疾病，我们会提前接种疫苗(我记得小时候买过各种各样的疫苗)。同样地，在文案发布之前，我们需要用一些有效的方法来防止自己写自己风格的文案。

以下是我使用并经验证有效的两种方法：

1.要点清单

我知道很多写好文案的人经常用这种方法来阻止自己写自己的文案。

所谓要点清单是列出我们想写的每一种类型的文案的注意要点(防止自我改进的要点)，然后看看我们写的文案是否符合或满足了这些要点的要求。每一份文案都有不同的观点，但大多数产品文案都需要在以下八点中加以注意：

(1)用户能否在短时间内理解文案的含义？

在我们写完文案之后，我们应该检查用户是否能在很短的时间内理解产品文案的内容，也就是说，让文案对人说话。因为用户对每一个信息都会停留很短的时间，所以可能只需要几秒钟。如果你的文案不能立即让用户理解，用户就会放弃阅读你的文案信息--毕竟还有很多其他的东西会吸引用户的注意。

有许多解决方案，通常用于与熟悉信息的目标组连接--因为人脑比不熟悉和难以理解的信息更容易接受和理解熟悉的信息。

例如，如果你说，这座房子就像一个梦，没有多少人能理解你在说什么，并且说，这座房子就像皇宫，可能有很多人明白你在说什么。

展示产品的特点并不等于卖点。卖点必须与用户的利益相关，才能更好地打动用户。

例如，你说智能电饭煲，睡觉前睡觉，第二天自动做饭，这只是产品的特点，没有接触到用户的兴趣点，用户看到了，感觉不大。

(3)它是否反映了差别卖点？

现在，同质产品越来越多，在撰写文案时，我们需要尽力挖掘不同产品的亮点，实现差异化，以激发用户购买的兴趣和欲望。

例如，与其他类似轮胎相比，相同的汽车轮胎产品有更强的抓地力，也是用户所需要的。这成为你产品的不同卖点之一。

(4)是否有应对方案？

文案分为不同的渠道和场景，相应的文案方式也不同。

例如，微信官方账户软文本副本的发布，根据标题的要求，读起来有点开放，而软文本内容具有可读性强等特点。志虎的大部分信息流文案在问答风格上更有吸引力(智虎是一个问答平台)。

还有金日头调或瞬间广告等场景，都使用不同的文案风格。

(5)文案容易记吗？

在多次阅读文案之后，用户很难记住文案，这在传播过程中将大大减少。广告文案的最佳效果是让用户看一次或两次立即记住，这样可以降低沟通成本。

例如，你的小型便携式电池有一个很小的产品优势，如果你说10厘米长，直径2厘米，就没有像口红那么小的文字更容易记住(使用视觉文案)。