今天，视频巨头优酷(Youku)宣布将对优酷部分进行重大修改，突出显示长视频和短视频与教资会内容的结合。从今天优酷应用的更新来看，优酷将短片放入原来的发现界面，并开启了关于UP的主题页面讨论。

但是，当很多人对优酷持乐观态度时，冯科技应该明确地唱出一种消极的语气：那些连短视频业务都没有被删掉的视频应用程序，也没有资格被称为进入短片。

过去两年里，无论是专门从事影视版权的腾讯，还是专门研究用户群体的比利，都遇到了同样的敌人--短视频。2018年，短视频的使用超过了在线视频。豆阴和快首这两大视频巨头都突破了1亿，而短视频已经成为仅次于即时通讯的流量巨头。

今年流行期间，播放的短片数量和用户数量达到峰值：据手机查询统计，在流行期间，短视频用户数达到业内第一位，用户数增长超过25%，超过传统视频行业的17%，上网时间达到一个多小时，严重压缩了传统视频网站的增长空间。

首当其冲的是腾讯，视频短片的存在不仅打击了腾讯的视频业务，也打击了腾讯的收入支柱--博彩业。在过去的春节假期里，手机游戏是腾讯家庭的主要社交领袖。

虽然在艾滋病流行期间，呆在家里的年轻人突破了王者荣耀海外版每天喝的20亿水，但更多的年轻人用短视频来消磨时间，这是腾讯不想看到的。仅2018年，腾讯就推出了多达12款视频应用，但没有一款能与快速抖动相抗衡。

不仅腾讯(Tencent)，以及依赖庞大流量池的百度(Baidu)和网易(NetEase)，也卖出了好几次，希望从短视频行业中分得一杯羹。但目前，没有单一产品能实现1亿美元的真正突破，快头和豆阴早在一年前就已经突破了3亿大关。腾讯只能退到第二位，通过持有比利比里快首(Kuaishou)的股份，来维持他们在短视频行业的话语权。

如果腾讯还在努力工作，那么爱奇艺就可以被形容为平躺。作为中国最重要的视频网站，龚宇直言不讳地说：长视频不重要，娱乐视频才是真正的敌人。

尽管爱奇艺在2018年也推出了自己的短视频应用程序，但爱奇艺的即时版(原PPS版)增加了以短视频为主的发布信息流，并将自己的社区平台改为信息流显示平台，但爱奇艺的心仍然专注于YouTube的中长视频模式。

不仅是iqiyi，Bilibili也这么认为，作为视频行业的新巨头，Bilibili专注于长视频的版权管理和用户增长。直到去年，第一和第二层市场的占领才刚刚完成，走出圈外才得以实现。

面对血腥的短视频战场，Pogc模式还没有带来真正的胜利或失败。尽管比利比利正在为今年的沉陷市场做准备，但他无意在短期内为这个短视频平台添加代码。

目前，国内的巨头们在处理短视频时更加防御性强，因为他们有更重要的事情要做：腾讯(Tencent)和爱奇艺(Iqiyi)正在为东南亚市场的下滑做准备，而比利比利(Bilibili)仍在努力拓宽自己的长视频领域。但在国内视频巨头中，优酷是最令人尴尬的。其他人押注的是未来的短视频和pugc，而优酷押注的是目前。

没有人认为优酷是中国第一家上市的视频公司，在当今的视频热潮中，优酷很可能会落在后面。作为业内的第三家，优酷去年没有推出综艺节目，而网页和客户的优化也不如其他两家。即使是传统优势的影视部门，也面临着由这一流行病引发的行业寒潮中的危险。

优酷并不是不考虑建立一个用户社区，事实上，它是中国第一个认识到教资会重要性的视频网站。签约、自主频道等的想法，比youtube的先驱网站落后不到两年。

如果你是一个老网民，你必须记住，优酷当时在整个网络上拥有最多样化的用户组，欺骗、游戏介绍、网络名人，都是来自优酷的人。但对当时的中国来说，UGC的理念太先进了，远远不能产生这么多高质量的内容。

2014年，当运营商大幅降低4G收费，并达到国内手机价格战的顶峰时，教资会迎来了一片适合发展的土壤，但到那时，优酷已将其战略转向电影和电视制作。优酷在资本游戏中失去了多样性，并迎来了今天的尴尬局面。

对优酷来说，添加短视频和pugc是一个信号，意味着阿里娱乐战略的重大转变。阿里巴巴认为，除了古董和男性用户外，女性用户还有很大的消费潜力。根据阿里巴巴全球投资者大会(Global Investor Conference)在2019年发布的数据，淘宝用户和优酷付费用户重叠占总买家的12%，他们的消费能力是不重叠用户的2.1倍。

在优酷站，观看长视频和泛娱乐短片的用户每年增长超过50%。食物、时尚和其他泛生活短片是他们的标签。从优酷今年发布的在线电视剧和视频品种来看，女性用户是优酷长片发展的焦点，也是短片突破的核心。

然而，对优酷的这一修改还远远不够激烈，这也是冯科技未能看到它的原因。

从目前的修订来看，优酷仍在走长短合一的道路。先驱者腾讯视频和爱奇一都尝试过这条路，但都失败了，因为短片是一个非常特殊的战场。

最重要的一点是，短视频产业可能只有两大巨头。据媒体报道，中国视频短片规模的上限约为7亿，已经是今年中国移动互联网用户数量的60%。优酷必须首先从微视和比利的围攻中脱颖而出，才能站在快首和豆阴的前面。

二是短视频兴起的原因。从传播的角度来看，我们正面临着一个后真相、后权威和后敏感的时代。与专业知识的输出相比，我们更注重情感的短期宣泄。短片的兴起，实质上是现代科技与媒体融合的产物，是用户在手机上传播长期内容的逃避。

短视频本质上是一个消费者属性很重的战场，不是一个学习知识的好地方，熟人不想社交，腾讯是因为对熟人的痴迷，只是在沙滩上的短视频里。就连豆阴的多闪存(Multiflash)也没有取得很好的效果。只有专注于沉沦市场的快速用户才能建立起一个半熟人的社会，而没有深情。

优酷的UI设计也是一个失败。为什么垂直屏幕游戏会死呢？因为严肃的长视频本身就不适合垂直屏幕拍摄，快首说，57秒是短视频行业的工业标准，因为他不是一个自然的讲故事平台。

在垂直屏幕页面下，所有的深度和层次都被削弱了，用户只有一个焦点，媒体被迫转向个人视角，通过快节奏的字幕补充，用户可以在短时间内专注于屏幕，实现人与短视频之间的私人交互。你可以用一只手控制喜欢、屏幕截图和转发按钮，这些都是传达情感的好方法。

从这个角度来看，不是明星或有趣的博主最能利用中国的短视频，而是官方媒体主动沉入。很久以前，我们观看周围新闻的方式变成了令人兴奋的背景音乐和一小段文字。短视频用户永远不会在大而满的应用程序中点击，通过二级入口在平台上享受私人时间、长视频和短视频，很难和平相处。

事实上，优酷已经第二次遭受了设计上的损失，2016年，土豆网提出了全速短片的策略。但在设计风格上，土豆网将长视频和短视频结合在一起，与豆印的滑到尾、垂直屏幕播放和精确推送相比，用户选择的应用程序是不言而喻的。直截了当地说，传统的视频网站过于携带，无法做出超越瀑布流的设计，却给豆阴很大的发展空间。

优酷的短片策略很狭窄，可以看透：最初，知名的创作者被用来搭建平台，然后女性被用来利用影视资源来制作短剧，这也是优酷最近在微博上频繁出现的影视剧明星的根本原因。

问题是，男女影视剧的混合剪裁市场已被豆印和微博所占领。优酷拥有高质量的影视版权，但在短片领域仍处于后期趋势。在豆异的统计数据中，舞蹈、专业精神和时尚已成为女性关注高质量主持人的焦点，优酷没有如此高质量的广播资源。

视频短片中的纯影视片段远比搞笑、生活和游戏有趣得多，明星们往往会选择一个大型的交通平台来宣传。除非使用版权棒，否则快首和豆阴的虹吸效果甚至会花费优酷甚至基本的导流管道。

即使有了pugc内容的传统优势，优酷也需要再次弥补。优酷对用户社区的蔑视是优酷在相关作品质量下降后被爱奇艺和腾讯赶超的一个重要原因。腾讯持有泛娱乐栏目，从在线写作到游戏，虽然爱奇艺不为用户耕耘创造，但也将自己的精力投入到多样化，绑架了大量年轻用户，优酷网在早年放弃了UGC业务，但现在不得不弥补他的部分主题教训。

短片不仅是一种要求，也是一门交流课程。

点击文章顶部的雷技术化身，私人信件回复拿起机器，你就可以获得一套电脑技能。