中国商务智能网新闻：短视频指的是不到5分钟的视频，在大型短视频平台上，短视频的观看时间大多不到1分钟。近年来，由于无线网络的速度加快和数据收费的降低，短视频迅速传播。与文字和图片相比，视频可以同时传递越来越多的娱乐信息，更容易吸引用户的注意。此外，短视频更好地占据了用户分散的空闲时间。

短视频用户数量持续增长

中国的短视频平台用户数量和每个用户平均每月花费的时间从2017年的2.269亿小时和每个用户平均花费的10.1小时迅速增加到2018年的4.736亿小时和26.0小时。到2023年，中国的短视频平台用户数量和每个用户平均每月工作时数预计将分别达到7.444亿和40.0小时。

资料来源：招商工业研究院整理

短视频营销市场是巨大的

自2017年短片兴起以来，短视频已经积累了大量的媒体用户流量。未来几年，这种形式的内容预计将进入其生命周期的下一个阶段，它将逐渐被用作实现现金的渠道。短视频实现市场预计将迅速增长，从2018年的60亿元增长到2023年的470亿元，自2018年以来复合年增长率为51.0%。

资料来源：Frost Sullivan，中国招商工业研究所校勘

中国短视频营销市场发展趋势

实现的潜力很大。虽然豆阴、快首等领先的短视频平台已经积累了大量用户，但他们仍处于充分利用用户流量实现现金的阶段。这些平台正在提升功能和能力，以提高实现水平。例如，豆阴最近推出了一个游戏中心，用户可以访问游戏和小程序，从而创造了现金机会。

多样化现金。短视频自媒体正处于发展阶段，目前的短视频平台实现模式主要局限于广告或与电子商务平台和内容创作者的合作。为了更好地利用短片的内容，可以采用更具创新性的现金实现模式作为新的收入来源。在2019年，一些领先的平台已经证明了实现短视频内容的可行性。例如，豆印和快首等领先平台正在他们的平台上引入和推广游戏现金，这有利于专注于内容实现的自我媒体营销服务提供商。实现多样化预期将使价值链中的许多商业伙伴受益。

他说：短片平台已扩展至海外。由于网络基础设施的改善，东南亚的移动互联网爱好者迅速增长。例如，截至2017年，泰国、越南和印度尼西亚的互联网粉丝超过3.8亿，2013年至2018年的复合年增长率为27.6%。随着人口超过4亿，4G网络覆盖范围迅速扩大，短视频平台在这三个国家有着巨大的发展潜力。中国领先的短视频平台正在东南亚扩张。例如，在2018年，TikTok在海外拥有超过1亿澳门元，在泰国约有1 000万，在印度尼西亚有1 500多万。

内容创作专业。专业制作内容和专业用户生成的内容因其专业技能和丰富的资源而越来越受欢迎。多渠道网络已经出现，通过创造高质量的内容来吸引特殊受众。豆阴和快首等短视频平台最近开始对多渠道网络的内容生产能力和资格设施提出要求，以形成进入壁垒。

三线和低线城市的新用户数量有所增加。与2017年相比，2018年新增短视频用户中有58.6%来自三线和低线城市。三线和低层城市居民的收入和消费水平也有很大的提高潜力。2018年城镇居民和农村居民的消费支出增长率分别为6.8%和10.7%，而2018年城镇居民和农村居民的可支配收入分别为7.8%和8.8%。在三线和低线城市，短视频消费者的扩张和需求将成为中国短视频营销市场增长的主要来源。

欲了解更多信息，请参阅中国工商研究院2020年至2025年发布的中国短视频营销行业市场前景与投资机会报告。同时，招商产业研究所还提供了产业大数据、产业规划、工业园区规划、吸引产业投资等解决方案。